任天堂在《萨尔达》和《玛利欧》大获成功之际,
也面临着三个死角──“游戏赚得太多”所引发的陷阱。
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任天堂的业务状况非常出色。Nintendo Switch销售创下历史新高,游戏《萨尔达传
说》的新作大受欢迎,电影《超级玛利欧兄弟电影版》全球获得巨大成功,三者综合表现
出色。然而,考虑到任天堂的未来,现在可能正处于关键时刻。原因是游戏赚得太多所带
来的潜在“陷阱”。让我们结合三个数字进行解说。(百年咨询顾问公司董事长 铃木贵
博)。
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● 任天堂业务在世界各地表现得极为出色
任天堂主力游戏机Switch在国内销量在今年6月创下了历史新高。这是一款发售已有7
年的游戏机,但销量持续不衰。
这背后有着新款受欢迎游戏系列《萨尔达传说》的推出以及“来日游客需求”的助推
作用。由于日元贬值,入境游客的数量增加,他们在价格较为优惠的日本购买Nintendo
Switch,并将其作为伴手礼带回自己国家的现象正在发生。
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此外,《超级玛利欧兄弟电影版》也非常热门,全球票房收入已超过13亿美元。作为
一部动画电影,它有可能打破动画电影史上世界第一的《冰雪奇缘2》(14亿5000万美元
)的纪录。
受到业绩良好的影响,任天堂股票的价格在今年3月约为5000日元左右,最近已接近
6500日元,接近过去十年的高位区间。由于预计于11月发行全新的《超级玛利欧兄弟》系
列游戏,有可能突破2007年创下的最高股价7320日元,创造新的纪录。
尽管任天堂看起来业绩非常强劲,但也可以说他们正面临着需要警惕的局面。事实上
,游戏获利过多可能引发“陷阱”。
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● 销售额较22年下降5.5%,成长的巅峰已近在眼前?
让我们通过三个令人关注的数字来介绍其中的内容。
第一个数字是最近的财报。2023年3月期的财报显示,收入和利润都有所下降。销售
额相较于2022年下降了5.5%,这是最令人关注的第一个数字。当然,公司的纯利润占销
售额的27%,属于非常高收益的企业,但纯利润也下降了。
这意味着任天堂的成长巅峰就在眼前。
这种收入和利润下降的原因有两个。一个是因为全球范围内因疫情而产生的居家需求
正在逐渐减退。另一个是Switch作为硬件其产品的生命周期已经转入衰退期。
这样一来,未来的业绩将取决于新的硬件产品。然而,让人担心的是任天堂在2007年
之后所经历的股价下跌。
当时,在主力硬件Wii和DS发售的时期,推出的游戏无法像Switch一样取得成功,尤
其是DS的需求转向智慧型手机,任天堂的业绩一度低迷。
后来,Switch的成功使任天堂的业绩出现V形反转,但根据这一经验,任天堂未来的
业绩可能取决于新硬件的表现。
因此,未来可能会成功,也可能会失败。这一点成为第一个令人担忧的任天堂不确定
因素。
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● IP业务的比例仅占合并销售额的3%,仍然“仰赖游戏”
也许有人会认为:“尽管如此,任天堂已经从以游戏为主转向IP业务(角色业务),
所以未来不会再发生类似Wii时期的情况吧?”。
任天堂拥有的版权中,特别有名的角色是《宝可梦》和《玛利欧》。实际上,根据
TitleMax公司制作的全球IP业务排名,宝可梦排名第一,玛利欧排名第八。任天堂拥有两
个全球知名角色的版权,这是非常有利的。米老鼠排名第四,星际大战排名第五,哈利波
特排名第十,显然任天堂处于极有优势的位置。
现在,让我们来看看第二个数字。
根据2023年3月期的任天堂合并销售额,揭示的“移动/IP相关收入等”约为510亿日
元。这只占了任天堂合并销售额的3%。这个3%是第二个令人关注的数字。
当然,到2024年3月期,将会加上《超级玛利欧兄弟电影版》票房热卖的收入。此外
,美国环球影城也将推出玛利欧的主题乐园。这证明了任天堂正在致力于IP业务。
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然而,作为商业模式,任天堂的机制几乎完全仰赖于游戏,以回收角色的价值。
游戏赚得太多成为问题,因此即使公司内部明白这一点,也很容易过度专注于游戏开
发。理想情况下,IP业务的收入应该占整体收入的约30%,并进行业务多元化扩展,但目
前这方面的进展迟缓。这一点是第二个令人关注的数字。
● 任天堂尚未诞生“亿量级游戏”
接下来是第三个令人关注的数字,约1100万套。这数字代表了任天堂游戏软件的销售
上限。
最近任天堂Switch的游戏中,超过一百万套销售量的游戏有35款,堪称游戏业务的优
秀业绩。在2023年3月期,销售量最高的游戏是《宝可梦 朱/紫》合计销售量达到2210万
套,平均一款游戏就是1105万套。此外,《斯普拉遁3》则是售出了1067万套,《
Nintendo Switch 运动》售出960万套。
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这些数字非常惊人,但同时也意味着“尚未诞生‘亿量级游戏’”。亿量级游戏是指
全球累计使用者超过1亿人的游戏,例如中国网络服务巨头腾讯旗下的美国拳头游戏公司
的《英雄联盟》和美国游戏公司动视暴雪的《决胜时刻》等游戏。
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这些游戏之所以能够吸引超过1亿使用者,有两个原因。一是可以在PlayStation、智
慧型手机和个人电脑等多个平台上进行游戏。另一个原因是可以免费游玩。
显而易见,对于增加使用者数量来说,在智慧型手机上免费游玩的游戏相较于任天堂
Switch的游戏更具优势。问题是,使用者数量更多的多平台游戏和仅限于Nintendo
Switch的游戏,哪一方将会更加扩大?
根据目前的趋势来看,多平台游戏明显占优势。许多使用者在游戏中进行社交互动,
或在YouTube上直播游戏进程,这是根据社会趋势,多平台的优势日益增加。
如果电子竞技成为奥运项目,那么选定的游戏肯定是多平台游戏。未来,任天堂和索
尼都不得不将此趋势纳入战略考量。
综合考虑这三个令人关注的数字,我们可以得出结论:尽管目前任天堂状态极佳,但
从未来预测的角度来看,任天堂面临着三个重大挑战。
当然,任天堂已经意识到这一点,但他们未来的命运将取决于他们如何应对。。
他们能否在下一代新硬件中实现与现在相同的地位?
还是要从以往封闭的游戏开发为核心的商业模式转变,转向在多平台上蓬勃发展的IP
业务模式?
他们是否能够转向非游戏的IP业务,迈向新的领域呢?
这些都将成为任天堂未来关注的重要焦点。
情报来源:
https://t.co/OagbVCsnf6