台湾掀起棒球狂热 9成民众会在球场消费人均逾1500元
联合报／ 记者江佩君
世界12强棒球赛台湾热血夺冠，让台湾棒球热潮催至高点，更推动“棒球经济”商机。东
方线上调查发现，关注世界棒球12强赛民众高达85%，在国际赛事带动下，本土中职赛事
关注度成长2倍，进场观看的消费者成长率达18%；90%消费者看球赛时会在球场消费餐点
、饮料与服饰周边等，每人平均花费1,545元。
根据东方线上调查结果发现，74%的消费者过去两年持续关注棒球赛，近两年的相关比赛
中，以去年年末的世界棒球12强赛获得关注的比例最高，高达85%；而世界棒球经典赛则
为51%，中华职棒为39%，显示消费者对国际赛更为关注，尤其12强赛的关注度几乎是职业
比赛的两倍。
面对今年三月底即将开打的中华职棒赛季，79%表示会将会关注，相较于过去两年比例提
高两倍，显示受去年世界十二强赛的热潮影响，让民众对职棒赛事关注大幅提高。60%表
示会透过“电视/网络观看即时转播”，超过四成选择“网络观看精华片段”(46%) 与“
新闻精华片段观看”(42%)，另有11%愿意“购票并亲临现场观看”。东方线上进一步针对
本次研究数据解析，推估会购票入场观看职业球赛的人数规模成长达18%(115万成长至136
万)，而新入球迷(2023~2024年仅关注国际赛事者)中，13%表示有意到场支持2025年中华
职业赛事。
除了购买门票的支出，进场观赛的消费者中，高达90%都会在球场内有额外消费，平均消
费金额为1,545元，甚至有一成的消费达3,000元以上。其中以“餐点饮料”(76%)居冠，
其次为“服饰类”(58%)与“纪念棒球等运动球具”(34%)。
而吸引消费者购票进场看球赛的原因，主要在于“现场气氛比较好/热络”(58%)、“和亲
友一起前往观赏、聚会”(47%)以及“喜欢/支持赛事”(58%)。39%与35%的消费者则是出
于对队伍或特定球员或教练的支持，也有27%表示自己是特别到现场观看啦啦队表演。
受到注目的球员也延伸出代言商品或服务的行销模式，至于球员代言是否会提高购买意愿
？根据东方线上调查数据显示，72%消费者持正面态度，尤其是30代与40代消费者的正向
百分比高达76%与77%。相较之下50代与60代的态度趋于保守，尤其60代表示“不会”或“
完全不会”的占比突破两成(23%)。关于球员的代言品项，以“保健食品”(43%)、“服饰
类”(41%)与“饮料类”(33%)是整体消费者最认可的品类。
东方线上表示，台湾棒球市场在近两年呈现大幅增长，尤其世界十二强赛的热度最高，明
显带动消费者对于今年中华职棒赛事的关注。显示品牌在行销时可利用国际赛事热潮来推
动相关商品与服务，并透过不同赛事曝光度，来精准触及各年龄层的球迷。球场现场氛围
是吸引消费者亲临现场的关键，而球场的饮食与周边商品商机庞大，业者可进一步强化餐
饮选择与周边商品开发，提升球迷的消费体验，进而增加额外收益。
https://udn.com/news/story/7270/8602447

大巨蛋门票很多就超过1500了Y

赚烂了

看球很好玩啊

我先对不起拉低平均,都是在场外买好吃喝

没有，只是因为太贵，随便买都会破1500

球衣随便一件都超过了

大巨蛋吃的很烂，动线又挤，我也都在外面买

而且现在是不是球场几乎不卖便当

正常吧 他的数据一半都12强新球迷喔不只 那进场买球衣的当然多 一买就超过了

它统计数据不含门票吧,我去球场只买吃的而已,拉低平均

台湾史上景气最好不是说假的

现在去看球消费周边，美食1000圆以上很正常

本来可以花更多 每次去买啦啦队东西就说卖完 省了好多钱下来

国际赛比较狂热投入

去球场已经不适合学生族群了

这个统计应该没包含门票 除了吃的 啦啦队商品也很热卖

完全能不吃不喝也厉害了

只要良性发展，台湾运动市场还有不少潜力待开发

进大巨蛋真的很贵 穷人如我消费不起

我觉得如果能和日美职一样规划 有吃有喝有超大商品部 大家应该会消费更多

场内也没啥好吃的 人多时又要排队

在ptt看不准 一堆只有变老没变有钱的老鲁蛇

计时开始，三分钟

这里只有又老又穷没小孩花不起 呜呜呜呜

买球衣就超过了XD

外野便宜一点吧

抱歉 我拉低了平均

我都在场外买好吃的再进场

球场内吃的买到1000也很夸张吧

对不起 我是台湾棒球停滞的元凶 拉低平均

我落后就会说赌赢球买周边

现在看球真的贵好多

进场就算外带食物，基本一定要场内买个啤酒跟下酒菜

商品部都大排长龙

台湾现在真的不缺盘子

进场只带水 吃的喝的在球场外都解决了!

新庄豆花好吃 每次都吃两碗

商品部真的是消耗存款数字的好地方!!!!!

等比照日职美职，落实安检禁止带食物饮料进场，可以赚更多

便当 麦当劳 烤香肠 进场三本柱

不含门票的平均消费金额1500？这平均下来等于每个人都有在场内用餐跟加买一件短袖了，要确耶。

我们台湾人很有钱

大巨蛋的地下一楼很贵吗？上次经过没注意看

代表有狂粉 大户 课长手骨很粗 一人抵百或千人人

所以我现在很少进场看 真的好贵

如果是各队主场我愿意在场边消费饮食但如果是在大巨蛋

大概就美食街那种价格，没便宜但不到多贵

毕竟是国球

大巨蛋的大肠包小肠贵又难吃，根本是塑胶套塞绞肉

巨蛋的大肠包小肠真的超难吃，一定要吃看看

就场内饮食看 又贵又不好吃

大巨蛋饮食很贵 只吃过一次 但在桃园都会在场内吃

我朋友光酒钱就1000了 整个氛围赞赞呀

去新庄球场看球吃东西喝啤酒很爽啊

大巨蛋付钱麻烦 排队排死

赚烂了

这样很好

我参加台钢天鹅之皇交流赛，买外套加钥匙圈就破2千3了XD吃吃喝喝另外，我去都买饮料加韩式饭卷

真的是需要新粉一日粉都很敢花 反观老粉一个比一个抠

吃吃喝喝会高一些，不过还能接受，进场就是享受那个氛围每次规划进场都想帮自己带饭团，结果都是现场买XD

#台湾经济不好

去新庄票不贵。吃的花的比较多。场外场内好吃的东西都不少

听说新庄里面的是美食街等级，很棒，有机会要去北部看看

台湾的商品区 除了富邦 都超怕人买商品 备货都超少

球衣吧

一场球限制花1000以内，不然就没办法常看了

每人平均1500，情侣就3000，这有点高消了吧，还是我真的太鲁QQ

还不算啦啦队周边商品喔

进去连水都不买，贵死

我觉得去那边就是要吃JUNK FOOD 所以我很舍得花钱

贵没关系 买个商品买个吃的要排半小时 笑死 排过一次后都在外面买好吃的才进场

巨蛋二楼一张可能就超过1500