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最新调查：日本Z世代心中，Switch品牌力已超越任天堂
一项针对日本消费者品牌偏好的大规模调查显示，不同世代间的品牌认知正出现显著差异
。在 “20 岁以下受访者最喜爱的品牌” 榜单中，Nintendo Switch 跃居第二位，超越
了其母公司品牌 “任天堂” 以及 “宝可梦”“迪士尼” 等超级 IP。
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日本日经 BP 谘询公司近日发布 “品牌日本 2026” 调查结果。这项于去年 11 月进行
的调查覆蓋超过 1000 个品牌，样本量达 3.7 万名受访者。资料显示，在全体受访者中
，松下、索尼和丰田分别位列最具影响力品牌榜的第 4、第 10 和第 26 位。然而在 20
岁以下年轻群体中，这三家传统巨头的排名急剧下滑至第 27、第 40 和第 149 位。
与上述形成鲜明对比的是任天堂在年轻群体中的统治力。在 20 岁以下受访者榜单中，影
片平台 YouTube 位列第一。令人意外的是，硬件品牌 Switch 高居第二，其母公司品牌
任天堂紧随其后排在第三，而任天堂旗下的另一王牌 IP“宝可梦” 则位列第七。
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资料呈现出一种有趣的现象：在品牌认知上，作为具体产品的 “Nintendo Switch” 在
年轻人中超越了作为企业或文化符号的 “任天堂”。这表明 Switch 在过去近十年中，
已不仅仅是一台游戏机，更演变为一种深入 Z 世代生活方式的文化符号。其便携性、社
交属性以及丰富的游戏阵容，使它在年轻人群体中的渗透率极高。
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相比之下，“任天堂” 作为一个拥有百年历史的综合企业品牌，其涵盖的业务范围更广
，但在年轻人中的品牌亲和力被更为具体和鲜活的 “Switch” 体验所取代。
此次调查清晰地揭示，对于生于互联网时代的日本年轻人而言，具体的产品体验比抽象
的企业品牌更具吸引力。这也为传统企业如何与年轻一代沟通提供了新的思考维度。值得
一提的是，尽管品牌号召力强大，此前另一项针对大学生的调查显示，因价格和已有设备
等因素，新发布的 Switch 2 在大学生群体中的购买意愿并不算高。品牌力如何最终转化
为市场销量，仍是任天堂需要面对的课题。
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能赢过Nintendo的只有Nintendo Switch(′‧ω‧`)
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...怪不得老任要破例给自己的主机冠上‘2’

萨利雅这么厉害喔

白马不是马中国三千年前就得出结论了，现在才知道

懂了 任倒

一气化三清吗

NS不就任天堂 有需要分这么细？

看来短时间内老任很难放弃switch的设计了 下一代可能会是NS3

iphone比苹果有名的概念

岛

好不容易成功又不会恶搞到业界不想鸟的东西为何要放弃

岛

药岛

好时代来临力

呃 不知道该说什么 好吧 只好任岛

NS系列就掌机正统进化，傻了才改

知名度被旗下商品反超 任天堂何去何从

任今岛

日经日常

可以满足掌机 家机 没有特规手把或萤幕 三厂可以无痛上

因为也常看到讨论说任家每一代主机设计都会有很大变化所以NS2刚出的时候也听到不少人反应感觉看不出差别 当然目前看起来它的设计很好的抓到了创意与操作便利性的平衡

过几年能看到NS抄袭任天堂吗

粽蓉

目前很难超越NS设计的三合一的完全体吧？Switch这个设计可能要走到底，除非老任抽风突然新机想要改完全主机

一家公司在前10名刷了3个榜，太离谱了

输给子品牌，一定岛

https://iili.io/qOrKb2f.webp已经没有创新精神了，要岛

第二第三名都包办= =

PS跟索尼没上榜吗

蛤？