Adidas透露: 中国利润率是美国5倍多!ꀊ
中国最有影响力的时尚商业媒体
德国运动服装品牌Adidas（阿迪达斯）新任CEO Kasper Rorsted 在本周四表示，从长远
来看，该公司在中国市场丰厚的经营利润率将会保持稳定并将略有下降，而北美地区微薄
的利润率会在短期内明显增长。
Kasper Rorsted 去年 9月份访华时曾表示，2016年 Adidas 在大中华地区的利润率高达
35%，会趋于平稳，从长远来看将略微下滑，而北美地区的利润率从 2015年的 2.5%上升
至 6.3%，虽然依然只是中国的零头，但正在不断改善中。
上个月，Adidas 上调了公司未来销售额和利润目标，并表示计划增加电商销售，加大对
美国等关键市场的投资（详见《华丽志》：Adidas年度净利润首次突破10亿欧元，紧随时
尚潮流是关键！新任CEO大幅上调未来成长预期）。
　　
2013年，Adidas在大中华地区的销售额仅为北美地区的一半，而到2016年，大中华地区销
售额已经占到全球总销售额的 16%，与北美地区 18%的占比已相差无几。
Kasper Rorsted 表示，Adidas 将会加大在中国的投资力度，他们认为中国还有巨大的潜
力，计划在中国增加 2000家门店，到 2020年门店数量达到 1.2万家。
Adidas 预测今年中国市场的增速将达到两位数，不过Kasper Rorsted指出，将比 2016年
28%的增速要慢一些，2016年 Adidas 在中国市场的销售额达到了 30亿欧元。
受益于政府扶持政策和消费者健康意识增强，运动服饰市场成为了整个中国消费市场的亮
点。
Kasper Rorsted 说道：“正如我们所看到的，整个零售行业在放缓。传统实体店和快速
消费品的表现已经远不如从前，大型商场客流量也在减少，这是整个市场的趋势，目前还
没有解决方法。”
Kasper Rorsted 补充道，虽然美国新任总统 Donald Trump 号召“美国制造”，但是在
亚洲制造产品的服装和鞋履公司短时间内不可能将工厂搬迁到欧洲或美国。
他解释道：“这些工厂的规模是非常大的，高度自动化并且供应商的基地都在亚洲，仅从
财务角度来看，（将工厂迁回美国）这一行为是非常不合理的。”
附上网址
http://mystock911.com/20170422_550063.html