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刚刚结束的动紫大盛是Lamigo球团的年度大趴，一开始的动紫趴初衷只是请球员唱唱歌娱
乐球迷，渐渐地增加歌手的演唱，球赛+演唱会的大型娱乐活动就此诞生。
其实在过去中华职棒也请过许多艺人朋友在赛前演唱，但受限于球场音响设施不佳，效果
打了不少折扣，在动紫大盛却不会有这种问题，且声光影音效果极佳，就如同亲临小巨蛋
演唱会一样，却多了份亲近感。
苏永康与邓紫棋受访的时候都谈到，棒球员才是主角，甚至苏永康以主菜与甜点作为比喻
棒球比赛和赛后演唱会，笔者认为现今的职业棒球并不能单纯再以比赛作为卖点，毕竟棒
球并不是一个很好入门的运动，要看懂棒球其实不容易，而棒球的节奏十分缓慢，如果没
办法全心投入球赛情境的人，大概看到一半就会睡着，所以光靠球赛的卖点大概真的只能
吸引少数死忠的粉丝，大部分没进场看过职棒的人大概也不太想花钱进场看球(笔者许多
不看棒球的朋友就是如此)，也就是说职棒球赛这个主菜并没有可口到让人会一再想吃，
甚至到推荐亲朋好友来吃，且过去这间餐厅会每隔几年就发生食物中毒，既然是这样子，
除了要把主菜煮得好吃之外，为了增加大家去餐厅用餐的意愿，甜点也就越做越精致(笔
者在这里说的甜点不单单只是赛后演唱会，只要是活动主题日都算是甜点。)
自从2013年Lamigo开始猿风加油，办理主题趴，中职其他三队也跟着效仿，也就是开始推
出套餐，从开胃菜(开球贵宾、赛前活动)、主菜、甜点(主题活动、赛后表演)，以歌唱主
题活动来说：过去义大有义大好声音、中信兄弟有我不是歌手、统一也有草地音乐会，不
过为什么只有动紫大盛算是成功达到票房佳绩？其它却还是持平呢？
以下我们从几个面向去探讨
首先，动紫大盛是仿造海洋音乐祭这种大型音乐盛会，表演团体也相当丰富多元，类型也
不太一样，而且节目是从下午2点就开始直到深夜，给球迷半天的音乐与棒球的飨宴，这
样连续三天的活动就如同一个祭典一般，而非只是单纯的活动而已，再者是包装上名称使
用"动紫"(咚吱咚吱)代表摇滚，音乐特色显明，而请来的歌手一年比一年还要大牌，从去
年八三么、陈升、灭火器到今年升级到苏永康、邓紫棋这种华人界的巨星，我想球迷付出
的票钱很多都是在支付给歌手作为酬劳。
再者真正有在看现场演唱会的感觉，由于是专属主场的关系，Lamigo可以针对活动设计一
系列的投影和灯光，造就绝佳的影音效果，而随着歌手演唱放出的烟火更是为节目带来一
波高潮，笔者是看了赛后的胜利烟火就已经觉得花500元超级值得。
吸引更多歌迷变球迷
‘动紫大盛’音乐祭请了这么多歌手开唱，自然也会吸引到平常没看棒球但是喜爱这些演
唱嘉宾的超级粉丝，透过棒球比赛与演唱会的结合把这些人带入球场体验球场加油的气氛
，基本上除非你是其他队的死忠粉丝，基本上踏入桃园球场后大部分的人都会瞬间被招降
，这种加油的气氛是在其他球场上找寻不到的感觉。
所以动紫大盛能成功的原因是：主题明确有延续性、球场影音声光效果佳宛如亲临大牌歌
手演唱会、让更多歌迷变成球迷。
回归主菜对战组合左右票房是否更上一层楼
这次动紫大盛虽然是本球季最多进场人数进场的比赛(14121人)，但去年动紫大盛最多人
数场次则为15513人，去年的对手是中信兄弟，今年则为统一狮，少掉的1千多人大概就是
兄弟的球迷数，基本上动紫大盛在内野的全猿主场一二层看台要做满是没问题，但外野部
分还是比较没办法吸引到球迷进场，这恐怕还是需要把外野设施提升，才能摆脱外野需要
靠对方球迷进场填补，基本上笔者看到的是猿队的球迷一年比一年还要热衷动紫大盛活动
，只要球团维持这样的品质，动紫趴要坐到满场是蛮有可能。
职业球队该怎么利用主题活动达成票房加乘？
去年笔者写过一篇办趴不再夯是怎么一回事？里面有提到为何去年猿队办趴票房却下滑，
其实很大的原因在于很多趴是跟赞助厂商一起合作的活动，球迷对于这种商业活动已经感
到厌倦，办活动其实就是要让球迷感到是为球迷而办，赞助厂商只是配角不能抢了主角球
赛的风采，冠名赞助或是在球衣上印LOGO我都觉得可以，但是活动本身还是要以球迷为出
发点，像动紫大盛是音乐为主题与球迷同乐的活动就相当的好，再者这些活动的延续性，
在国外日本职棒每年都会举办夏季球衣和复古球衣的主题活动，这种活动就是给球迷一种
有每年都想参与的冲动，也就是每年的祭典，而动紫趴和阿迷趴也是让人有同样的感觉，
这点是每个职业球队都应该做的方向，最后还是希望每支球队都要有专属的主场，唯有专
属主场才能给球迷更多好的服务好的感受，毕竟职棒也是一种服务业票价的价值是来自球
迷的感受，一张票卖到500-600元球迷没有等值的感受，下一次就不会选择进场。
总之，今年的动紫大盛是一个很好的借镜给其他球团的行销单位，好的部分大家都可以互
相学习模仿，当然能有更多原创性的大型活动会更好，职棒需要各队良性竞争把饼做大不
是吗?