韩国网漫崛起关键 漫画改编跨媒体应用
2021/9/18
“韩国漫画近期做为电影、电视剧、游戏等多种二次创作物的泉源，成为全世界内容产业
的稳健基石”，韩国文化体育观光部长黄熙在今年富川国际漫画节开幕致词中，点出韩国
文化内容产业向海外市场进军的一大利器：漫画改编。
以原创漫画作为基础，改编为电影、电视剧、游戏等跨媒体应用的做法并非韩国首创，但
不可讳言，韩国近年将漫画等原创内容与其他内容产品的跨媒体应用战略发挥得淋漓尽致
。
从2000年代初期的漫改韩剧宫野蛮王妃、浪漫满屋，到近年卖座电影与神同行、红遍全球
的Netflix韩剧Sweet Home，以及不可胜数的韩漫改编影视作品，韩漫与韩剧的相辅相成
，再搭上OTT平台崛起热潮，大举向外输出智慧财产（Intellectual Property），让韩国
漫画及韩国原创戏剧的国际能见度都大幅提升。
韩国漫画过去曾一度因内容审查及盗版猖獗等多种因素走向没落。随着科技发展，新兴漫
画家的舞台转向社群网站，免费的网络连载形式吸引大量人气，被誉为第一代网络漫画家
的姜草在2003年推出作品“纯情漫画”，大胆打破过去漫画框架，采取更便于电脑及手机
阅读的直式排版漫画，成为韩国代表性漫画型态webtoon的先锋。
“webtoon可以快速发展，最大主因应该说是韩国的高网络普及率”，漫画文化研究所
utzi所长朴洗见向中央社记者表示，在几乎人手一支智慧型手机的韩国，webtoon的出现
更符合使用者需求。
根据2020年漫画白皮书统计，高达68.6%受访者仅使用电子产品看漫画，27%会使用电子产
品或阅读纸本漫画，只看纸本漫画者仅占4.4%。
与传统纸本漫画在报刊杂志上连载不同，webtoon多刊载在Daum、Naver等大型入口网站上
，也就是一般民众只要打开主网站，几乎第一眼就能看到webtoon更新，大大提高作品触
及率。
在国内站稳脚步后，韩国最大入口网站Naver从2014年开始进攻台湾、泰国、印尼、日本
等海外市场；网络公司Kakao也在收购Daum后定下海外内容市场战略。
韩国漫画产业早早抓住单一素材多元应用（One Source Multi Use）原则，不以推销漫画
为最终目的，而是进一步构筑二次创作物制作、周边产品相关应用的产业体系，与戏剧、
游戏等其他内容产业项目相辅相成，这样的跨媒体战略从Kakao对旗下内容事业整并计画
也能一窥究竟。
Kakao在韩国国内拥有Daum webtoon及Kakaopage等两个平台，提供网络漫画及网络小说等
内容服务。Kakaopage今年1月与负责音乐及影像制作的KakaoM合并为Kakao娱乐，让Kakao
对旗下作品IP能有从webtoon到K-pop、韩剧、电影等一系列内容应用的更完整规划。
Naver及Kakao等韩国两大webtoon平台国际交易额在2019年分别达到6000亿韩元（约新台
币143亿元）及4000亿韩元，产业前景看好，加上跨媒体应用体系渐趋完备，也吸引更多
人才投入，过去单达独斗的个人创作形式，也逐渐发展为工作室制作，有利于创作出具有
个人作家难以达到效果的作品，品质也有相当保障。
不过，日趋成熟的产业架构也为韩国漫画带来新隐忧。评论家李宰珉在日前举办的富川国
际漫画节讲座活动中提到，大型平台人气作品排行及工作室制作的方式，让作品内容出现
单一化倾向。
据调查，大多数读者在选择网漫作品时，会按照人气排行来选择，其次才是简介、价格、
题材等；而工作室制作作品时，也会倾向选择与受欢迎作品类似的题材，不利内容产业多
元发展。
为维持产业多元性，韩国内容振兴院提供多角化支援计画，向非主流题材作品提供与独立
电影类似的制作支援。
李宰珉也提到，视听众在选择作品时的“意识”对产业发展影响也不可小觑，鼓励读者除
人气排行上的主流作品，也可在自己感兴趣的主题中多多发掘尚未被注意的作品。
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韩国近年将漫画等原创内容与其他内容产品的跨媒体应用战略发挥得淋漓尽致。图为富川
漫画博物馆中展出漫画改编韩剧“宫野蛮王妃”剧照版漫画。
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与传统纸本漫画在报刊杂志上连载不同，webtoon多刊载在Daum、Naver等大型入口网站上
。图为富川漫画博物馆中展出早年连载漫画杂志。
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