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幕后｜台湾动画行销找不到明确观众，《勇者动画系列》第二季在主流审美中创造集体共
感
日本动漫（Anime）多年来作为强势文化于世界各国攻城掠地，欧美动画（Cartoon）同样
凭借系统性的产业机制瓜分市场。前者以吉卜力、宫崎骏等细腻写实的场景画风，还有丰
富灵动的角色肢体和表情为美学代表，甚至在全球AI科技浪潮下，ChatGPT产出的“吉卜
力画风”仿图风靡各地；后者则以一只“米老鼠”制造文化现象，又或如《海绵宝宝》、
《辛普森家庭》等经典卡通的幽默与讽刺，以非现实的童话表达成人的现实感触。两者不
管在视觉美学还是内容属性上，皆有其鲜明的高辨识度。
而台湾是否该做出属于“台式动画”的识别性？推出《勇者动画系列》的大猫工作室制作
人王尉修、导演杨子霆认为，台湾深受日本动漫、欧美动画经年累月的薰陶（实际上不只
是台湾），其实很难跳脱其影响，因此与其创造所谓的独特性或差异性，更重要的应是“
新鲜感”，“太独特别人不会看的！还是要迎合大众吧。”
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《勇者动画系列》第二季融入〈Bad Boy〉、〈自由〉等华语经典流行歌曲以引发集体共
感。
杨子霆进一步举例，《勇者动画系列》第二季，除延续第一季、找来美秀集团打造主题曲
和片尾曲之外，还选用张惠妹〈Bad Boy〉、张震岳〈自由〉等大众耳熟能详、台味十足
的流行歌曲为配乐，“很多观众听到那歌一出来都说很酷，这就是‘有梗’，才有趣，才
能制造话题。这件事是很重要的。”所谓的“迎合大众”，就是须得符合已被外来作品定
型的审美与口味，并增添挑动观众的“非外来元素”，才有机会于竞争激烈的动画市场中
被大众看见。
《勇者动画系列》由大猫工作室和羊王创映联手打造，羊王团队的制片李敏贤，以技术制
作的层面分享，“我觉得每一部作品的风格，应该要以‘它适合的风格’去创作。做了田
野调查、了解时空背景，会有属于这个世界观的设定资料，然后去想到底什么风格跟它最
搭。只是为了对抗市场流行而去创造，这样对它不会有爱，所以我自己不会用‘台湾风格
’去定义它。”
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《勇者动画系列》以原著画风为基底打造具独特宇宙观的视觉风格。
原创故事是理想，但改编是要继续做下去的事
《勇者动画系列》第一季于2021年推出，改编自台湾漫画家“黄色书刊”的四格连载漫画
。首季推出除了夺得金钟最佳动画节目，还成为首部登上Netflix的台湾动画影集。“大
家一定会有一个理想是，希望可以做原创故事。但我觉得改编是一个应该要做下去的事情
，不管是漫画还是小说，内容产业要蓬勃发展，产业要互相帮助。”杨子霆认为，某种程
度上，转译也是一种“原创”，借由不同媒材讲述同一个故事，才能提高台湾创作被看见
的机会。
漫画《勇者系列》的世界观，建构于“勇者”和“魔族”之间的权力角逐。两方不断对立
冲突下，使正义与邪恶的定义越发模糊，镜射出现实世界里的官僚斗争、族群歧视与战争
之残酷。动画第一季完成了魔王何以从勇者变成魔王的过程，第二季则接续并顺应原著故
事脉落进行改编。杨子霆也迎合原著在不同篇章、调性各异的随机性，将第二季的六集分
别定调不同类型：刑侦动作、公路成长、西部歌舞、家庭喜剧、科幻爱情以及运动贺岁，
“因为讲的主旨不同，所以就照着原著的感觉用不同调性呈现，让它变得像‘单元剧’，
但依然是完整连续的宇宙。”
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第二季分别以刑侦动作、公路成长、西部歌舞、家庭喜剧、科幻爱情以及运动贺岁等类型
做出单元剧的区别
第二季故事重点放在堕落狂魔，以及三个候选人的选举：嗜血魔王、女老板和孤独大将军
，“漫画里面叫他们‘候选人’，可是动画里面叫他们KOL意见领袖，因为他们要选的是
立场，不是人。”杨子霆发在动画改编中，并未着墨魔族的政治结构，而是改以一种“意
识形态”的选择：要投靠权力还是从众的善良？改编过程中，杨子霆最爱的角色就是魔王
：“他看过用武力解决问题带来的后果，成为魔王后变成一个犬儒，一个孬种。他把一个
政治隐喻表现出来：一个拥有最高权力的人，其实没办法做权力、没办法做选择。”
然而，第二季上场许多新角色，却个个都仅“点到为止”，不像第一季将重点聚焦在一个
角色的成长线。杨子霆先是无奈坦诚，实际上第二季原计画十集，然因经费不足，才在主
要角色陆续登场的第六集嘎然而止，呈现阶段性结局。此外，“点到为止”也遵循漫画篇
章式无限发散的调性，“漫画很多角色都是没有明确下场的，就是篇章主旨是什么就画什
么，角色是为服务主题。动画为了服务观众有那种明确的角色成长，明确的故事结尾，已
稍微做了调整和延伸，所以才用单元剧，每一集还是有个结果。”
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第二集登场的堕落狂魔为第二季主线故事要角，与炎魔站在相对立场
从“减法”做回“加法”，类型片概念打造不同视觉设计
《勇者动画系列》以3D打造2D画风，并在2D画风中呈现3D质地的协调感。王尉修表示，第
一季像是一种“减法”，在漫画本就没有背景的前提下，整体动画以简化为主，然而却易
显单调。因此，第二季又以“加法”做回来，于细节上下功夫已达视觉上的优化。李敏贤
补充说明，细节并非写实，而是在颜色渲染、物件纹理、收边角度等细微处，拿捏出符合
该动画世界应有的厚薄度，使整体画面更精致并合理共存。
杨子霆直接秀出两季的画面做对比，“角色在第一季的时候，就是做主色调染色，可是细
节都蛮单一的，都是比较平面的色彩。第二季氛围感明显变强，角色、场景的颜色丰沛还
有阴影层次。再来就是‘光’在哪里这件事情，为了做出电影感，我们打了光、做了真实
光影进去。”李敏贤再举例，第四集“洞穴”场景就耗费了许多精力。为使不规则的石块
形状不一，设计了三组不同石柱、石头去拼凑整个场景。而前端美术团队很难将所有细节
精细描绘，进入3D时少了参考，就要发挥想像并雕琢出美感，包含祭坛、贤者之石、石桥
，许多没出现几幕、一闪而过的场景和物件，其实都一雕再雕，“动画有趣的点就是，你
做得越自然，观众越不会说什么。”
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第一季（左）和第二季（右）在角色、场景、物件的细节上做了优化
此外，因应六集不同类型片的概念，也使各集的视觉风格设计各异，“每一集在画特效的
时候，写实和卡通的轻重也不一样。”杨子霆说明，例如在喜剧感浓厚的第三集“西部歌
舞”或第四集“家庭喜剧”，角色在表现惊讶状“哇！”之时，就会出现卡通感的三条线
特效去强化喜感。反之，第一集“刑侦动作”或第五集“科幻爱情”，情绪反应设计就会
偏向写实。
而有别于第一季以“勇者”的人形角色为主，设计上有其固定模版。第二季新登场的主要
角色，多是长相各异且特异的“魔族”，意味着全部从头打造。李敏贤和团队为呈现角色
3D立体感做了各种测试，如嗜血魔王方型脸的其中一角比较尖，骨架师须得使其在各角度
下维持相同尖角；堕落狂魔如章鱼脚般的头型，为消弭触角上弯的折痕，以及避免刺进肚
子，同样大量测试以降低失误机率。
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嗜血狂魔的四方脸型和优雅的动作设计为角色凸显特色。
然而，也因着角色各有其不同的战斗风格，使画面的视觉特效更为丰富多变。杨子霆举例
，“堕落狂魔就像早期《七龙珠》那种力道形的，所以很强调他每一次攻击都有大范围的
破坏。这个就是观众说燃烧经费的部分，因为特效很多。”另外如首席勇者的“必杀技”
，以剑搭配魔法特效；嗜血魔王的动作重点在“优雅”，举手投足都如舞者般跳跃旋转。
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堕落狂魔的变身和战斗风格，以大规模的破坏特效展现角色的超强武力值。
聊到第五集以擅长杀戮而闻名的孤独大将军，为什么人家打他却只能挥拳？杨子霆苦笑自
嘲，“我们也在吐槽，一直说他很厉害，但没有人知道他有多厉害。”王尉修直白表示，
很多时候是成本考量，破坏就是成本，分分钟都在燃烧经费，杨子霆也以导演视角补充：
“他要交代故事，所以不能一直打架。肉搏还是有拳拳到肉，这部分也是有做足吧！”
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第五集登场的孤独大将军因不愿成为杀戮机器
受众轮廓模糊、缺乏行销案例可循，形成难以解套的恶性循环
《勇者动画系列》制作处处透露著艰难不易，王尉修分享，第一季播出后，许多业内伙伴
都认为他们应该要做下去，于他们而言就是一个极大的肯定。杨子霆无奈而坦承地说，“
大家都知道能做出来就已经赢了。”每个人都见证过许多项目胎死腹中，提案阶段找不到
资金就被迫停滞。“这两年出来的一些作品，我可能十年前就看到这群人在谈这件事了。
”王尉修说。
此外，大众普遍对台湾本土动画少有信心，行销推广也极其不易，“我们自己是制作公司
又要变行销公司。”王尉修坦言，先前曾想找代理商，却找不到人愿意代理，“那时应该
是在说台湾动画很难推，没有人知道怎么代理和发行。很多台湾新的动画电影票房都不好
，连宫崎骏重映都赢过我们新片好几倍。但这不只是作品等级的差异，是连行销难度都差
很多。对于代理商来说，吉卜力的作品是好操作的，而台湾作品，其实他们不知道怎么卖
，受众的轮廓都很模糊。”受众轮廓模糊，缺乏行销案例可循，导致想推又不知推去哪、
如何推，无人知道怎么推又无法让观众看见，像鬼打墙般形成难以解套的恶性循环。
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《勇者动画系列》在拿下金钟动画节目奖后，也受文策院扶持顺利开发第二季。
对于台湾的动画来说，观众需要有信心，制作的人也需要有信心，每一部都是抱持着不知
会不会成功、但赌它会成功的心情在做，王尉修说：“就是做好当下在做的事，不做永远
不会有，所以现在必须要有我们失败、以前人的失败，这些全部加起来才会有一个成功的
时候。”
采访撰文／蔡若君
责任编辑／朱予安
核稿编辑／李羏
图片／大猫工作室提供
《勇者动画系列》公视+线上看！
https://youtu.be/j0Z6_T3QetA
还是循雷亚模式先在国外投石吧....

没上动画疯看都不想看

动画疯没有的东西谁会在意

台湾的观众基本被养的很肥吧 毕竟 这里几乎什么都接触的到

已经上动画疯囉楼上

动画疯有上阿，之前板上也有人贴

奇怪的美式卡通 好吧至少不是宫庙

YT上免费看了还在动画疯

好看

动画疯好像有第二季

赞的

还行吧

有些人被打脸了

就直接说你不在意就好了 干嘛拉一个动画疯挡枪==

不过我还是偏爱漫画

笑死，直接暴露自己连动画疯也没在看

我记得有上动画疯吧？

漫画是真的好看 动画第二季听说也很不错

这系列蛮难改编的，但第二季表现出乎意料的好，接下来的无尽回忆的回忆的回忆的回忆不知道动画要怎么搞

有拿补助吗

抱...抱歉，还真的没注意过，这就立刻去看！https://i.imgur.com/45SxzFp.jpeg

原作狂开各种支线的回忆的支线... 不过现在回到原时间线了

原作一阵子没追那个时间线都搞不清楚了XD

漫画也是因为太多回忆 默默的就没追了

瓦屌可怜

漫画我现在都放著等篇章结束再一口气看完，体感好一点

原作的黄色书刊上周还有签书会 https://i.imgur.com/qXh8xFm.jpeghttps://i.imgur.com/qXh8xFm.jpeg短发水妖好香

一楼出来啊？

动画疯2季都有，黄色书刊的作品故事性很够，不过四格漫画能如此改编真的很厉害

第一句就想战基本教义派

我是觉得作品不错啦 只是行销真的很弱就是了 能见度真的很低

好 台湾动画元年

一二楼 幽默的

漫画演到一半变成另一部的感觉

也是

台湾动画行销找不到明确观众 <= 这句话也太多矛盾

看完了 第二季比第一季优，很推荐看，就是有时候配音有点尬

一二楼看完记得贴心得文

一二楼真可悲

他们动画兼行销，当然不懂。找其他行销也没多少推广“台湾动画”经验。

看起来不差找时间来看看

水火101表示：

笑死，直接两个巴掌打我去打过去

我勇者只看勇者达钢系列

兽人那部没改蛮可惜的，剧情还不错

请问需要先看第一季吗？还是可以直接看第二季因为好像第二季作画比较好？

前两楼看了没，记得来贴心得文啊

支持

原作圣女回忆篇直接占了目前总篇幅的一半。目前时间还没接回回忆前。现在是讲述魔王消失后这一年多发生什么事。