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漫画跨界合作 授权游戏书创商机／出版品项衰退3成 衍生商品大大提升产值
2016-03-21
记者吴柏轩／专题报导
“台湾阅读市场萎缩，但人们的阅读需求未减，差别仅是‘载具’不同，以前翻纸本，现
在滑手机，只要掌握好内容，就能生存。”以漫画为主力的尖端出版社执行长黄镇隆表示
：“透过漫画图像、轻小说传达故事与创意，依然大有可为。”
漫画图像开发更多周边商品，避免在出版衰退的洪流中遭快速冲走。（记者吴柏轩摄）
尖端出版社执行长黄镇隆认为，只要掌握好内容，就能衍生周边商品、跨界合作，创造不
同收益。（记者吴柏轩摄）
黄镇隆认为，动漫拥有图像优势，能够衍生商品，例如出版公仔、玩具，乃至推出知名作
家、声优的限量签名板，做出产品差异化、稀有化，不但可以让漫画类商品提升附加价值
，更让人愿意收藏。只不过，早期台湾漫画书单价很少超过两百元，毛利较低，所以只能
冲数量，然而近年书店、租书店等通路衰退，靠代理赚钱已不灵光，必须多元发展。
动漫业者从二○一三年开始独立举办“台北国际动漫节”，再加上漫画博览会，一年两个
大型活动都能吸引数十万进场人次，二○一四年漫画博览会高达六十万人次，就是另辟蹊
径的成功策略。
东立出版社副总经理黄信谦则担忧，台湾整体动漫市场鼎盛时期约在二○一四年达到高峰
，总产值约十六、七亿元，随后大尺寸面板手机风行，加上网络盗版猖獗，尤其中国的翻
译盗版，打压平面销售利润，且消费者购买力直线下滑，业者经营日益困难。
“如今的书店家数剩四分之一，出租店家数更剩下六分之一，出版品项自然受到影响。”
黄信谦指出，从二○一二年至今，全台漫画出版品项已衰退三成左右，如今漫画界营业额
剩高峰的一半，一年约六、七亿元。漫画图文并茂，早期曾是青少年最主要的休闲活动，
如今其他娱乐增加，漫画却变成上网看，花钱的人变少。
“跨界合作则是另一个转机！”对黄镇隆来说，要经营台湾本土漫画家和原创轻小说，应
着眼未来商机，例如他最近不仅谈成漫画电影，也授权做成电脑、手机游戏，更将触角向
下扎根，制造寓教于乐的游戏书，“也许还需要五年工夫才能回收，但那就是未来。”