泫雅开唱创造新“天花板”大巨蛋才有的职棒经济效益
文／谢岱颖
8月3日在台北大巨蛋，当中信兄弟与富邦悍将的比赛结束后，来自韩国的天后歌手泫雅在球
场中一连唱了5首歌曲，每当她说出即将开唱的回曲目时，看台上便爆出气势惊人的掌声。
这一晚，台北大巨蛋吸引34506名观众进场，写下中职赛事含明星赛的单场最多观众纪录，
在大巨蛋启用以来，也只低于3月2日日职读卖巨人对中信兄弟的37890人。当赛后进入现场
演唱节目时，前两位歌手卓文萱、方泂镔已各有支持者，泫雅登场时，氛围突变，看台上的
萤光棒激增，演唱会惯有的尖叫与呐喊声此起彼落，难以计数的观众随着歌曲出现与变化而
衍生的回应，根本就可以认为，他们对于泫雅的每一首歌都熟透了。
场上的3万多名观众中，有多少是泫雅的铁粉？3千？5千？1万？2万？虽然无法确定，但真
的很可观，相信当下会有很多人觉得，为什么一场职棒比赛，会有那么多泫雅的追星族进场
？这些歌迷真的愿意为了她，看完、等完一场差不多3小时的比赛吗？
看起来就是如此。
当然也会有不少原本就是球迷或不排斥看球赛的泫雅歌迷，但相信这些歌迷中，没看过棒球
比赛、不懂棒球，甚至讨厌棒球的，应该也不在少数。这些原本与职棒比赛“无缘”的歌迷
，却愿意一整票人都进场，这与台北大巨蛋绝对脱不了关系。
在例行赛开办赛后的小型演唱会，可以算是中职独特的文化，也是多年来的一大特色，像是
在这方面最具口碑的桃园棒球场，一旦伍佰、邓紫棋等重量级歌手开唱时，也会有不少为了
现场听他们演唱的歌迷进场。但一来球场最多也只能容纳2万人，二来室外看台有太热或是
下雨等状况，让原本不看球的歌迷买票进场的“诱因”有限，效果或许不错，但总是有限。
8月3日泫雅在台北大巨蛋的演唱，似乎打开了新局面。应该说，今年各球团在大巨蛋邀请重
量级歌手，所带来的震撼感，不是过去在桃园、洲际等2万人室外球场所能相比的，而泫雅
的演出将这样的感受拉大到极致。
如果你是泫雅的歌迷，会不会觉得以下这件事是还不赖的？“在这么热的天气中，花个1千
多块钱，买些吃吃喝喝的入球场吹吹冷气，顺便看看球赛，如果无聊大不了滑滑手机，当做
是在大巨蛋野餐也好，赛后开开心心地欣赏偶像的表演。”
这样的“好康”非得在大巨蛋才办得到，特别是集团本身就有娱乐相关事业的中信兄弟与富
邦悍将更能有效评估，订出执行方案，打造一个声光效果相当不错演唱环境。
而8月3日这一次对现场观众来说，绝对是最高档的感受，不只泫雅自己就是国际级表演者，
还有从韩国空降过来的K-POP顶尖10人舞群，主队中信兄弟也努力打造一个几乎是大型演唱
会的音响设备。
即使是请来泫雅这组表演团队需要花费800万元，音响设备也需要数百万元，加上另两位来
宾与其他成本，这场比赛和赛后活动或许得花上个差不多2000万元。但收入同样惊人，以平
均票价“低标”1000元来计算，票房收入加上商品贩卖，营业额可望逼近4000万元，再怎么
算，一场比赛创造一个1、2千万元的盈余并不为过，更何况还有难以估计的广告与宣传效益
。
更重要的是，那么多原本不看球的歌迷，说不定其中会有一部分被吸引，成为未来会主动进
场看球的球迷。
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