※ [本文转录自 BaseballNEWS 看板 #1MEtLCLu ]
作者: junyang (杰瑞) 看板: BaseballNEWS
标题: [专栏] 挖洞给选手跳的12强复仇者联盟，透露了
时间: Thu Nov 5 23:27:05 2015
挖洞给选手跳的12强复仇者联盟，透露了什么讯息？
台湾棒球热将在这几天迎接最高潮，首届12强棒球赛即将登场，宣传战如火如荼展开
，但是日前这支12强复仇者联盟的宣传影片，却让看到的人都惊呆了。
片中林益全、陈镛基、高国辉、林智胜、陈鸿文等人都已经是台湾职棒的第一线球星
，球员演技生涩可以预期，毕竟那不是他们的专业，但是为什么一个顶级赛事的转播
宣传可以容许如此阳春道具堆砌的企画案？如果宣传影片用过往国际赛撼动人心的经
典画面，以球员为主体，既安全又可以点燃球迷的热情，既然选择了大胆创新与惊奇
，执行面就必须完美达成任务，否则只会得到反效果。从这支影片已经在纬来官方
Youtube频道下架看来，原因大概不出漫威公司授权的疑虑，或是球迷一面倒恶评所致
，但这样一支宣传片除了令人惊呆的效果之外，其实背后更反映出我们运动明星养成
体系的欠缺。
就在中华职棒台湾大赛热潮之际，美国职棒大联盟球星Chris Archer翩然到访，他并
非当前大联盟最具知名度的一线球星，高中的学历，甚至来自一般人可能觉得“复杂
”的家庭（他口中与法律上的母亲其实是血缘上的外婆），在参与球迷活动和接受专
访时，所展现出来的谈吐与明星特质是国内运动员少见的高度，这也反映运动明星特
质与漂亮的学历与家世背景并非全然相关；另一位高中毕业就投身职业运动的Kobe
Bryant，在接受媒体访问时总是能够让人感受到那股认真甚至令人震慑的特质，纵横
篮球场内外近二十载。从NBA到大联盟，或因代言品牌或因官方联盟选派，即便非一线
球星（今年就有如巫师队的Bradley Beal、公鹿队的Giannis Antetokounmpo访台），
但个个善于面对媒体，运动明星所经营的形象正是需要联盟、品牌、运动行销公司、
经纪人等层层把关与建立。
不过口才好、或是耀眼的明星光环并非就与真诚或是感动人心画上等号，国外许多运
动员赛后在接受媒体访问时，尽管都能侃侃而谈，但多是制式的陈腔滥调：“我要感
谢队友，没有他们就没有我的胜利”、“你们是全世界最棒的球迷”、“每场比赛我
都付出110%的努力”等等，这些回答多半也就是没什么营养的过场仪式罢了。
相较于欧美运动员的口才，在台湾“木讷”、“憨厚”却似乎才是我们拥抱运动员的
特质，从当年的林易增“我金憨慢贡威”的广告开始，就已经成了台湾运动员自我实
现的预言，而这其实并非坏事，毕竟在台湾，口若悬河可能反而会被赋予负面的“名
嘴”形象，但是如同口才好不代表能感动人，口才不好也不见得就代表真诚，不过当
运动员只剩这些单一刻板印象时，并非运动产业之福。
长期而言，运动员的养成过程中，表达能力与人文素养必须培养，任何运动员都不应
该只懂运动而已。然而短期来说，这已成台湾运动员的特质，那么运动产业周边就必
须拉一把，而不是挖洞给他们跳。既然我们的运动员在场外的形象是“木讷”、“憨
厚”的，那么电视台与行销者反其道而用“潮”、“超级英雄”、“动漫”的角度来
包装就有其风险，如果我们有明确的运动明星体系，那么运动行销公司、经纪人、电
视台的宣推人员就会层层把关过滤所有的公关讯息，不至于让此执行面不理想的成品
进入市场。毕竟就算12强“复仇者联盟”宣传片效果不佳，但没人会怪这些运动员，
众人责难的就只会是电视台本身。
http://opinion.udn.com/opinion/story/5769/1295199
打造球星
需要更高级的宣传手

因为满口FS的不会被邀请来台

纬来做质感差的广告也不是第一次了

纬来嘛 你要怎么期待=_=

因为他们说英文啊

我觉得跟中英文没关系，的确是从小对表达能力训练不足台湾不注重逻辑思考，要你学的都是硬知识而且太爱表达意见的学生会被当成坏学生；还不如下课打人上课睡觉的学生受老师欢迎就算不讲运动员，我们的政治人物跟欧美政治人物的表达力就

这广告纬来内部审查能通过我都觉得很神奇 烂到一个极致

差到看不见车尾灯……连前车的尘埃都吃不到这也反映了台湾电视圈总是先求有不求好啊，每个都在抠死当老板都觉得做这些事情，开个棚借个衣服就能搞定，却没想过用这种方法搞定出来的东西，水准根本代表不了一家电视台有时候传播系学生的作品都还比电视台精致，科

为什么我边看边笑阿 xD 何苦为难球员们

首播当天 播完后看评价三石都觉得尴尬.......

纬来以前也是作过感动人的mv 真的觉得是人才走光了

台湾真的很不注重逻辑思考，很多人做事都是印象派，球员们要多会表达就更不用说了，学生球队可是比教室更注重“服从”的地方，只管服不服从，不管意见好坏，这样哪培养得出会表达的人？像大师兄这种我觉得都是异数了

觉得人才走光了+1,给霹雳布袋戏来规划应该强多了

像王德兴那个广告也是很无言 以他为主角自以为是明星主播?

说真的..热血画面剪一剪 最后再加个球星画面喊P12加油用这种老板的广告一定不会出包的

王德兴那个也超无言的...........

那个广告能通过内部审核，真的不简单，伟哉纬来

王德兴是哪个广告?

纬来做的12强预告都很无言阿...而且还一直播

看久就知道纬来进步幅度牛步，还不如给其他频道机会

刚看一下 其实预告蛮多支的 有些还不错

创意姑且不论好坏 品质还是要把关的…

大师兄真的是异类

还蛮中肯的

给机会 可是乡民无法忍受那么久的练功时间......

其实我觉得满好笑的XD

这广告真的烂透了

纬来广告都很烂 大众好多了

一开始以为幼幼台

西方油屎二星昨 东方有十二生肖 纬来有世界十二强！

Marvel看到这种山寨广告应该气死 完全负面宣传XD

先不论演技 光道具特效根本抠死当极致

想也知道会有版权问题…… Fox的Archer专访就好看 有质感

Kobe高中成绩很好 是他不想读大学... 不然他也是名校生

真的烂到笑

这广告真的是烂炸了

烂到不可思议的烂

这广告还有地方找得到吗？

这广告真的烂到笑 谁想的这么愚蠢

NBA也有看到拿复仇者当题材的广告,但是质感超高

郭总那支也是...直接拿PTT贴文就上画面...

https://youtu.be/ZViJmZIqTw0 没有诚意和技术真的

推这篇。纬来这么多年了还是不思长进

不要自曝其短 好的后制团队可以不给台词就行销到位

纬来12强广告根本智障

纬来台长是干什么吃的 不要一直吃了好吗

真的是恶心，好低俗

跟12星座那个一样是烂的可以

纬来省钱麻干嘛这样

纬来不意外啦

纬来有感动人的广告? 还不是国际赛画面剪一剪给纬来转播的话 我看明年ts又会出现把钓钢索的摄影师了

看完一直在笑XD

这.........康辅社成发拍的广宣吧

人才走光了 要体谅一下

纬来是主播农场啊 要期待什么

VL的costdown广告就是烂阿

纬来不意外啦

纬来之前出的mv其实都很不错啊不知道为什么要用这个......

这广告...超没质感

原来那不是故意的喔XD

纬来不意外 一如既往的低水准洪一中你不管喜不喜欢 他的表达能力是真的很优秀的

纬来粉表示：不管啦 其他台转播跟不到球（无限跳针）

真的

很好笑阿 烂到好笑

纬来拼命秀下限也不是一两天的事了

企划可以开除了 看画妆跟小学生等级一样 cosplay展大胜

VL粉快出来护航阿

纬来没人才了吗? 转播的图卡越做越丑

黑金应该中职史上是集球技，脸，口条于一身的球员

还挺好笑的呀..烂的好笑

纬来嘛 意外吗?

真的好烂...做到有质感很难吗...

如果说国内球星 高志纲的谈吐不错

琼斯杯那个中华队开场影片也是一整个山寨又没质感

我还以为这是搞笑广告勒

唉

广告还好 怕的是久没拍大赛 万一拍的跟冥世一样球都找不到 脸都丢到国外

https://www.youtube.com/watch?v=wuxq7GQOH7A这是纬来做的吗 还是后面自己外挂纬来的名字

这是国际棒总做的 给各国转播台用 棒总FB有无台标版

真的烂到笑的广告 大概大学社团性质都拍的出来的水准

幼幼台广告

真不知道那些支持纬来是在不离不弃什么？？？

希望正赛字卡能比热身赛好

还看得到影片档吗? 没看过就消失了

卡提诺的FB有

纬来没有最烂 只有更烂 aka 只有纬来可以超越纬来 呵

真的好烂...只有更烂没有最烂

这广告真的烂到让人生气想砸电视台，这些明星球员形象就被你们毁了，这是幼稚园等级的烂广告，我同学都做比你们好

血汗主播台不意外

archer不是一线球星？ 台湾看世界喔

archer不是一线球星谁才是? 光芒王牌不放在眼里喔