[新闻]Burberry、巴黎世家都去做游戏！时尚精品
楼主: alinwang (kaeru) 2021-01-04 09:19:15
https://technews.tw/2021/01/03/why-the-fashion-boutique-industry-has-invested-in-video-games/
Burberry、巴黎世家都去做游戏！时尚精品业为何纷纷投入电玩？
作者 经理人月刊 | 发布日期 2021 年 01 月 03 日 12:00
精品与游戏业合作愈来愈深了。近年，你可以在《英雄联盟》里破期间限定任务，解锁
LV 联名款角色服装，或是在《动物森友会》的商店下载 Valentino、Marc Jacobs 的时
装，甚至透过《模拟市民》游戏资料片，获得 Moschino 或 Gucci 的限定款服饰，
Balenciaga 近期更透过一款称为“Afterworld: The Age of Tomorrow”的游戏，发表
2021 年秋季新品，巧妙地将设计理念埋入游戏。
https://twitter.com/i/status/1256203983229726721
今（2020）年的疫情迫使精品加速线上化，但为何不约而同选择以线上游戏做为跨界合作
的方向？游戏市场的“吸金力”可能是一大考量。
在游戏里穿潮服有商机？玩家 80% 课金花在角色造型上
https://youtu.be/-5_94WYACUY
Moschino 与《模拟市民4》（The Sims 4）的合作。
根据调查机构 Newzoo 统计，今年底全球玩家人口来到 27 亿，预估为游戏业带进
1,593 亿美元；对游戏业来说，今年的疫情不仅构不成威胁，甚至带来更多生意，是国
境封锁时少数保持成长动能的产业。
相反地，精品业却陷入危机。根据麦肯锡报告，2020 年全球时尚精品业的获利预计比
2019 年衰退九成。精品与游戏业合作，像是抓到了维持品牌能见度的救命稻草，也为游
戏业者开创新的广告收入。
而玩家掏钱让虚拟分身穿戴上精品、潮服的意愿，可能远远超过你我的想像，趋势预测公
司 WGSN 指出，2019 年全球玩家在电子游戏的开销中，有 80% 花在角色的外型、配件上
。
9 成人口是玩家的 Z 世代，将决定精品业的未来
https://youtu.be/Di71SX0GU1U
Gucci 把新品置入《模拟市民4》（The Sims 4）。
其次，精品业的跨界，是为了收服年轻人的心，尤其是 Z 世代。
2019 年一份 BCG 报告指出，千禧世代是目前精品市场的金鸡母，占个人精品消费市场收
入的 32%，并持续成长中，预计 2025 年来到 50%。其中 Z 世代仅贡献精品市场 4% 的
营收，但绝不能因此小看他们。
BCG 分析，活跃于社群媒体、价值观与上个世代迥异的 Z 世代，极可能决定精品市场变
革的速度与深度。这群年轻人缺乏品牌忠诚度，更重视社群互动和永续性，是精品市场正
在尝试了解的潜在客群。
而目前有高达 90% 的 Z 世代是电子游戏玩家，想接触 Z 世代，游戏自然成为一个重要
的管道。
“与游戏结合，显然是时尚精品业的下一个发展趋势。”游戏直播平台 Twitch 社群与创
作行销长 Erin Wayne 指出，不只英国国宝级精品 Burberry 选择在 Twitch 上直播走秀
，今年 7 月英国的雷文斯伯恩大学（Ravensbourne University）时尚设计系的学生，也
透过虚拟分身在 Twitch 上展示其毕业制作。
游戏提供的沉浸式体验，不输实体时装秀
除了与市面上既有的游戏合作，也有品牌选择推出专属自家品牌的游戏，例如 Burberry
今年曾推出一款叫做《冲浪小鹿》（B Surf）的线上游戏，在冲浪竞速游戏中大量置入
Burberry 的夏季新品。
https://img.technews.tw/wp-content/uploads/2020/12/30115939/img-1608635975-91088%40900.jpg
趣味竞速游戏《冲浪小鹿》（B Surf ）角色身上穿的都是 Burberry 的服饰。（Source
：Burberry）
品牌自行打造游戏看似比置入性行销更费力，却能让时尚爱好者沉浸在以品牌为核心打造
出的小世界中“逛”新品，体验感丝毫不输实体走秀。
https://youtu.be/hu_08WchxnU
Balenciaga 透过游戏《后世：明日世界》（Afterworld: The Age of Tomorrow）展示其
2021 秋季时装。
Balenciaga 的线上游戏“Afterworld: The Age of Tomorrow”，也是如此。一向以现代
派、未来感的设计风格受到瞩目的 Balenciaga，将游戏背景刻意设定在距今十年后的
2031 年，凸显 Balenciaga 的未来感美学：2021 新品可以穿到 2031 还不退流行，不
就是最好的证明？仔细一看，会发现游戏角色所穿着的服装大多有明显破损，反映出
Balenciaga 与快时尚背道而驰、重视环境永续的设计理念──时装应该要不退流行、让
人想穿到烂为止。
《L’OFFICIEL USA》指出，自从疫情把实体活动全都推向虚拟世界后，重塑了透过游戏
接触精品时尚的受众，那些典型的时尚爱好者因为不能亲临时装秀现场，也开始对线上体
验产生更高的期待。而比起只有少数人能受邀参与的现场走秀，游戏更成功将高阶、遥不
可及的精品时尚，变得触手可及。
（本文由 经理人月刊 授权转载；首图来源：shutterstock）
宅宅的打扮终于可从游戏学习怎么潮不再是格子杉加休闲裤了.
Burberry、巴黎世家都去做游戏！时尚精品业为何纷纷投入电玩？
作者 经理人月刊 | 发布日期 2021 年 01 月 03 日 12:00
精品与游戏业合作愈来愈深了。近年，你可以在《英雄联盟》里破期间限定任务，解锁
LV 联名款角色服装，或是在《动物森友会》的商店下载 Valentino、Marc Jacobs 的时
装，甚至透过《模拟市民》游戏资料片，获得 Moschino 或 Gucci 的限定款服饰，
Balenciaga 近期更透过一款称为“Afterworld: The Age of Tomorrow”的游戏，发表
2021 年秋季新品，巧妙地将设计理念埋入游戏。
https://twitter.com/i/status/1256203983229726721
今（2020）年的疫情迫使精品加速线上化，但为何不约而同选择以线上游戏做为跨界合作
的方向？游戏市场的“吸金力”可能是一大考量。
在游戏里穿潮服有商机？玩家 80% 课金花在角色造型上
https://youtu.be/-5_94WYACUY
Moschino 与《模拟市民4》（The Sims 4）的合作。
根据调查机构 Newzoo 统计，今年底全球玩家人口来到 27 亿，预估为游戏业带进
1,593 亿美元；对游戏业来说，今年的疫情不仅构不成威胁，甚至带来更多生意，是国
境封锁时少数保持成长动能的产业。
相反地，精品业却陷入危机。根据麦肯锡报告，2020 年全球时尚精品业的获利预计比
2019 年衰退九成。精品与游戏业合作，像是抓到了维持品牌能见度的救命稻草，也为游
戏业者开创新的广告收入。
而玩家掏钱让虚拟分身穿戴上精品、潮服的意愿，可能远远超过你我的想像，趋势预测公
司 WGSN 指出，2019 年全球玩家在电子游戏的开销中，有 80% 花在角色的外型、配件上
。
9 成人口是玩家的 Z 世代，将决定精品业的未来
https://youtu.be/Di71SX0GU1U
Gucci 把新品置入《模拟市民4》（The Sims 4）。
其次，精品业的跨界，是为了收服年轻人的心，尤其是 Z 世代。
2019 年一份 BCG 报告指出，千禧世代是目前精品市场的金鸡母，占个人精品消费市场收
入的 32%，并持续成长中，预计 2025 年来到 50%。其中 Z 世代仅贡献精品市场 4% 的
营收，但绝不能因此小看他们。
BCG 分析，活跃于社群媒体、价值观与上个世代迥异的 Z 世代，极可能决定精品市场变
革的速度与深度。这群年轻人缺乏品牌忠诚度，更重视社群互动和永续性，是精品市场正
在尝试了解的潜在客群。
而目前有高达 90% 的 Z 世代是电子游戏玩家，想接触 Z 世代，游戏自然成为一个重要
的管道。
“与游戏结合，显然是时尚精品业的下一个发展趋势。”游戏直播平台 Twitch 社群与创
作行销长 Erin Wayne 指出，不只英国国宝级精品 Burberry 选择在 Twitch 上直播走秀
，今年 7 月英国的雷文斯伯恩大学（Ravensbourne University）时尚设计系的学生，也
透过虚拟分身在 Twitch 上展示其毕业制作。
游戏提供的沉浸式体验，不输实体时装秀
除了与市面上既有的游戏合作，也有品牌选择推出专属自家品牌的游戏，例如 Burberry
今年曾推出一款叫做《冲浪小鹿》（B Surf）的线上游戏，在冲浪竞速游戏中大量置入
Burberry 的夏季新品。
https://img.technews.tw/wp-content/uploads/2020/12/30115939/img-1608635975-91088%40900.jpg
趣味竞速游戏《冲浪小鹿》（B Surf ）角色身上穿的都是 Burberry 的服饰。（Source
：Burberry）
品牌自行打造游戏看似比置入性行销更费力，却能让时尚爱好者沉浸在以品牌为核心打造
出的小世界中“逛”新品，体验感丝毫不输实体走秀。
https://youtu.be/hu_08WchxnU
Balenciaga 透过游戏《后世：明日世界》（Afterworld: The Age of Tomorrow）展示其
2021 秋季时装。
Balenciaga 的线上游戏“Afterworld: The Age of Tomorrow”，也是如此。一向以现代
派、未来感的设计风格受到瞩目的 Balenciaga，将游戏背景刻意设定在距今十年后的
2031 年，凸显 Balenciaga 的未来感美学：2021 新品可以穿到 2031 还不退流行，不
就是最好的证明？仔细一看，会发现游戏角色所穿着的服装大多有明显破损，反映出
Balenciaga 与快时尚背道而驰、重视环境永续的设计理念──时装应该要不退流行、让
人想穿到烂为止。
《L’OFFICIEL USA》指出，自从疫情把实体活动全都推向虚拟世界后，重塑了透过游戏
接触精品时尚的受众，那些典型的时尚爱好者因为不能亲临时装秀现场，也开始对线上体
验产生更高的期待。而比起只有少数人能受邀参与的现场走秀，游戏更成功将高阶、遥不
可及的精品时尚，变得触手可及。
（本文由 经理人月刊 授权转载；首图来源：shutterstock）
宅宅的打扮终于可从游戏学习怎么潮不再是格子杉加休闲裤了.
作者: will1118 (谁) 2021-01-04 09:22:00
$$$$$$$ ￥￥￥￥￥￥￥￥
作者: swordmr20 (花吃鱿鱼面) 2021-01-04 09:27:00
一定很无聊
作者: toulio81 (恩...) 2021-01-04 09:34:00
绿洲的既视感，该不会真的走向产业网络化吧？
作者: scott032 (yoyoyo) 2021-01-04 09:57:00
打扮不是看衣服是看脸吧
作者: tony20095 2021-01-04 10:28:00
难道名牌的skin会比较贵比较高级好看吗?
作者: shampoopoo (毛宝洗发精) 2021-01-04 10:36:00
我可不可以许愿任天堂再出一款girls mode然后跟高阶或中高档设计师品牌合作啊 2020年时尚很疯动森耶Girls mode内容蛮耐玩的 也有一些穿搭以外有趣的要素希望出ns新作
作者: SinPerson (Sin号：) 2021-01-04 10:40:00
宅宅穿Burberry，还是一样穿格纹衫
作者: winiS (维尼桑) 2021-01-04 14:36:00
来看啥时Burberry会卖赢+9洞披ww
