日本动画产业“做了就能卖”的时代结束了？ 从各家财报看见的“几家欢乐几家愁”
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最近一、两周陆续公布的日本动画企业财报，包含KADOKAWA，像是Pony Canyon（波丽佳音
）、TBS 集团、ABC Animation等电视台系动画公司，甚至连制作《赛马娘》的动画工作室S
tudio KAI，都出现亏损或获利大幅下滑的情况。
另一方面，东宝与东映动画等大型公司的最新财报却大幅上扬，显示业界的强弱差距正变得
越来越明显。然而，这透露出表面上的市场规模仍在成长，但产业内部其实正变得愈来愈辛
苦。如今被称“串流平台泡沫”的成长阶段，是否已经来到尽头？动画产业是否正准备进入
新的战略转型期？
日本媒体ITmedia便透过各家公司财报，分析了目前产业结构正在发生的变化。
其实整个动画产业共同面临的结构性问题，如果把这次亏损企业的财报放在一起看，会发现
大家几乎都面临同样的问题：“制作成本暴涨，但回收方式跟不上。”目前动画制作现场的
人事成本与制作成本持续攀升。原因包括：
长期人力不足
动画作品数量持续增加
外包费用上涨
根据日本动画协会的《动画产业报告2025》：2000年代初期一年约制作100部电视动画，如
今已增加到约300部。而帝国资料银行2025年的调查也指出：虽然动画产业营收创下历史新
高，但制作公司却陷入“忙到爆却赚不到钱”的窘境，动画制作公司破产、停业与解散的案
例也逐渐增加。
▼ 电视动画的数量近年来直直飙升。
当然，成本上涨本身不全然是坏事，因为这或许代表动画师待遇正在慢慢改善。真正的问题
是：“增加的成本到底要从哪里回收？”
过去几年，Netflix、Crunchyroll 等串流平台不断提高授权费。有些作品甚至80%的制作费
可以靠串流授权回本，甚至出现像 MAPPA《链锯人》那样由制作公司自行出资100%，直接掌
握作品权利的案例。
但现在情况变了，整体来看，平台愿意支付的金额已经逐渐触顶。当制作费上升时，企业必
须思考该去哪里回收成本。过去靠串流平台提高买片价格还能补足，但现在已经到极限。剩
下的只能靠海外授权、周边商品、活动展开等二次利用来补。
▼ MAPPA《链锯人》是罕见由动画公司自行出资的案例。
因此擅长IP经营的公司，能把作品做成大生意。但如果是不擅长的公司，只会看到成本愈来
愈高，损益两平点愈来愈远。此外，与串流平台的议价能力差异也正在拉大企业间的收入差
距。有热门作品的公司可以卖高价；没有热门IP的公司，则很难争取更好的授权条件。
▼ 如人气花式滑冰动画《金牌得主》是由 Disney+ 独家代理播出，也显示出作品的魅力跟
串流平台能议价的差异。
近日KADOKAWA财报出现营业利益暴跌51.3%，动画与影像事业更亏损4.65亿日圆，官方直呼
坦言“过度偏重成为小说家吧&异世界题材”。
听起来好像很合理，但实际上是而是“胜利方程式失效了”，过去 KADOKAWA 的商业模式非
常成功：
同时推出大量作品
锁定核心宅宅族群
再透过动画、漫画、小说、周边等媒体混合作战回收成本
而支撑这套模式的核心，就是“异世界转生系”作品群。但现在这套量产模式出现饱和，不
是异世界作品不行了，问题是大家都在做异世界。串流平台其实仍然很喜欢异世界动画，因
为它稳定、有固定观众。问题在于供给量太大了，粉丝被分散、每部作品能吸引的人变少想
当然命中率自然下降，最后直接冲击 KADOKAWA 最擅长的媒体混合经营模式。
那相较之下，为何东宝与东映动画为什么依然强势？与 KADOKAWA 相比，东宝与东映动画展
现出完全不同的样貌。
东宝动画公布2026年2月期财报：营收3606亿日圆 &营业利益678亿日圆，双双创下历史新高
。东宝真正厉害的地方在于：“把IP当成核心事业”，而不是把动画当成单一商品，还可以
把这套模式成功套用到《哥吉拉》等真人作品上。
东映动画则有两项压倒性优势：
1. 超强IP长期经营能力，像：《鬼太郎》、《数码宝贝》、《航海王》、《七龙珠》、《
光之美少女》，都能持续经营20～40年以上。
2. 惊人的生产能力
东映目前仍在扩张，除了扩大大阪工作室外，还在发展菲律宾据点，甚至筹备越南工作室，
目标几乎是让整体产能翻倍。他们知道只靠东京不够，所以往大阪与海外扩张。而且是把资
源投入自己最强的领域，这代表资金运用方向是正确的。
目前日本动画业界开始出现一种声音：“与其一直增加作品数量，不如减少作品，提高单部
作品的收益。”甚至日本经产省也认为目前动画制作量已经接近产能极限。但实际上，现在
亚洲各国都已经发展动画产业，可能会因为这样把产能放出去给国外，因此问题不在于“减
产”，而在于如何在数量与品质之间取得平衡。
尽管近期财报不佳，但并不表示日本动画正在走下坡。即使在现在的环境里，仍然有公司持
续创造优秀成绩。只要做出正确选择的企业，未来依然会成长。
更重要的是粉丝的热情并没有消失，动画的市场仍持续扩大中，根据日本动画协会《动画产
业报告2025》指出，在海外市场快速成长带动下，日本广义动画产业规模已经扩大到 3兆84
07亿日圆，逼近 4 兆日圆大关。
只是在发生的事情是“作品做出来就能卖给串流平台”的黄金时代结束了，接下来比拼的不
再只是制作能力，而是：
IP经营能力
海外市场拓展能力
授权与周边开发能力
长期资本运作能力
制作与企划整合能力
日本动画产业并非走向衰退，而是正式进入一场考验企业体质与经营实力的耐力赛。

Studio KAI没什么参考性 他做什么都亏钱 因为他老爸是ADK

外包费用上扬是硬伤

所以本来属于他的收益全部都到老爸头上 但老爸因为要靠儿子赚钱 所以不会让儿子死 不然他们已将亏5.65亿了 连续5年亏破亿 还是过得好好的

听起来反而是产能过剩 导致议价权变低

从20年前就在说动画黄金时代结束，到底什么时候才结束

做了就能卖…以前有这事吗？

ABC我觉得是他们自己搞太烂了 洽一堆烂企划来做又找不到好公司 做出来的东西根本没有人买单

长期缺人 外包变贵 但是作品产出却变多 这怎么去议价

好意思说人力不足 本版前几篇做35年的超有名动画师退职金0元 这种环境是哪来的人力要做 外包贵也是因为外包公司的国家相关劳动法规变好了 整天只会抠抠抠 也不会改善员工待遇= =

目前看会不会推进到减产的时代因为动画本来就未必需要那么多 只是委员会一直想要MoreMore到亏钱要不是你针对结构做改善 要不是要砍作品数量不过现在很多企业还在加紧要看新项目 感觉要看到变少比变多还困难

这几年莫名奇妙的动画也是满多的 动画化的量增加了但品质就很微妙 以前做了就能卖那是因为原作本身就很好了

东宝当然赚 去年国宝才刚刷新日本真人电影史票房 你以为这财报只有动画片吗

就算公司赚了 员工有赚吗XDD

角川狂出异世界 动画也跟着狂出异世界 卫生纸是不会因为会动就变成宣纸的= =

反正一定有东西能靠啦，以前还不是靠BD，现在只是串流快靠不够吧

东宝和东映有长寿IP 跟一般动画公司完全不一样

角川比较像量产廉价轻改大法失效了波丽佳音就很坦诚 他们直接明讲缺新IP因为没有新的摇钱树 所以财报怎么跟旧的比都是亏得

动画有个劣势就是作画很神 但剧情很烂的话一样没救

量产轻改动画的目标是多卖轻小 还是多卖他的轻改漫画啊？

至于ABC他们自己就问题很大 我觉得亏钱根本自找的= =

串流(特别是海外的)抬价抬成那样 我要是企划我当然不断地找ip出动画 反正只要有人肯买我就能不亏甚至小赚

都有啊，轻改动画任务就是要卖书就对了

现在就是抬价大战没错 尤其热门作品的部分

到头来还是看ip号召力，越大的吸金项目越多可以图谋到处烧钱做一个流水线产品迟早爆炸

很多轻改官方销量都是小说+漫画的吧

但其他作品的部分没有结构性的变化 简单的说就是

然后对那些海外串流来说买动画比拍真人影剧便宜那么多 又不会踩到DEI的地雷 当然继续买

做了就能卖哪有这好事 一堆厕纸都不知道要做给谁看

轻改是卖书用的 但有些改得真的烂到不行

可能卖很多，可是其实改编漫画卖赢小说很多= =

外包只会越来越多 不然日本那种可悲薪资待遇能干麻

的价格喔 所以你那些作品没有人要看 你很难去卷那个钱

外包现在不就已经很大量了吗XD

那个有得奖的千岁 2ㄏ

外包不管日本本国待遇如何都只会更多 因为日本没有那么多人做动画 但是每年要求产出的量都更多

不过能被动画化的ip快被榨干了 当年新四天王推出来还会被笑 现在jump出的那一大堆有哪些有达到新四天王当时的水准?

所以现在回头吃老本了

外包十年前就很多了 现在只有可能会更多

一堆粪到极致的轻小也在动画化，能不亏吗？

不可能啦 没钱

榨干还有冷饭可以炒啊反正比押宝新ip还来的有筹码

现在已经不少动画生成相关的AI工具 不知道啥时候能有帮助

然后有些比较有潜力的作品直接被关进D+或N家监狱

AI就没那么实用 在动画上 但你要去研究怎么用 又要花钱 没钱

忘了哪家动画公司有在弄AI了 还没实用化

我不排斥他以后可以使用 但要先普及到随便一个人都可以上手的程度 不然AI动画缺乏修正空间 你给一个东西不符合需求 没有什么可以从一个段落改的这回事 是整个都不知道怎么修正这才是最困扰的地方 还不提复杂的版权因素了

日本动漫大国可是业界不知道是不是最惨的动漫员工= =

海外还有一个REMOW 整天挖一堆十年以上的老作品出来做动画或搞重制 不知道是要做给谁看的

阿宅宅就不捧场阿 想转生去异世界的都转过去了 谁买单

那个是劳基法问题 就跟Nike是美国鞋子大厂 但制作在越南

有一些改编作品原作还可以但动画很烂，看了倒弹的状况应该要提吧，讲得好像每一部都改编得很精彩不应该赔钱一样

阿?动画有过做了就能卖的时代???以前也不是这样吧?

这文章主要是讲电视台系的动画电视台系就是那种做年番、半年番居多的

现在去异世界要王道就是开外挂开后宫,然后开始经营城市这套

动画出一堆，可能一半都没什么人在看，浪费人力

你不看不代表没人看啊

还是很讨厌面板,除非是搞笑作品然后面板他妈就很爱虾鸡巴乱写一堆技能上去

主角一开始从惨中之惨然后遇到BUG等级的外挂变成爽中之爽基度山那套也是历久不衰

不如说 砸钱买播放权的时代过去了大陆现在也会评估砍价 没办法当盘子宰

就老问题啊 单部的经费一直被压着 动画公司没有其他利润

举例搬出了链锯人喔…？

动画数量拉高就是动画委员会为了自己的利益的做法

不能举链锯人0.0？

感觉是观众整体品味提升 那种随便做的厕纸没人要看了电影院商法和网飞洒钱的精品路线会越来越多 是好事

标题有异世界现在直接不看了尽管有佳作 但我可没那个耐心慢慢筛

毕竟日本人就是不屑赚外国人钱，看看中国人多爱

一堆垃圾卡位，黑马作品二期排不进去，根本白痴

对岸市场现在可以当成没有 大撒币的是欧美 看什么时候被反噬

还是赶快搞AI省钱吧

再做异世界阿

对 AI省成本（X

不是，你们都没看内文欸==主因就供给太多

明明异世界题材只需要做那几部元祖的续作就好 弄到观众对异世界题材本身感到厌烦完全就是本末倒置

供给太多，委员会内各种分润问题，造成越做越亏日本公平会的调查报告有兴趣可以去看，委员会跟动画工作室不平等的各种调查

我觉得要减少垃圾动画的产出量

异世界做的好也是能卖，问题是太多低成本烂动画了

那些一眼就知道难看的烂作品别画了 给大家吃点好的

几十年不思进取怪谁

十年前是在讲业界要完蛋，基本的工时跟制作管理

做一堆品质低劣的作品还不如集中资源在有机会卖的，我还以为日本业界懂这个道理

跟你现在的印象差不多毫无长进，有的只是多了串流

原来靠串流授权金的时代过了 真快

跟爆红IP养起来的市场加每季免洗作品撑下来，十年下来以后可以文艺复兴的东西没几部，才开始打以前的IP主意在文艺复兴，骨子里的经营管理还是一样一直有话题的是进来分市场的手游跟VT，反正都这样

异世界还是高流量啊 但现在异世界被太多作品分流了

了，不过业界也是跟着世界大势在走，最近感觉是有十年前是在讲业界要完蛋，基本的工时跟制作管理(上行打错请无视) 一点你样板东西看到烂了 ，做点新东西出来的感觉，以时代感来说大概从SAO以来的世代要结束了，要准备新东西才能钓到观众了

ai就可以取代这些了

动朋恶有大卖ㄇ?(小声

量太多是真的，真的有人能把文章列的一年产出的三百部动画都看完吗？话说，虽然最近很喜欢炒冷饭或是搞文艺复兴，不过我自己不太喜欢XDD 因为我觉得回忆美化是很重要的，在适合的地方作停留才是最美当然也能理解业界因为很多考量他还是要出重制版，大概是这样

量多没用 最终制作出来 能够让人继续看下去的屈指可数