※ [本文转录自 BaseballNEWS 看板 #1MEtLCLu ]
作者: junyang (杰瑞) 看板: BaseballNEWS
标题: [专栏] 挖洞给选手跳的12强复仇者联盟，透露了
时间: Thu Nov 5 23:27:05 2015
挖洞给选手跳的12强复仇者联盟，透露了什么讯息？
台湾棒球热将在这几天迎接最高潮，首届12强棒球赛即将登场，宣传战如火如荼展开
，但是日前这支12强复仇者联盟的宣传影片，却让看到的人都惊呆了。
片中林益全、陈镛基、高国辉、林智胜、陈鸿文等人都已经是台湾职棒的第一线球星
，球员演技生涩可以预期，毕竟那不是他们的专业，但是为什么一个顶级赛事的转播
宣传可以容许如此阳春道具堆砌的企画案？如果宣传影片用过往国际赛撼动人心的经
典画面，以球员为主体，既安全又可以点燃球迷的热情，既然选择了大胆创新与惊奇
，执行面就必须完美达成任务，否则只会得到反效果。从这支影片已经在纬来官方
Youtube频道下架看来，原因大概不出漫威公司授权的疑虑，或是球迷一面倒恶评所致
，但这样一支宣传片除了令人惊呆的效果之外，其实背后更反映出我们运动明星养成
体系的欠缺。
就在中华职棒台湾大赛热潮之际，美国职棒大联盟球星Chris Archer翩然到访，他并
非当前大联盟最具知名度的一线球星，高中的学历，甚至来自一般人可能觉得“复杂
”的家庭（他口中与法律上的母亲其实是血缘上的外婆），在参与球迷活动和接受专
访时，所展现出来的谈吐与明星特质是国内运动员少见的高度，这也反映运动明星特
质与漂亮的学历与家世背景并非全然相关；另一位高中毕业就投身职业运动的Kobe
Bryant，在接受媒体访问时总是能够让人感受到那股认真甚至令人震慑的特质，纵横
篮球场内外近二十载。从NBA到大联盟，或因代言品牌或因官方联盟选派，即便非一线
球星（今年就有如巫师队的Bradley Beal、公鹿队的Giannis Antetokounmpo访台），
但个个善于面对媒体，运动明星所经营的形象正是需要联盟、品牌、运动行销公司、
经纪人等层层把关与建立。
不过口才好、或是耀眼的明星光环并非就与真诚或是感动人心画上等号，国外许多运
动员赛后在接受媒体访问时，尽管都能侃侃而谈，但多是制式的陈腔滥调：“我要感
谢队友，没有他们就没有我的胜利”、“你们是全世界最棒的球迷”、“每场比赛我
都付出110%的努力”等等，这些回答多半也就是没什么营养的过场仪式罢了。
相较于欧美运动员的口才，在台湾“木讷”、“憨厚”却似乎才是我们拥抱运动员的
特质，从当年的林易增“我金憨慢贡威”的广告开始，就已经成了台湾运动员自我实
现的预言，而这其实并非坏事，毕竟在台湾，口若悬河可能反而会被赋予负面的“名
嘴”形象，但是如同口才好不代表能感动人，口才不好也不见得就代表真诚，不过当
运动员只剩这些单一刻板印象时，并非运动产业之福。
长期而言，运动员的养成过程中，表达能力与人文素养必须培养，任何运动员都不应
该只懂运动而已。然而短期来说，这已成台湾运动员的特质，那么运动产业周边就必
须拉一把，而不是挖洞给他们跳。既然我们的运动员在场外的形象是“木讷”、“憨
厚”的，那么电视台与行销者反其道而用“潮”、“超级英雄”、“动漫”的角度来
包装就有其风险，如果我们有明确的运动明星体系，那么运动行销公司、经纪人、电
视台的宣推人员就会层层把关过滤所有的公关讯息，不至于让此执行面不理想的成品
进入市场。毕竟就算12强“复仇者联盟”宣传片效果不佳，但没人会怪这些运动员，
众人责难的就只会是电视台本身。
http://opinion.udn.com/opinion/story/5769/1295199
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