Ref. https://www.chinatimes.com/newspapers/20190222000301-260202
全家4款冰拿铁 月底涨5元
2019年02月22日 04:09 工商时报 刘馥瑜/台北报导
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全家咖啡调涨品项
超商咖啡喊涨!全家便利商店将于下周三(27日)起,调高4款冰拿铁系列售价,每一品
项分别调涨5元,其中,大杯“冰拿铁”、大杯“冰重烘焙拿铁”将从50元涨到55元,大
杯“冰焦糖拿铁”、大杯“冰烤栗子拿铁”则从55元涨到60元,涨幅9~10%。
全家指出,之所以调高部分品项价格,主要是去年10月起,冰拿铁系列陆续增加10%奶量
,让奶香更浓郁顺口,导致成本增加所致;同时,为满足不同消费者需求,原味“冰拿铁
”也将新增中杯选择,售价45元。
值得一提的是,在全家调涨价格后,四大超商包括7-ELEVEN、全家、莱尔富、OK超商的原
味“冰拿铁”,均一价都是中杯45元、大杯55元,价格竞争基准一致。另外三家超商
7-ELEVEN、莱尔富、OK超商则表示,目前门市现煮咖啡暂无调涨计画。
由于四大超商合计超过1万家,堪称全台最大规模的“连锁咖啡”通路,其中,光是
7-ELEVEN加上全家,合计一年现煮咖啡销量超过4.2亿杯,也因此,超商咖啡调涨格外受
到外界瞩目。去年小7停售低单价的小杯美式咖啡、拿铁等,也被外界解读为变相涨价,
但业者回应是因应新品开发、调整品项,加上小杯需求较低所致。
而超商咖啡涨价最喧腾一时的事件,是2011年四大超商同周调涨含奶咖啡价格,公平会当
时以“联合涨价”重罚四家超商业者共2,000万元,曾经引发广大讨论。但2014年最高行
政法院认为公平会无直接证据,判定四大超商免罚,全案定谳。
台湾黑金市场庞大,据咖啡协会统计,国内咖啡市场年产值高达700亿元。其中,全家近
年咖啡业绩持续成长,旗下现煮咖啡Let's cafe去年全年销量约1.2亿杯,创造38亿年营
业额,是全家小金鸡之一。
看好黑金商机,全家近年除陆续在咖啡豆、牛奶比例跟咖啡机台等调整外,2018年底更发
表全台首家“Let's cafe品牌旗舰店”,展开以“咖啡馆为主、超商为辅”的新运营模式
,并推出全新升级专利拿铁,目标今年咖啡业绩跃增2成。
(工商时报)