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看到台湾百货韧性 韩衣恋集团登台
【联合报╱记者陈景渊／台北报导】2014.09.08 04:31 am
台湾百货业近五年，每年业绩成长力道达百分之三以上，难能可贵的是，在全球消费景气
走下坡时还能成长，展现“台湾百货业不服输的韧性”，这一点说服了原本踌躇不前的韩
国最大时装集团衣恋集团，选在今年九月终于进军台湾。
衣恋集团为韩国最大服装集团，事业体包括时尚、餐饮、饭店、休闲、娱乐及百货六领域
，品牌逾二百四十个，其中包含一百五十个时装品牌，年营收规模逾三千亿元。台湾街上
到处可见的韩系背包，年轻人脚下穿的“K-swiss”、“New Balance”，均有衣恋持股，
是韩国具国际发展的时尚服饰集团之一。
此次衣恋由亚太总公司特别成立台湾分公司，进军国内零售服饰、餐饮业具指标意义，有
别于过去各店家跑单帮去韩国东大门挑货、买货，这次是“韩国正港服饰大咖”直接进驻
台湾布局。
衣恋台湾分公司总经理张柱元说，从台北市忠孝东路巷弄或台中一中街等地，随处可见韩
国服饰，显然台湾人对韩系服装接受度高，但目前台湾多数消费者只认识从韩国东大门跑
单帮过来的衣服，下半年起，要让台湾人见识原汁原味“正港韩流”的流行服饰。
不过，台湾兴起韩国流行文化并非这一两年的事，为何直到今年，衣恋才愿意来台？张柱
元指出，关键原因在于“台湾市场成熟了”。他说，衣恋每年都在台湾进行市场调查，但
评估结果总认为台湾市场规模实在太小，不敢贸然进军台湾。
不过二○一一年全球消费景气下滑后，衣恋从市调报告中“看见台湾百货业不服输的韧性
”，张柱元表示，全球消费市场不景气，重创台湾街边店经营，没关店的也经营得相当辛
苦，反观台湾百货业却仍每年成长百分之一至二，评估布局台湾百货，成长力道应该“有
撑”，才决定放手投资。
此次衣恋进驻台北一○一开旗舰店，先开两家服饰店、一家咖啡店，目标客层落在廿岁至
卅岁间，属于平价流行品牌，目标设定在二○二○年时，在台总营收达一百五十亿元。