[情报] 【动画广告热潮】现今日本企业喜欢制作
楼主: vikk33 (陈V) 2018-03-16 14:05:06
【动画广告热潮】现今日本企业喜欢制作动画广告的理由：物美价廉、创作自由度高
http://hkacger.com/archives/49978
之前日清的杯面广告动画，将琪琪、海螺小姐等经典动画角色放到现代校园中，讲述她们
所经历的青春故事，而且每部广告都有流星要素，虽然只是短短几十秒的广告动画但也给
观众留足了悬念
现在越来越多日本大型企业开始喜欢利用动画的形式制作广告，除了面向年轻人外，从市
场营销的角度来看，广告动画相对以前的真人广告制作成本小宣传效果好，而且能够更加
自由地表达创意与内容
只要播放广告就会提升商品销量的时代已经过去了，在移动网络和智能手机的时代，一边
玩手机一边看电视，在上班的路上也要玩手机的人在增加，所以原先模式的广告已经很难
再吸引到大众的目光
为了吸引人们的眼球，日本企业最早想到的办法是起用多位艺人来出演同一部广告，比如
资生堂就同时在广告中使用日本一线偶像的歌曲和顶级女星，结果确实做成了极大的话题
但是像资生堂这样能够负担起多位明星巨额广告出场费的企业是很有限的，而且这种使用
一线人气明星偶像来做广告的手法非常常见，只依靠这样的单一广告企划模式总归是会有
极限的
https://youtu.be/zwIOVM_zd_0
而动画本身在世界观和画面表现、演出方面比起真人广告就有着超高的自由度，企业可以
自己创造出理想的角色和广告演出
无论多大的世界观，无论需要多少角色登场，企业制作广告动画所需的成本无非就是给制
作公司的制作费用，广告动画既能够大幅削减广告制作成本又可以随心所欲的创作
比如日清杯面的广告，以陨石为伏笔贯穿系列始终，可以进行没有真实感的巨大故事展开
，这也是广告动画的特长
而且为了得到观众的反响，有些广告动画直接放在网络公开，或者是将电视上播出的广告
动画再放在网络上公开
https://youtu.be/4KBvAgHrKeU
像新海诚为大成建设制作的广告动画，不仅仅有故事性，还以十分美丽的影像来描写建筑
工地的情况，这样的广告对于改变人们对建筑工地所持有的固有印象也有效果
在线上线下联动方面，广告动画也有着优势，广告动画可以活用所有的角色进行宣传，例
如麦当劳的广告动画中是以“未来的我”为主题，有很多麦当劳员工角色登场，在线下麦
当劳的连锁店中也有相应角色的宣传投放
但如果是真人版广告的话，要在电视、网络、实体店铺中使用艺人扮演的角色进行宣传就
有庞大的制作成本，使用动画制作广告的成本则只有一个制作费用
而且使用动画不会让人感觉不协调，而使用真人拍摄广告则有可能让观众感觉有夸张成分
https://youtu.be/5e-zAljAgqs
根据2005年和2015年的调查，在所有电视节目类别中，观众好感度提升的只有动画，在社
会大众中动画的价值实际上是在提高的
作为日本的代表性产业之一，日本动画作为娱乐内容价值的提升，结果就是动画成为了男
女老少都能享受的一种媒体形式
而日本企业开始对制作广告动画感兴趣，或许也会为很多制作公司提供新的收入来源，有
助于动画制作行业工作环境的改善
http://hkacger.com/archives/49978
之前日清的杯面广告动画，将琪琪、海螺小姐等经典动画角色放到现代校园中，讲述她们
所经历的青春故事，而且每部广告都有流星要素，虽然只是短短几十秒的广告动画但也给
观众留足了悬念
现在越来越多日本大型企业开始喜欢利用动画的形式制作广告，除了面向年轻人外，从市
场营销的角度来看，广告动画相对以前的真人广告制作成本小宣传效果好，而且能够更加
自由地表达创意与内容
只要播放广告就会提升商品销量的时代已经过去了，在移动网络和智能手机的时代，一边
玩手机一边看电视，在上班的路上也要玩手机的人在增加，所以原先模式的广告已经很难
再吸引到大众的目光
为了吸引人们的眼球，日本企业最早想到的办法是起用多位艺人来出演同一部广告，比如
资生堂就同时在广告中使用日本一线偶像的歌曲和顶级女星，结果确实做成了极大的话题
但是像资生堂这样能够负担起多位明星巨额广告出场费的企业是很有限的，而且这种使用
一线人气明星偶像来做广告的手法非常常见，只依靠这样的单一广告企划模式总归是会有
极限的
https://youtu.be/zwIOVM_zd_0
而动画本身在世界观和画面表现、演出方面比起真人广告就有着超高的自由度，企业可以
自己创造出理想的角色和广告演出
无论多大的世界观，无论需要多少角色登场，企业制作广告动画所需的成本无非就是给制
作公司的制作费用，广告动画既能够大幅削减广告制作成本又可以随心所欲的创作
比如日清杯面的广告，以陨石为伏笔贯穿系列始终，可以进行没有真实感的巨大故事展开
，这也是广告动画的特长
而且为了得到观众的反响，有些广告动画直接放在网络公开，或者是将电视上播出的广告
动画再放在网络上公开
https://youtu.be/4KBvAgHrKeU
像新海诚为大成建设制作的广告动画，不仅仅有故事性，还以十分美丽的影像来描写建筑
工地的情况，这样的广告对于改变人们对建筑工地所持有的固有印象也有效果
在线上线下联动方面，广告动画也有着优势，广告动画可以活用所有的角色进行宣传，例
如麦当劳的广告动画中是以“未来的我”为主题，有很多麦当劳员工角色登场，在线下麦
当劳的连锁店中也有相应角色的宣传投放
但如果是真人版广告的话，要在电视、网络、实体店铺中使用艺人扮演的角色进行宣传就
有庞大的制作成本，使用动画制作广告的成本则只有一个制作费用
而且使用动画不会让人感觉不协调，而使用真人拍摄广告则有可能让观众感觉有夸张成分
https://youtu.be/5e-zAljAgqs
根据2005年和2015年的调查，在所有电视节目类别中，观众好感度提升的只有动画，在社
会大众中动画的价值实际上是在提高的
作为日本的代表性产业之一，日本动画作为娱乐内容价值的提升，结果就是动画成为了男
女老少都能享受的一种媒体形式
而日本企业开始对制作广告动画感兴趣，或许也会为很多制作公司提供新的收入来源，有
助于动画制作行业工作环境的改善
作者: zhenyuan (大好きって叫びたい!!) 2018-03-16 14:08:00
物美价廉...
作者: forsakesheep (家裡蹲é¯å»¢è‚¥å®…) 2018-03-16 14:26:00
这些有钱企业拿钱出来请动画公司作个10分钟广告3500万可能还会觉得怎么这么便宜
作者: daidaidai02 (不推理的名侦探) 2018-03-16 14:30:00
收设计费不是会因能给公司带来的获利不同而改变吗 大公司怎么不收多一点？
作者: LiNcUtT (典) 2018-03-16 14:35:00
因为目前还是真人广告为主流啊,动画开太高对方就不见得肯买帐了,毕竟现在主要考量点还是"动画比真人便宜"
作者: lordmi (星宿喵) 2018-03-16 14:37:00
也要高预算才有能力选择真人或动画，小企业是都负担不起的这就跟买关键字一样，预算没有10万+/mo的话基本上还不如别花这个钱，去雇用两个业务员比较立竿见影
作者: someone9528 (金丝彩雀踢水桶) 2018-03-16 14:46:00
看看小劳伯道尼的火腿肠，动画广告真的便宜啊
作者: sdhpipt 2018-03-16 14:48:00
用画的不用给高额代言费 也不怕明星不伦吸毒之类的缺点是行销部门与广告代理商没办法免费摸女明星的小手了
作者: taiautumn (浩浩) 2018-03-16 14:55:00
麦当劳的那个有超多配音版本https://youtu.be/4OXu-d9mvDo 东北口音https://youtu.be/zffkJsWuMtM 北海道口音
作者: twn65w65 (喵喵羊) 2018-03-16 15:15:00
其实蛮实在的，给艺人不知道要多少，如果传出负面消息，拍的广告变不能用，相对用动画没那种困扰
作者: Ben40 (来自巴哈的鱼酥) 2018-03-16 16:08:00
谁说动画没困扰 角川搞动朋日清也得出来灭火啊
作者: yuherngshi (我è¦æ¢ç¢¼è²“拉><) 2018-03-16 17:19:00
真人要请有影响力的钱就不知道能做多少动画了..欧美价差更夸张就是 一个演员演一集影集的钱就比台湾拍整部电影预算多了..
