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虚拟偶像风靡全球!亚洲市场亮眼 ANYCOLOR:有意任用台湾VTuber
国际中心徐筱晴/综合报导
2024-02-09 15:00:00 |2024-02-09 22:43:51
随着虚拟偶像(VTuber)这项产业兴起,这一个存在在虚拟同时跨足现实的产业逐渐为人
所知,且不仅在日本、台湾、韩国,更是以全球范围吸引粉丝,日本公司ANYCOLOR主管人
员就曾透露,亚洲市场十分具有魅力,除了联名活动之外,也有在台湾任用VTuber的意愿
。
近年来,VTuber市场逐渐扩大,活动也不仅限于线上直播,也出现了各式形式的线下活动
。像是在2023年11底推出、由经营与签约社群平台及内容创作者CAPSULE旗下的“OU-EN
CAFE”与日本公司ANYCOLOR旗下知名VTuber企划“NIJISANJI EN”合作推出联名咖啡厅,
不仅周边布景和桌上摆设都是满满的VTuber形象,还推出了限量商品以及特制餐点,在餐
点上还插有VTuber图卡,店内播放著VTuber为粉丝录制的专属语音,让粉丝踏入咖啡厅后
,就宛如与自己的“推し”(oshi,指喜欢的偶像或角色)一同用餐。
CAPSULE副总经理施正容在2023年12月参加由新媒体暨影视音发展协会(NMEA)主办的
2023亚洲新媒体高峰会时透露,过去CAPSULE与hololive EN合作的联名咖啡店甚至还创下
了海外第一的营收纪录。而亚洲新媒体高峰会举办时间正值“NIJISANJI EN”联名咖啡厅
举办期间,无法透露实际营收,但到场消费的粉丝,都还会带着自己的角色周边一起用餐
、拍照,而这也显示出,VTuber的影响力和号召力强大之处。
ANYCOLOR第2营业运用部部长小林阳介接受《NOWnews今日新闻》采访时表示,亚洲市场十
分具有魅力。从ANYCOLOR行销资料来看,可以发现“NIJISANJI EN”的观众遍布全球,日
本以及亚洲地区的观众就超过五成,北美地区则占了三成左右。
小林阳介进一步表示,在2023年的6月至8月,他在上海持续推广にじさんじ(NIJISANJI
,彩虹社)在2023年12月前来参加2023亚洲新媒体高峰会,也是为了准备拓展彩虹社在台
湾的市场。他透露,未来在台湾除了推出联名咖啡厅之外,也预计增加更多不同种类的业
务,并且也会考虑在台湾任用VTuber,对未来的发展也有着丰富的期待。
但随着VTuber越来越为人所知,跨足该领域的人也逐渐增加,光是目前在日本的VTuber人
数,就已经超过2万人,要从中脱颖而出,也必须下足功夫。小林阳介表示,旗下VTuber
的外观都是由ANYCOLOR去思考,会顺应当时的潮流进行设计。
他举例,像是才在2023年11月24日以“みたらし団”(御手洗团,暂译)团体名义出道的
米兰凯斯特雷尔(ミラン‧ケストレル),其外形设计带有中世纪的风格,就十分受到较
为富有的女性欢迎;而同样隶属于“みたらし団”的栞叶琉璃(栞叶るり)则是容易受到
喜欢偶像的男性喜爱,尽管是在同一个团体当中,也会依据不同的目标客群,去改变外观
设计来满足不同观众的需求。
▲尽管是在同一个团体当中,也会依据不同的目标客群,去改变外观设计来满足不同观众
的需求。右起分别为米兰凯斯特雷尔、栞叶琉璃、立传督。(图/翻摄自ANYCOLOR)
目前ANYCOLOR旗下的VTuber大多以日文以及英文进行直播,但跟随潮流的同时,也透过跨
文化交流,不仅在日本国内赢得粉丝,还在亚洲各地建立了稳固的地位。这种虚拟商机的
大爆发,更让VTuber成为全球娱乐产业中的一股新力量。