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企业生日快乐／老牌游戏王智冠 五招创新局
国内老牌游戏商智冠今年迈入成立35周年，不仅企业正值壮年时期，同时也因历经产业典
范更迭，企业文化更加稳健、内敛；掌舵35年的“船长”智冠董事长王俊博是奠定智冠今
日游戏通路龙头地位的最大推手，也已为集团布局下一个十年，朝研发、营运、美术、通
路、支付等五大方向前进，推升营运成长。
智冠成立于1983年，当年台湾盗版游戏猖獗，智冠早期以出售国外单机游戏，以及发行软
体世界杂志为业务核心，后来跨入自制游戏，其中有多套销量极佳作品；包括改编自金庸
小说的《笑傲江湖》、《射雕英雄传》、《倚天屠龙记》、《鹿鼎记》等，并且跨入游戏
通路业务，至今已是国内游戏通路龙头，市占率高达七成。
4美元计画 奠定王国基石
王俊博认为，“危机就是转机，勇于冒险是创业的基石”。人生就像在玩线上游戏，要四
处闯关才能获得珍贵宝物。创业初期，王俊博在因缘际会下，偶然在神通电脑游戏卡带中
嗅到商机，“当时电脑游戏仍未普及，既有的游戏相当粗糙，如果引进国外游戏，应该有
机会攻占市场，于是创立智冠，迈开拓展新事业的步伐”。
当时国外正版游戏一片售价49美元，而王俊博想到“4美元计画”，亦即以一片4美元价格
在台湾销售，但只给原厂1美元的授权金，对于很多国外游戏业者而言，根本不可能接受
；但他不停奔波美国、英国等地大小游戏公司，尽管吃尽苦头，遭到无数次拒绝，却从不
放弃。
后来有一家美国游戏公司愿意给他机会，但前提是至少卖出3,000套。他说：“机会来了
，一定要把握住，不然很可能就错过了。”王俊博开始大力推展行销策略，砸钱设计精美
外包装以及印制说明书，并采买游戏、送杂志方式，提升正版游戏附加价值。
果然，游戏卡带上架首月销售量突破5,000套，跌破业界眼镜，之后开始有许多国外游戏
商与他合作，至此游戏王国的雏形已成。没多久后，王俊博注意到网络兴起，于是想办法
让游戏与网络能紧密结合，2001年智冠推出《金庸群侠传》，跨入线上游戏产业，首年就
有超过24万人付费，营收规模增至6亿元，为智冠游戏王国打下重要基础。
2001年起，台湾游戏产业历经辉煌的时代，当时无论是单机游戏或者线上游戏，台湾游
戏公司都是首屈一指，同时也是全球主要的游戏输出国之一，海内外人才济济。
继线上游戏后，网页游戏随后兴起，台湾游戏商面临第一次冲击，当时转型速度不够快，
加上中国大陆游戏公司崛起，让许多台厂业绩受到影响。没多久后，苹果iPhone问世，致
使游戏产业典范再度转移，从过去的PC游戏、网页游戏转向手机游戏，台厂则面临第二次
冲击，包括智冠旗下研发子公司网龙也因转型速度不够快，在市场上陷入苦战。
转型攻手游 集团开枝散叶
所幸智冠近年来积极转型抢攻手机游戏，旗下网龙的《吞食天地》手机版有望在今年底发
售，另一家子公司游戏新干线则负责代理手机游戏，智冠则是专注在游戏通路、行销服务
等业务，目前也是台湾最大游戏通路商，市占率约六至七成。
智冠历经游戏产业典范二次转移后，为降低市场风险，集团积极开枝散叶，瞄准游戏周边
相关业务，除本业游戏通路外，还抢攻下一个十年，朝研发、营运、美术、支付等，目前
均已站稳，开始为集团贡献营收。
智冠旗下智乐堂近年来转型为游戏美术代工，目前已承接不少订单，王俊博指出，今年智
乐堂的游戏美术代工服务，将从线上游戏跨足手机游戏，人力将从80人扩增至120人，增
加五成人力接单，借此满足客户需求。
除游戏营运、美术代工外，智冠通路本业今年也扩大业务，目前智冠游戏金流通路市占率
已达七成，为国内通路龙头，今年将强化线上行销业务，协助客户在脸书上的游戏行销推
广，下半年开始显著贡献营收。
而网龙旗下《吞食天地》、《黄易群侠传》、《中华英雄》等多款线上游戏，将在下半年
到明年上半年陆续从线上游戏移植为手机游戏，全面抢占市场商机，预料将可贡献丰厚营
收，带动业绩快速起飞。
至于支付方面，智冠今年7月时宣布，旗下蓝新科技子公司智付宝与台湾电子支付公司，
向金管会申请合并案已获核准，并取得合并核准函，进行吸收合并换股比例1：1，智付宝
为存续公司，台湾电子支付为消灭公司，智付宝公司名称将更名为“简单行动支付股份有
限公司”，并打造全新服务品牌“ezPay简单付”，为消费者与商店提供更完善多元的行
动支付新选择。
简单行动支付旗下之《Pay2go电子钱包》也更名为全新品牌《ezPay简单付》电子钱包，
主打“简单支付 一指搞定”服务宗旨，抢攻行动支付商机，全面卡位台湾电子支付市场
。

真爽 拿到大盘子就不愁吃穿了

谁是盘中飧

很讨厌这家公司

创新?

代到世界级的FGO，睡觉都会笑吧

至少不是给到橘子就好。。。

智冠跟橘子有什么差别吗?

4美元计画怎么听起来像是乞丐策略

不开发的算三小游戏商

我以为巅峰时期是 DOS 游戏

这间公司目前旗下还有一线游戏吗? 存在感很低吧

台湾有哪间游戏公司不是削盘子的吗

FGO不算一线吗？

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