[闲聊] 中国国庆7天手游宣传购买流量统计排行
楼主: Yui5 (唯控) 2024-10-17 10:02:27
https://i.meee.com.tw/bcCngJh.png
网络上看到的，
应该可以反映目前手游在宣传上面砸多少资金做宣传上？
目前看来米哈游砸得比腾讯还猛…
铁道第一原神第三，不过绝区零是不是没人爱啊……
广告宣传上砸的钱比前两款少很多才排11.
鸣潮虽然库洛体量没腾讯网易米哈游大但是广告宣传也花很多排14.
详细内容如下：
中国国庆7天手游买量排行榜！谁是买量大户？
来源：
游创工坊
https://mp.weixin.qq.com/s/qugCNPHyT5BDvWDYHRJpnQ
游戏买量，指游戏开发或发行商通过批量广告投放的游戏宣传量，具体操作是于一段时间
内在各大管道集中曝光自己的产品，最终目的是引导玩家下载和注册。
通俗点说其实就是花钱买流量，伴随着网络越来越发达，玩家获取碎片化游戏资讯的途径
也逐渐增多，广告的覆蓋面也越来越广了。而在刚刚过去的“十一”黄金周更是游戏买量
的“黄金周”，据数据显示，在国庆期间日均参与游戏买量的APP高达4000款！在小游戏
领域中参与买量的游戏数目则是更多。
显然，广告宣传是任何一家游戏厂商都绕不开的路，游戏做得再好，也得有人知道才行，
甚至很多厂商居然认为宣发的优先级高过游戏品质本身，这里笔者就不特地点名了，相
信大家心中都有自己的答案。
那么在今年国庆中哪些厂商加入了这场“流量争夺战”呢？这又将会为接下来的游戏市场
带来什么呢？快随笔者来看看吧！
(注：以下数据来源于DataEye)
https://i.meee.com.tw/bcCngJh.png
TOP5 蛋仔派对
《蛋仔派对》作为网易的“杀手锏”，凭借著多样的玩法和联动主题彻底大火，不仅拥有
APP游戏的可玩性和趣味性，同时也兼顾了玩法在娱乐和竞技方面的平衡。因此网易在国
庆中也是加大了对其的宣发力度，投资买量素材仅次于米哈游和鹅厂的几款老牌游戏，由
此也能看出网易对于《蛋仔派对》的重视程度。
TOP4 和平精英
腾讯旗下的又一款大型手游，在本次“十一黄金周”与“老大哥”《王者荣耀》一同入榜
，成为这个假期的重量级宣传对象。尽管在社交属性和竞技属性上《和平精英》都略逊《
王者荣耀》一筹，但是在同样的赛道中这款游戏无疑已经取得了绝对的领先地位，相信在
未来的宣发上其会获得更多的资源和投入。
TOP3 原神
尽管原神在国内乃至全世界都取得了不错的成绩，但是米哈游似乎并不满足于现状，而是
将策略重心落到了游戏买量上。
相较于过去的传统宣发手段，近年来米哈游加大了有关原神的广告力度，在微博、b站、
微信、抖音等各个平台都大量投放广告，这点在新国度纳塔开服前体现得尤为明显。而伴
随原神游戏买量的大幅提高，这款游戏的热度和经营情况却不见好转，从近几个版本卡池
流水能看出高额的广告成本似乎并没有为原神带来更好的收益。
可米哈游仍旧乐此不疲，或许是相比较于过去高成本的品牌开发和品牌传播，他们认为依
靠买量所获得的收益性价比更高，能以较少的精力换取更大的回馈。
TOP2 王者荣耀
无独有偶，腾讯也是游戏买量中的一大“巨头”。相比于近几年才在这个方面“异军突起
”的米哈游，腾讯可是这个方向的专家了。除了《王者荣耀》，类似《和平精英》和《地
下城与勇士：起源》也挤入了买量榜单的TOP20，要知道这样的宣发成本对于这种老牌游
戏公司来说已经算是非常不可思议了。
因为对于这样的游戏厂商和其所研发的游戏都拥有很大的玩家群体，不需要依靠大量的广
告进行宣发，一般只有新上线的中小游戏才会将资源大量投入到宣发中。
因此腾讯此举无疑是大幅压缩了中小游戏的生存空间，单位内的广告成本直线上升，收益
却不如过去，如此一来很容易使游戏市场的“顶端优势”再次加剧。
TOP1 崩坏：星穹铁道
第一则是米哈游旗下的《崩坏：星穹铁道》，如此来看米哈游在国庆中的买量投入是非常
恐怖的，这两款游戏双双挤入前三也使得米哈游与腾讯和网易成为本次国庆APP游戏买量
厂商的“三大巨头”。
但是综合来看各大头部游戏投资巨大，收益却一般；中小游戏买量较差，流水下降；玩家
们也在日益增多的广告中不知所措......谁才是真正的受益者？笔者想广告平台反而成为
了这场多方战役中的“渔翁”，游戏市场比拼的不再是游戏品质，而是宣发力度，如此一
来不由得让人细思极恐。
除了米哈游和腾讯这两大产商之外，在游戏买量前20中也有不少熟面孔：手游APP和小程
式游戏双开花的《向僵尸开炮》和《无尽冬日》、低开高走的《鸣潮》、最近热度不断上
涨的《三角洲行动》......值得一提的是，网易足足有七款游戏挤入前20，几乎占据了“
半壁江山”，由此也能看出各大厂商对于游戏买量的重视程度。
网络上看到的，
应该可以反映目前手游在宣传上面砸多少资金做宣传上？
目前看来米哈游砸得比腾讯还猛…
铁道第一原神第三，不过绝区零是不是没人爱啊……
广告宣传上砸的钱比前两款少很多才排11.
鸣潮虽然库洛体量没腾讯网易米哈游大但是广告宣传也花很多排14.
详细内容如下：
中国国庆7天手游买量排行榜！谁是买量大户？
来源：
游创工坊
https://mp.weixin.qq.com/s/qugCNPHyT5BDvWDYHRJpnQ
游戏买量，指游戏开发或发行商通过批量广告投放的游戏宣传量，具体操作是于一段时间
内在各大管道集中曝光自己的产品，最终目的是引导玩家下载和注册。
通俗点说其实就是花钱买流量，伴随着网络越来越发达，玩家获取碎片化游戏资讯的途径
也逐渐增多，广告的覆蓋面也越来越广了。而在刚刚过去的“十一”黄金周更是游戏买量
的“黄金周”，据数据显示，在国庆期间日均参与游戏买量的APP高达4000款！在小游戏
领域中参与买量的游戏数目则是更多。
显然，广告宣传是任何一家游戏厂商都绕不开的路，游戏做得再好，也得有人知道才行，
甚至很多厂商居然认为宣发的优先级高过游戏品质本身，这里笔者就不特地点名了，相
信大家心中都有自己的答案。
那么在今年国庆中哪些厂商加入了这场“流量争夺战”呢？这又将会为接下来的游戏市场
带来什么呢？快随笔者来看看吧！
(注：以下数据来源于DataEye)
https://i.meee.com.tw/bcCngJh.png
TOP5 蛋仔派对
《蛋仔派对》作为网易的“杀手锏”，凭借著多样的玩法和联动主题彻底大火，不仅拥有
APP游戏的可玩性和趣味性，同时也兼顾了玩法在娱乐和竞技方面的平衡。因此网易在国
庆中也是加大了对其的宣发力度，投资买量素材仅次于米哈游和鹅厂的几款老牌游戏，由
此也能看出网易对于《蛋仔派对》的重视程度。
TOP4 和平精英
腾讯旗下的又一款大型手游，在本次“十一黄金周”与“老大哥”《王者荣耀》一同入榜
，成为这个假期的重量级宣传对象。尽管在社交属性和竞技属性上《和平精英》都略逊《
王者荣耀》一筹，但是在同样的赛道中这款游戏无疑已经取得了绝对的领先地位，相信在
未来的宣发上其会获得更多的资源和投入。
TOP3 原神
尽管原神在国内乃至全世界都取得了不错的成绩，但是米哈游似乎并不满足于现状，而是
将策略重心落到了游戏买量上。
相较于过去的传统宣发手段，近年来米哈游加大了有关原神的广告力度，在微博、b站、
微信、抖音等各个平台都大量投放广告，这点在新国度纳塔开服前体现得尤为明显。而伴
随原神游戏买量的大幅提高，这款游戏的热度和经营情况却不见好转，从近几个版本卡池
流水能看出高额的广告成本似乎并没有为原神带来更好的收益。
可米哈游仍旧乐此不疲，或许是相比较于过去高成本的品牌开发和品牌传播，他们认为依
靠买量所获得的收益性价比更高，能以较少的精力换取更大的回馈。
TOP2 王者荣耀
无独有偶，腾讯也是游戏买量中的一大“巨头”。相比于近几年才在这个方面“异军突起
”的米哈游，腾讯可是这个方向的专家了。除了《王者荣耀》，类似《和平精英》和《地
下城与勇士：起源》也挤入了买量榜单的TOP20，要知道这样的宣发成本对于这种老牌游
戏公司来说已经算是非常不可思议了。
因为对于这样的游戏厂商和其所研发的游戏都拥有很大的玩家群体，不需要依靠大量的广
告进行宣发，一般只有新上线的中小游戏才会将资源大量投入到宣发中。
因此腾讯此举无疑是大幅压缩了中小游戏的生存空间，单位内的广告成本直线上升，收益
却不如过去，如此一来很容易使游戏市场的“顶端优势”再次加剧。
TOP1 崩坏：星穹铁道
第一则是米哈游旗下的《崩坏：星穹铁道》，如此来看米哈游在国庆中的买量投入是非常
恐怖的，这两款游戏双双挤入前三也使得米哈游与腾讯和网易成为本次国庆APP游戏买量
厂商的“三大巨头”。
但是综合来看各大头部游戏投资巨大，收益却一般；中小游戏买量较差，流水下降；玩家
们也在日益增多的广告中不知所措......谁才是真正的受益者？笔者想广告平台反而成为
了这场多方战役中的“渔翁”，游戏市场比拼的不再是游戏品质，而是宣发力度，如此一
来不由得让人细思极恐。
除了米哈游和腾讯这两大产商之外，在游戏买量前20中也有不少熟面孔：手游APP和小程
式游戏双开花的《向僵尸开炮》和《无尽冬日》、低开高走的《鸣潮》、最近热度不断上
涨的《三角洲行动》......值得一提的是，网易足足有七款游戏挤入前20，几乎占据了“
半壁江山”，由此也能看出各大厂商对于游戏买量的重视程度。
作者: lbowlbow (沉睡的小猫) 2024-10-17 10:04:00
米哈游的原神就是靠广告砸出来的啊
作者: Gwaewluin (神无月 孝臣) 2024-10-17 10:06:00
看来米哈游自己都对原神没有爱了，没挂崩坏就是不行
楼主: Yui5 (唯控) 2024-10-17 10:07:00
没爱的是绝区零吧…原神都几年的游戏了还砸那么多钱宣传
作者: thatblue (本土轰炸机) 2024-10-17 10:07:00
逆水寒台服什么时候有
作者: vancepeng (urmomisbetter) 2024-10-17 10:07:00
所以我问那个逆水寒呢==
作者: guogu 2024-10-17 10:08:00
米家小妹惨遭冷落
作者: koy784512 (我永远喜欢风真いろは) 2024-10-17 10:12:00
崩坏系列才是亲女儿
作者: sakura0219 (Dreamer) 2024-10-17 10:12:00
赚得多行销费用自然多阿...扯什么爱不爱的
作者: npc776 (二次元居民) 2024-10-17 10:13:00
都是成本
楼主: Yui5 (唯控) 2024-10-17 10:14:00
因为绝区零是新作啊，正常来说游戏新作上升期应该砸更多才对
作者: RandyOrlando (兰迪) 2024-10-17 10:15:00
又是你 铁道
作者: sakura0219 (Dreamer) 2024-10-17 10:18:00
除非有强力主打版本不然行销费用不会特别提高
作者: hamayuu (浜木绵) 2024-10-17 10:20:00
你说的有问题，那为啥赚得比王者少但花的比王者多
作者: JUSTMYSUN (小飞蚊) 2024-10-17 10:25:00
听说在对岸买广告的钱最终都是流回企鹅口袋里
作者: osau 2024-10-17 10:26:00
溺水韩不是听说凉掉了吗？
作者: Yan239 (彦) 2024-10-17 10:31:00
烂游戏买再多也没用，还不是飞榜
作者: trtrtradam (Adam) 2024-10-17 10:32:00
买量仙人米哈游
作者: clothg34569 (提拉米苏冰淇淋) 2024-10-17 10:36:00
花的钱变成行销费了
作者: class21535 (卤蛋王) 2024-10-17 10:36:00
米好强 居然打败三神 DNF PUBG 王者荣耀
作者: a204a218 (Hank) 2024-10-17 10:37:00
给玩家福利的时候挺抠，给腾讯的时候倒是挺大方
作者: linzero (【林】) 2024-10-17 10:37:00
这买流量还是平台操作出来的，不买就关注度大降，买了也
作者: lucky0417 (L.W) 2024-10-17 10:37:00
恭喜米哈游重返登顶荣耀
作者: linzero (【林】) 2024-10-17 10:38:00
要比别人多才能明显提升。所以这算是平台明面上抽成之外
作者: supaucat (柠香牛排) 2024-10-17 10:38:00
广告买越多=本体越烂的概念是不是深植人心阿
作者: npc776 (二次元居民) 2024-10-17 10:42:00
花越多在广告上 能花在本体打磨的钱就会变少 铁的定律
作者: keerily (非洲人要认命) 2024-10-17 10:44:00
米对小妹真的没爱
作者: Echobee (吐痰卡门) 2024-10-17 10:46:00
绝区零这买量跟他两个姐姐比明显是被打入冷宫了吧
作者: vanler (凡) 2024-10-17 10:51:00
买量仙人
作者: qweertyui891 (摸鱼厨师) 2024-10-17 10:54:00
那个腾讯就是逊拉，连广告都打输
作者: nashinai 2024-10-17 11:02:00
腾讯自己就是中国市场的渠道大户 据传老米赚到的钱有快一半是人家广告部的kpi 赛博房东的含金量…
作者: killerj466v2 (肥肥) 2024-10-17 11:03:00
绝区不可思议的应该是凭她体量产出的美术却好得夸张
作者: linzero (【林】) 2024-10-17 11:05:00
抽9成的传说就是在说腾讯的平台
作者: GrimmNotes (格林童话) 2024-10-17 11:18:00
米哈游的商品才几个 腾讯旗下近百个游戏算整体投入的话腾讯投入的金额就是好几倍
作者: as981134 (xa981134) 2024-10-17 11:21:00
原神都几年了，这个年纪的游戏在加大宣传力度能拉的玩家也有限了
作者: ciled1 (橘猫不一定很胖) 2024-10-17 11:23:00
对岸也在讨论 铁道买量大归大 免费榜排名却不怎么样原在免费榜倒是很稳定在中段
作者: bnn (前途无亮回头是暗) 2024-10-17 11:53:00
3A本来就是宣传费
作者: lnceric008 (零零八) 2024-10-17 11:54:00
他这把抖音小手柄算进去 怎么可能每部抖音影片都是买量==
