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中国连锁杂货店“名创优品”成立于2013年,2015年至2018年曾聘请日本设计师三宅顺也
担任首席设计师,并对外宣称“日本设计师品牌”。不过,名创优品风格设计与UNIQLO、
大创百货和无印良品等日本品牌接近,因此创立以来都无法摆脱“山寨”的负面标签。
尽管被讽为“山寨”,但仍然无阻名创优品的扩军速度,成立未满10年,在中国就拥有
2500间以上的分店,全球分店数量也超过1600间,台湾也是进驻点之一。
不过中国民族主义持续膨胀,许多企业的言行都被放大检视。今(2022)年7月25日,名创
优品西班牙Instagram帐号发布了一则“公主系列公仔盲盒”贴文。在贴文中,中国旗袍公
仔被错误地翻译为“日本艺伎”,引发中国民众怒火。
虽然总部在8月9日发布致歉声明,表示第一时间要求删除贴文,并立即与社群媒体代理营
运商终止合作关系,但仍无法止血。中国网友更挖出名创优品过去“店内不允许播放中文
歌”、“签约仪式上悬挂日本国旗”等争议,并批评“一个两元店这么得瑟”、“永不再
逛”。
为了挽救企业形象,名创优品在18日再次发声明,先强调名创优品是根植于中国的零售企
业,并指出过去曾以“日本设计师品牌”自居,是“错误的品牌定位和营销行为,走过弯
路。”
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名创优品同时提出因应措施,包括去日本化、对海外推广与运营相关人员追责,以及收回
所有代理商自主运营的社交媒体帐号。
最后,名创优品强调,公司自始至终是一家中国企业,要做堂堂正正的中国品牌。另外也
承诺未来会将中国文化和潮流元素融入产品。
名创优品出过很多 ACG 联名,探险活宝、熊熊遇见你、漫威、迪士尼等等
但是因为这牌子臭名昭彰的关系,我都没有买过╮(╯▽╰)/
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