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2017-12-01 作者/Lorimer
中华职棒28年在Lamigo桃猿队总冠军赛的三连胜后划下句点。某种程度上来说，这是一个
开打前就可预知结果的对战，历经风波的中信兄弟虽然在挑战赛胜出，甚至跌破众人眼镜
地先抢一胜，但Lamigo整体投打战力的优势还是十分明显，在中信投手群显露疲态后毫不
留情地予以痛击，破了冠军赛的多项打击纪录，让系列赛在回到桃园前就结束。先后囊括
上下半季冠军、打破全年最多胜场，夺下桂冠的同时也正式宣告这确实是桃园最强的一年
。
除了战绩以外，球季结束也是时候来检视各队的人气。今年的行销活动越来越丰富，四队
都有各自的主题日，除了早已行之有年的Lamigo规模更大、花样更多以外，中信兄弟、富
邦悍将和统一7-ELEVEn狮队不论是和在地文化结合、配合当月节日甚至和日职球队合作，
在在都希望能够创造新鲜话题，让球迷们在看球时有多一分乐趣，也要吸引平日没有进场
习惯的潜在观众。而各队在队徽、球衣上的费心设计、大手笔更新主场设备和周边，目的
也都同样是想要有新气象，球迷有更美好的体验。
在整季240场比赛打完之后，联盟平均的入场人数是5492人，较去年球季的5812人下跌了
6.47%，这个跌幅不可谓不小。如果将各队的主场人数摊开来看，Lamigo和富邦小量成长
和狮队微幅下跌互相抵销，但号称拥有百万象迷的黄衫军，平均观众一口气暴跌了22%，
不但早已失去最有人气球队的头衔，现在甚至和Lamigo的差距越来越远，中职各队的人气
跟战绩一样成为一家独大的局面。
如果我们从宏观角度来看待整体观众人数不如预期的状况，或许以下几项原因会是问题的
症结。
一、行销影响剧烈
这部份最为明显的是中信和富邦的两大金融业龙头比较。中信兄弟在今年换了行销公司之
后，从开幕战开始就让球迷很有感，负面的那种。举凡球场体验、主题日、话题营造到视
觉设计等，球迷无一不骂。当然有时候爱之深责之切，嫌货才是买货人，不过从整季越来
越差的主场人数来看，行销公司的差别还是非常明显。富邦悍将则在球迷基础不如人的情
况下逆势上扬，尤其商品设计令人耳目一新，也很成功地在主题日使用陈金锋和郭泓志两
张声名显赫的王牌。从近年来Lamigo的成功例子可以看出，台湾球迷对于好的行销是很乐
于买单的，会直接反应在进场人数上。
二、场外负面话题
从经典赛期间爆发桃猿球员醉闯女大生宿舍被开除开始，球季开打后的中信兄弟球员斗教
练疑云和领队下台风波，富邦悍将脸书事件到季末统一林志祥、中信五虎将的桃色新闻，
全都在场外让球队形象下降，各队无一不与，球迷自然为之却步。不论场内比赛再精彩，
只要球迷失去了对球队的关注便没有任何进场动力。这些事件反映了国内球团在球队管理
和公关能力上的不足以及球员们普遍缺乏职业自觉的事实。一支成熟有纪律的球队，不论
就战绩或票房考量，都绝不该让场外的负面因素成为球队焦点。
三、实力差距悬殊
虽然近几年来在球赛周边的活动和商品部门品质逐渐提升的情况下，进场看球有时候确实
可以拥有超越胜负的感动，但对于有特定支持队伍的球迷来说，球队近况还是牵动看球动
力的最大因素。没有球迷会想要进场看十之八九输球的比赛，当球队陷入连败，绝对是最
大的票房毒药。本季从季初开始各队就强弱分明。除了持续走高的Lamigo桃猿以外，中信
兄弟季初低潮、季末失速，统一季中崩盘，各自有一波不短的连败，富邦悍将则是开低走
低，在这样的情况下，三支队伍的球迷难免却步。特别值得一提的是拥有最庞大球迷基础
的中信兄弟，季初在球队状况不佳又有场外风波的双重利空下票房下滑严重，季末欲振乏
力、五虎将事件再临，人气自然狂泻不止。
四、对战组合乏味
这个因素恐怕是各队难以独自解决的结构性问题。台湾一来地小人稠，现阶段各队在落实
属地主义的情况之下，往往会在同一个球场排设大量的比赛。Lamigo深耕桃园多年，南霸
天统一在义大退出之后要接手高雄市场，中信兄弟立足洲际、放眼北台湾，富邦悍将则力
求打造新庄主场。而四队组合多年下来确实各地球迷该看的也看够了，没有新的卖点很难
让人固定进场看球。
对战组合重复的问题在今年富邦悍将上半季大量排比赛在新庄球场之后更加明显。以悍将
对战桃猿的戏码为例，四月1、2号在桃园，12号在新庄，18、20桃园，28-30新庄，五月9
、11桃园，19-21又在新庄，一个多月在北台湾高达13场的对战，对于两队球迷来说，再
怎么死忠都很难大量进场。在富邦宣布明年60场主场立足新庄之后，两队明年40场对战都
会在北部举行，届时要如何创造新的卖点，行销人员需要多费心思。
富邦和中信开拓北部球迷的意愿强烈，只要第五队继续留在只闻楼梯响的阶段，问题只会
越来越严重。今年由于世大运，新庄球场主要赛程都安排在上半季，还可以靠着新鲜感多
少撑一下。
明年富邦在新庄安排全主场，加上中信兄弟前来分食，在双北球迷还有待开发的情况下
，对战组合重复乏味的问题势必会继续影响票房。 今年对中华职棒来说可以说是饶富意
义的一年，在Lamigo的带领下，各队开始看到经营主场和举办活动的成果，也愿意纷纷效
法跟进。各式各样的活动让球赛显得更加丰富，也确实反映在主题日的票房成长上。
不过或许值得我们进一步思考的是，球队的用心能不能够换来更多球迷的参与？
显然对整个联盟来说，整季下跌达6%的票房是值得深思的，当文中
所提到的问题一一解决，或许才是中华职棒重回荣景，展翅高飞的时刻。