被骂到爆红！大陆动画《牛来》票房逆袭　彭博揭“负评经济”：社群嘲讽反成消费推力
2026-08-16 12:30
梅花新闻网 编辑部／综合报导
大陆暑期电影市场近期出现一个极其另类的“票房奇蹟”。一部原本几乎无人问津、上映10
天票房仅约7705元人民币（约新台币37000元）的国产动画电影《牛来》，因画面粗糙、人
物建构模型简陋及剧情受到大量网友嘲讽，反而在社群平台迅速爆红，票房在短短一两天内
从年度院线动画电影垫底，突跃升至百万元人民币级别。
这场“被骂红”的现象甚至引起彭博关注。彭博15日报导说，《牛来》原本在上映前10天仅
获得约1000美元票房，但在中国社群平台遭大量嘲讽后，电影反而意外吸引消费者购票，形
成一场罕见的“负面声量转为票房”的现象。报导认为，这起事件突显社群媒体在中国消费
者决策中的影响力愈来愈强，即使网络讨论本身是负面的，也可能转化成实际消费。
上映10天仅7705元　几乎成年度最惨动画
这部登上热搜的奇才动画电影《牛来》，由信雨萌执导，8月5日悄然登陆大陆院线。与暑期
档其他动画电影相比，作品几乎没有任何宣传，上映初期也只有少数影院安排场次。
陆媒引用猫眼专业版资料说，《牛来》上映前9天累计票房仅7169元人民币，观影人次236人
；到8月14日上映第10天，累计票房也仅7705元左右，单日最高观影人数甚至仅有十余人。
这一成绩被陆媒形容为2026年院线动画电影票房最低纪录之一。
然而，真正让《牛来》命运发生转折的，并不是片商突然投入巨额宣传，而是网络上大量流
传的电影片段。
网友开始截取电影画面，集中吐槽人物模型、动作表现、场景制作与剧情设定，甚至有人形
容画面“粗糙到离谱”。电影海报采用较具质感的水墨国风设计，但正片却呈现低精度3D动
画效果，强烈反差进一步成为社群讨论焦点。
有趣的是，当负评越来越多，《牛来》的知名度却同步上升。原本没人知道这部电影，变成
“大家都知道它很烂，但大家又想亲眼看看究竟有多烂”。这种心理直接改变票房曲线。
网友“想看看有多烂”　影院开始反向加场
据指出，8月14日至15日，《牛来》全国每日排片量从21场突然增加至359场，截至8月15日
下午，累计票房已达25.1万元人民币。《澎湃新闻》追踪这场意外的“逆袭”说，8月15日
傍晚，《牛来》上映第11天，票房突破130万元人民币；当日单日票房更达48.4万元，排片
暴增至1991场，上座率升至12.1%，单日观影人次超过1.86万人。
换句话说，这部电影前10天还在院线市场几乎无人问津，第11天却突然成为热门话题。影院
业者也开始面临一个问题：究竟应不应继续增加《牛来》的场次？
《澎湃新闻》引述影管公司员工表示，不少影院经理在话题爆发后立即向公司申请增加排片
；但也有影院经理认为，影院不应让一部品质受到高度争议的作品，单纯依靠“猎奇流量”
获得市场回报。
这其实已不只是《牛来》好不好看的问题，而是中国电影市场第一次如此直接地面对“网络
嘲讽能不能成为票房推手”。
“负评”本身变成宣传　彭博看到的是新消费模式
彭博认为，按照传统电影行销逻辑，一部电影获得大量负评通常意味着票房下滑；但《牛来
》却反过来。网友越批评，电影片段越被转发；片段越多，越多人产生好奇；好奇又转化成
购票，影院看到上座率提高后增加排片；更多场次又让更多人看到电影，进一步推高网络讨
论。
于是，形成一个特殊的循环：负评→转发→好奇→购票→增加排片→更多曝光→更大讨论。
彭博认为，《牛来》意外走红显示，中国消费者的行为愈来愈容易受到社群媒体注意力牵动
，而这种注意力未必需要建立在正面评价之上。这也是《牛来》与一般“口碑电影”最大的
不同。
它不是因为观众说“很好看，所以你一定要去看”，而是变成“大家都说很奇怪，你自己去
看看”。
两人团队、零宣发　却意外成为全民话题
陆媒追查后也揭露，《牛来》的制作规模与传统院线动画电影相比相当特殊。《北京日报》
旗下的《新京报》指出，影片主要由两位主创完成，几乎没有传统意义上的大规模宣发。电
影原本上映9天只有不到300名观众，排片一度缩减至全国寥寥数场。
但就在这种几乎没有宣传资源的情况下，《牛来》却因网友二创与吐槽突然获得远超正常宣
传所能带来的曝光。甚至有观众为了“见证这部电影究竟有多离奇”，特地开车30公里前往
影院观看。这也让《牛来》从一部原本可能默默下档的电影，变成中国社群平台上的“网络
奇观”。
更戏剧化的是，影片发行方此前接受陆媒访问时透露的故事。据报导，影片发行方表示，导
演是熟人朋友，当初看到成片时甚至曾劝导演“别上了”，但导演仍坚持上映。发行方最后
的态度则是：“好不容易做出来了，就帮他上一下院线。”换言之，《牛来》原本可能只是
一个小型动画创作者希望完成的作品，根本没有人预料到它会在上映10多天后突然成为全网
话题。
针对网友质疑，这样的作品为何能够进入院线，发行方则表示，导演自行完成审批流程并取
得公映许可，只要符合相关行业程序，就可进入院线放映。
据中国国家电影局公开资料，《牛来》的公映证号为“电审动字〔2024〕第33号”。因此，
《牛来》真正值得注意的，反而不只“画面到底有多粗糙”，而是让外界看到，在中国电影
市场高度依赖排片、宣传与社群流量的今天，一部几乎没有宣发资源的电影，也可能因一场
意外的网络集体吐槽而突然翻身。
原文网址：https://www.i-media.tw/Article/Detail/49341
牛来走出国际了，牛逼

星期一开始全面下档 官方已经盯上了

别说国际了 中国都要看不到了

牛来牛逼

太牛了 神作

帮乱补助烂片高调 中国青年反串已练到炉火纯青

不能只有我看到

乱补助其实没差 反正官员赚爽 厂商赚爽 大家都爽官员会被老百姓反映差而问责吗? 绝对不可能

院线上不了就改上串流啊，我是netflix我早就派人去谈独家上映了，戏院硬颈不要流量别人可要啊

但重甲机神一直没上串流 国内平台不帮一下吗

谁拍个熊来了

彭博社台北物语的时候怎么不来报一下？

台北物语表示：

台北物语有那么烂吗

其实赤石的风气一直都有 只是很少搞到上电影院

我记得他们对电影作品很不满好几年了。之前随便赚钱的时代。形成不好的圈钱模式在经济下行的时候爆炸。让他们对一切砸钱营销的作品都很反感。

剑来？

很难想像一个大国的电影圈烂到拍不出好片