锋哥粉墨登场 销售成长5成
http://www.chinatimes.com/newspapers/20170320000327-260102
运动员走出球场抢占汽车代言舞台，最经典的就是“锋炮”陈金锋与Skoda合作，不只“
一轰300万元”刷新中职最高赞助价码，透过陈金锋的代言，Skoda知名度水涨船高，去年
销售成长近5成，居国内车市之冠。
运动员打败艺人，一连抢下今年2款重量级新车代言，细数这波运动行销风，从去年初世
界棒球经典赛，到旅美球星王建民重返大联盟，之后义大犀牛易主，今年有世界棒球经典
赛，棒球带动的运动话题没断过。
大众集团旗下Skoda前年首度与Lamigo桃猿合作，打破两项纪录，一是把车摆进看台上，
创下车商在棒球场内展示实车先例，二是只要主场球员轰出全垒打并击中展示车，就送给
球员及现场球迷（以抽奖方式送出）各一台价值80万元的全新房车，刷新赞助史。
除与Lamigo桃猿球团合作外，Skoda更透过陈金锋代言重量级车款Yeti，带动产品询问度
及买气暴冲，去年全品牌销售4,501台，年成长率将近5成，表现抢眼，还配合陈金锋引退
设计限量签名球衣典藏盒，同样引发讨论。
台湾Skoda总裁李御林说，送车这招让Lamigo球员士气大振，球迷更为之疯狂，也带动
Skoda销售气势，而在陈金锋宣布引退后，他所出场的每一场比赛都成为球迷眼中的经典
，对陈金锋出赛更为关注，也让Skoda沾光。
运动行销业者认为，车商结合运动行销的方式很多，最简单的就是找运动员当代言人，再
更深入一点，就是与球团合作，创造多赢，只是如何操作才能不落俗套，其实车商与球团
都还在尝试，边做边看效果如何。