大巨蛋加剧中职娱乐化：主题日变演唱会，却也引发本质球迷不满
YU CHU CHUNG 2025/08/29
中职主题日规模扩大，尤其大巨蛋赛后表演近似演唱会，吸引非球迷入场。此举提升娱乐
性、扩大宣传，但也引发比赛焦点模糊、排挤球迷、成本过高等隐忧，凸显职棒娱乐化与
比赛本质间的矛盾。未来如何平衡两者，将是中职发展的关键课题。
不知道你有没有发现，最近台湾中职的主题日活动规模越来越大了。尤其是在大巨蛋登场
之后，赛后表演似乎不再只是比赛的附属活动，而是像多送给观众一场演唱会，甚至有人
是为了嘉宾而专程进场。
像8月份中信兄弟在“K歌主题日”找来ITZY、Super Junior D&E和萧秉治等人，台钢雄鹰
则在9月的“心动时刻”主题日请到张震岳、陈绮贞、范逸臣和韩星郑恩地，乐天桃猿也
打出“SINGDOME音乐电台”号召，强调将网罗华语、日本、韩国的大咖歌手。
虽然主题日找嘉宾并不是新鲜事，但大巨蛋的舞台效果与媒体关注度，让这些表演被放大
到前所未有的规模。而这些卡司排场，不仅让比赛更热闹，也凸显职棒球团在行销思维上
，似乎出现新的转变。
大巨蛋放大了职棒娱乐化效果
其实主题日的行销策略对中职球迷来说并不陌生，过去各队在自家主场就会推出各式活动
，像是台钢雄鹰与统一狮合办“南人祭”、中信兄弟与亲子IP联名举办“碰碰狐鲨鱼宝宝
的快乐小伙伴”主题日，乐天桃猿也曾推出“爱PET趴”宠物友善主题，这些活动有时也
会邀请歌手或艺人到场炒热气氛。
但当比赛搬进大巨蛋后，规模和氛围被进一步放大。更大的空间搭配灯光音响，让表演不
再只是附属品，而能营造出接近演唱会的效果，甚至吸引非本质球迷入场。
再加上大巨蛋档期有限，各球团更倾向把这些场次当成年度重头戏来操作。对观众来说，
看球已经不只是关心胜负，还能期待一场近似小型演唱会的娱乐体验。
娱乐化背后的行销考量
比赛搬进大巨蛋后，球团愿意砸重本规划赛后演出，背后其实是很清楚的行销策略。
一方面，大咖歌手能吸引非本质球迷入场，让原本不看球的人，会因为喜爱的歌手而走进
球场，扩大了观众族群；另一方面，“一张票、双重体验”也会让观众觉得更加划算，比
赛结束后还能多看一场近似小型演唱会，提升了现场的附加价值。毕竟有些球团邀请的歌
手，即使开专场，歌迷也未必抢得到票；但大巨蛋能容纳近5万人，和专场相比相对好入
手。
除此之外，明星嘉宾自带流量，在社群平台势必能形成话题，更进一步放大了主题日的宣
传效果。对球团来说，这样的操作不仅是满足场内观众的娱乐体验，也是一种场外行销，
让职棒比赛成功突破原本的同温层。
观众对“看棒球”的想像正在改变
在12强赛过后，中职的热潮明显升高，也吸引了不少过去较少关注的人走入球场。而本质
派球迷以往看球，多数是为了支持球队、关心胜负，娱乐元素通常只是附加。
但随着大巨蛋主题日逐渐演变成“小型演唱会”，观众对于看球的想像也开始改变。现在
除了比赛本身，越来越多人会期待赛后演出，甚至有人是冲著嘉宾而来。这样的转变，让
球场变得更像是一个综合性的娱乐空间。
不过这时候，一些矛盾也出现了。对一般观众来说，比赛输赢固然重要，但能同时享受音
乐表演，整体体验更丰富；但对资深球迷而言，却难免会担心焦点被模糊，棒球逐渐被娱
乐化稀释。这种差异反映了球迷与歌迷的期待落差，也让“主题日”成为台湾球场文化中
的新讨论焦点。
娱乐化背后的隐忧逐渐浮现
主题日的行销操作确实为中职带来热潮，也吸引了更多观众进场，但这样的娱乐化操作，
却也伴随着一些挑战。
首先是成本问题。邀请大咖歌手，势必需要庞大预算，对球团而言是一笔不小的开销，能
否长期维持仍是一个问号。
再者，当演出规模愈来愈大，也有人担心比赛本身被模糊焦点。球迷走入球场究竟是为了
棒球，还是为了明星？若只为嘉宾而来的人抢占了座位，会不会反而排挤了真正想看比赛
的球迷？
此外，观众之间的落差，也可能造成一些隐忧。
对本质球迷而言，棒球应该是场上的九局比赛，但是对歌迷来说，可能只在意嘉宾演出。
这种期待上的不同若处理不好，可能让主题日沦为单纯的噱头，而无法真正转化为职棒长
远的支持。
以富邦悍将为例，就有不少球迷批评球团在战绩低迷的情况下，仍把大量预算投入娱乐行
销（如啦啦队、赛后嘉宾），质疑是否应该优先将资源用于球员培养，例如添购更先进的
探测设备，进行运动科学分析，帮助球员实力提升。
比赛办得热闹固然吸引人，但能不能在娱乐声光之外，维持棒球比赛本身的价值，也是长
久经营的重要关键。
中职正在从体育赛事走向综合娱乐产业
中职比赛正在从单纯的体育赛事走向综合娱乐产业，而这股趋势显示出球团在经营思维上
的转变，也就是球团不再视棒球为单纯的比赛，而是能延伸出音乐、声光与社群话题的完
整体验。未来如何在扩大娱乐效果的同时，持续强化比赛本质，将决定职棒能否把短期热
潮转化为长期支持。
然而，本质球迷的考量与球团行销策略之间的矛盾，短时间内恐怕难有明确的解答。比赛
纯粹性与娱乐化效果，始终是两条相互拉锯的路线。而这样的矛盾，也将成为台湾职棒在
迈向商业化过程中，无可避免的重要课题。
https://www.thenewslens.com/article/257862

本质迷问题真的一堆欸 不付钱进场 在那边机机歪歪==

是要不满啥…讲得好像球赛没打了一样…

不好吗 又不是球赛时唱歌

????

球队输赢无法自己决定，但要请谁唱歌跳舞能自己搞定

这种文出现直接2就好 把饼做大都能嫌

不爽啥？比赛结束不想看就离开而已 两码子事

所以是哪里的本质球迷不满？

不爽什么不想看演唱会比赛完就离场啊

把饼做大有啥不好

演唱会这事可不是大巨蛋当棒球场后才有的

还是记者自己不满？

少在那边自以为

因为有赛后表演, 赛事门票价格提高, 不把后面看完又觉得浪费钱

无病呻吟

入场人数一直增加，这方向很好吧

有人不满??? 多送的东西谁不满?????? 如果做到先卖票后

不满啥

感觉是记者故意渲染

傻逼言论

屁 前面还是要看完整场比赛 哪有什么本质迷的问题

球团也得赚钱啊...不然怎么经营球队给球员更好的环境

靠本质迷 根本养不活一支球队

能够拉其他圈子的人买票入球场 + 球员球赛的强度精彩度也都在上升。是还要抱怨什么？

想太多 会进场的大部分还是有在看球

本质迷是蛮常抱怨啦啦队，但有那么常抱怨演唱会吗？

抓几个偏激留言 故意把那些偏激仔当成本质迷引战 以成全自己赚钱的目的 这种人叫什么？真亏你父母还出钱让你接受过教育

不会在家看喔？

自以为

立论前应该先搞懂, 职业运动本质是娱乐

就算先公布嘉宾 也只是一般票比较难抢 会员也都有优先购

靠张嘴的本质迷 CPBL早就收了 不要把自己想的太重要

这啥鬼，演唱会又不是同时进行的，不喜欢的也可以只看比赛就出去啊

总是有网站爱找人写废文你说啦啦队就算了 赛后演唱根本跟本质根本就不影响

看演唱会的场+1

先说谁抱怨?

这是哪家记者+媒体？

职业运动就是show business，邦邦战绩不好但球迷还是愿意进场，这很厉害好吗？

蛤? 哪国资深球迷? 赛后活动想看就看不想看的早走了

好了啦！第一名也才一队其他队球迷要看啥？

看棒球选择性变多有什么不好

这篇是什么

娱乐产业互相加乘 这点手法都不懂 本质迷就滚啦

棒球版的新闻应该要限制 记者不弄非本名不得刊登

只靠本质迷 球团那来的钱投资在球员

记者是不是没看过就算赛后有演唱会，比赛中热情跟着应援的球迷有多少？还是他连应援都算在本质外？

谁不满啦 回归本质球赛票房能多少？

棒球不也是娱乐产业...

阅

几乎集中在大巨蛋阿 你可以多进户外球场

真正的本质迷有一大堆三级棒球的杯赛可以看到饱啊。

NFL超级杯中场都是大咖歌手演唱，有球迷不满吗？

不爽就不要看离场啊 反正比赛也结束了啊

这也能发一篇 都知道职棒是商业活动 这种能赚钱的不把握是要怎样

不是阿 到底是那边棒球论坛棒质迷有在靠北靠母演唱会。。。还是又社论写手造谣。。。

我本质迷超级爱看赛后演唱会耶 赢球更开心 输球还可以平复一下情绪

如果这几年国际赛都一轮游再来骂吧？

这篇作者9成9根本不进场的 甚至根本不是球迷莫名其妙

什么鬼啊 说啥呢白痴记者

本质迷哪来不满，这位记者素质跟写那篇叫好不叫座一样烂

难道有排挤资源到让顶级球员不打球？

大巨蛋才几场 怎么不去户外球场 再说演唱会早在6tj还在就办过

为什么不行？每一次进场的回忆都是独一无二的；每一次进场都有更多的期待

不买票的本质迷最会不满

这什么烂文章，

这不嘘不行

娱乐产业本来就是相辅相成的 把饼做大哪有不好

今天看了一堆奇葩理论，真是够了

票房才是真的 谁管你什么本质迷爽不爽

两者根本不冲突，中职一年是有几场满场买不到票的

嘘这篇

我也是偏本质迷但我觉得现在这样很好啊！

蛤

又不是每场比赛都有赛后演唱会，本质迷可以买别场阿

记者自己不爽＝很多本质迷不爽？？

到底在供三小

举例举伙食出问题的才对吧嘻嘻

有赛后演唱会多数也没有满场，你要进场看比赛一样有票可以买啊！

不想看就走 谁逼你留下来看

这么想要本质去韩国看就好啦

蛤?本质是啥?有多少人?

这记者哪来的勇气代表本质迷发言

我是指那种要这没有那没有的人，三级与业余看了没有?

球团早就学聪明了，那种毛一堆的根本不进场，只是每个时期帮自己换个名字而已，一下只看美日职、一下本质迷、一下对

企业包票 吸引一堆人进场 表演一下不好吗

明天龙象L5要加开吗？满场欸..是谁演唱会吗？

完全只为了赛后演唱会才买票进场的根本占比不多，多数人是球赛和演唱会都看

谁不满？？？

虾毕毕

真的就一群网络边缘人在取暖而已，企业包票家庭日又怎样，大家看得可爽了

废文一篇自己就自相矛盾了

看错 原来L5有开 XD满场无误

二军比赛够本质了这记者有去看吗

请不要叫那些人为本质迷，我不想被这些极端主义者代表，只要是正常合理范围内的活动能增加新球迷，根本不该反对

我爱看球也爱听歌也爱看妹子，劝你是不要多管闲事

中职没人看啊

蛤

本文作者，请问通篇重点是什么？你搞得我好烦啊！

那些人不会进场也不会消费啦，啦啦队、演唱会拿掉，他们也只会说中职水准低 他不屑看之类的

谁不满？

欸不对欸 不想看比赛结束结束可以直接回家啊哈哈演唱会都是比赛好的事情欸 这个抱怨也太奇妙了吧搞得像是被逼着赛后留下来听 这又不强迫什么鬼哈哈

又没进场要怎么先离开？

这篇竟然还能写那么多字 也太水了吧哈哈哈

只直接2，想臭还故意装中立

造谣 本质迷哪会不满 多了演唱会可以看不好吗 非要对立喔

专门进场看演唱会的人 也可能之后变球迷阿

我是真的进场没在鸟啦啦队的 但对于这种连动都是乐观其成

都还没场场坐满 这种文太早出现了

这世界上有一种人，明明很单纯的事偏偏要把它复杂化，然后像猫咪玩毛线球这样纠结一团，看似一堆文字堆叠以为有深度，其实不知所云，大概就是这类文章

本质一直都是棒球比赛 这是没变过的 然后把饼做大 这样不是很厉害吗

可怜，什么年代了，写这种废文给大家骂

饼够大连二军都可以办活动再叫我

整篇真的有够水哈哈哈 写手是出租记者是不是啦

写这种废物文章不觉得丢脸吗

台湾媒体很爱分化群众

啥低劣文

可以把双赢的东西讲成这样 差点没把我笑死

谁写的专栏

这什么废文

吹嘘蹭流量文

没有

妓者都推给网友 球迷

无聊

无聊 现在是全场票卖光光了吗 没人看更惨

演唱会有影响到比赛？？？

会进场的重要 看过球友抱怨一大堆 但不买周边不进场 没钱其他看啦啦队看演唱会的 被嫌不本质 有本事就塞满啊

这记者是谁啦

蛤

职业运动本质就是娱乐

记者 公关帐？ 先黑了

只有记者不爽吗？

其实我有学妹没在看球 因为韩团第一次进场觉得比赛好看反而是一种win win

这什么大学通识报告风废文

？

垃圾桶在那边

少自以为是 根本没在看棒球吧

请先把空位坐满再来吵本质好吗

撷取网络言论已经够混了 这篇连一个本质迷都没有通篇是记者自己脑补

本质迷看完正赛就走了谁还跟你吵这有的没的

这什么废新闻

这家还自诩是清新媒体....

笑死

低能当专业？

没错有值得高兴的事 总会有自以为是的出来泼冷水

这篇真的欠嘘

没提到邦邦

看了这家简介有B2B....是不是没付钱就说不出好话

本质迷是什么?是像我这一代 走过中职日常平均只有一两千人进场的老球迷吗？是很喜欢球场空空荡荡的 被笑球员+工作人员比球迷多的凄凉感吗？

台湾的演艺圈已经够惨了多个舞台让他们表演也不行

谁有这个问题？？？

是怎么了？害本质迷买不到票吗？

回复Aniceplay: 故意制造冲突的媒体制造业老哏了 某些人不喜欢看到台湾棒球放光

专栏，不是新闻

谁

本质迷不爽比赛结束可以走，职棒本来就是娱乐产业

关尼痞事 看砖拦是不懂球团另要的 赚 烂 了...

哪里不满？？？

中肯

隐忧你个头啊，只要球团有赚钱来提升待遇，就不会有隐忧啦

如果比赛本身会被模糊焦点 那只是表示比赛难看而已一个正常人会去比较麦克杰克森的月球漫步跟麦克乔丹的飞人拉杆那个好看吗？

楼上讲到重点，你不想看赛后活动可以离开球场不是吗？又不会因为赛后活动就把比赛提前结束

本质迷可以把每场都塞满吗？

什么废文

富邦就是没把娱乐跟战绩都顾好才会造成对立

职业球赛，本来不就是娱乐的吗？

没有喔 乐天的大巨蛋不是很吸引人喔...

隐你妈忧 只会在电脑前写一堆废文

这篇在FB就被喷过一轮了 在这里只会被喷得更凶啦

资深球迷也喜欢听歌好吗？这篇在工三小

谁不满？明天巨蛋都卖光了

记者是不是有超本质迷的朋友抱怨，随便发来唬烂的？

这是故意误导的文章吧

这文偏见严重了该禁这记者的文了吧

球赛本来就小众 不靠演唱会是坐得满吗

呵

滚

这又动到谁的蛋糕了

哪里不好？

能赚钱的就是硬道理

甚至有些人为了赛后嘉宾进场？这样不就刚好？？

本来就是要商业化啊，不然赔钱你要补吗？又没出钱还在那边吧吧一堆

？？？射箭画靶 不满在哪？？？

超级讨厌本质迷 整天在那边指导别人

这么会评论怎么不用中文本名

我觉得事情要分开来讲，大巨蛋请明星没什么不好吸引年轻人，新闻应该是在暗臭某队吧

今天的票已经卖光了

各取所需 有人看球赛 有人看表演不够大咖还申请不到在巨蛋演出

什么智障文阿？关键评论网编辑？妳谁阿？

门票跟商品收入对球团才是最实际的帮助

这他妈谁啊

丢脸 完全不懂运动产业也敢评论

不看赛后演唱会提早走就好了

记者

本质球迷谁管你比赛完要干嘛，不爽啦啦队的还比较多==

你谁啊

这是什么废文，没有这些要回到每场平均进场人数2000人的时代？全垒打王加薪1万？

中信只有K歌主题日，油龙是周周K歌主题日企业包票大杂烩，甚至连歌手还是蹭企业出钱的

不好吗？

大巨蛋打球就好 开放什么演唱会 远雄跟市府是不是串通好

唬烂文喔！最好本质迷会不喜欢赛后演唱会

风向真好带

棒球赛本身就是一个娱乐产业

国外有这样吗？

#叫好不叫座

有什么不满的

这作者是叫做玉珠吗

脑残

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又不影响比赛 是不爽三小

本质迷只要战绩好找任何大牌艺人都不是问题，画错重点

以井观天？ 我本质迷 我也很享受赛后演唱会啊 除了请的团体有可能我没爱以外

撰文者是谁

不满个屁

老话一句 不爽不要看