电音超辣 桃猿的LamiGirls经济学
（新新闻第1386期，2013/09/25）
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票房冲七千万、业绩暴增三倍
电子音乐化传统应援曲、设计口号、编舞，啦啦队长也打造成韩风艺人，不仅将女郎括编至
十二人，“LamiGirls”也重新定义加油女郎角色与成就。这个球季，中华职棒桃猿队力砸
千万，用“猿风加油团”震撼棒坛。
这个球季，中华职棒那米哥桃猿队（Lamigo Monkeys）掀起一股“LamiGirls经济学”。
张家豪
二十二日，大闹中秋的天兔台风总算离开台湾，因风雨不断延赛而闷坏了的球迷，终于可
到桃猿主场桃园国际棒球场好好看场球。虽然拥有主场优势，但最后桃猿只在双重赛拿下
一和一败，然而离场时，多数地主球迷虽叹息连连，脸上犹挂微笑。
原来，比赛中时时可见三垒区前侧，八个身穿紫色球衣、白色迷你裙，秾纤合度、美丽有
朝气的女孩面向球迷，在特别设计的舞台一字排开。无论输赢，就这样随着加油曲手舞足
蹈，并呐喊加油队队长阿诚喊出的各式打气口号，带领主场球迷或唱或跳，在多元丰富的
音乐声中帮球员加油，从比赛开始一路high到终场。
这些“娇”点，正是“猿风加油团”成员──“LamiGirls”。
辣妹应援，师法韩国职棒
经过短暂的曼尼（Manny）旋风之后，LamiGirls堪称是当前中职最火红的话题之一，众家
女孩的影响力究竟多惊人？根据网站“中华职棒观众人数分析”，桃猿主场胜率高达六成
一八为四队之冠；今年球季主场平均观众人数达六○六九人，虽排联盟第三，但相较去年
进场人数成长近一六○％，则是联盟第二高；且四队在三月份经典赛、曼尼带来的热潮消
退后，主场观战人数大为下滑，但之后当属桃猿最稳定，跌幅不超过十二％。而据桃猿副领
队浦韦青透露，今年票房收入已近七千万，人气居高不下的LamiGirls相信居功厥伟。
然而，去年球季尚未成立的LamiGirls怎会如此一鸣惊人？一切还得从Lamigo投入一千多万
元，参考韩国职棒，大力改革加油方式说起。
此次变革的幕后推手──副领队浦韦青说，其实球团高层早就在思考如何改变枯燥乏味的
传统加油方式，像是只有敲大鼓、吹小号、喊口号，及加油女郎只需定时跳舞等。直到二
○一二年，桃猿队赴韩国参加亚洲职棒大赛，看到韩国职棒改编流行歌曲，并用DJ控场，
同时啦啦队员摆手势、跳热舞带动球迷，深为震撼。刚好，当年桃猿队票房也down到低点
，不得不变的情况下，球团决定下重本，增加球迷进场看球的诱因。
于是，浦韦青毅然舍弃熟悉多年的传统，以DJ控场取而代之，“一方面我改编流行歌让球迷
更容易琅琅上口，但也要教大家如何跟着跳舞，一切都需更细腻的操作。”
千万打造，专属舞台歌曲
浦韦青接着把编舞、教女郎跳舞的任务托付给长期合作的老师，为营造歌舞秀的感觉，更
一举将加油女郎人数增聘至十二人，因此才有LamiGirls的诞生；同时，浦韦青着手设计口
号，并带领团队收集资料做新音乐，也把传统应援曲电子音乐化；浦韦青也改造中职啦啦队
长通常力拔山河、声嘶力竭的形象，将队长阿诚换上球衣、染发，打造成韩风艺人，除带动
口号，更拉近与球迷之间的距离。
就这样，Lamigo一举在建设音响、舞台、DJ室及写歌等投资一千多万元，相当于前些年一
整年的票房。但辛苦磨了三个月，球迷反应又是如何？
“一开始惶恐不安是一定的。”浦韦青很坦然地说。但试了几场后，他发现，球迷虽不习
惯震撼的电子音乐，却也不排斥，之后竟慢慢跟着LamiGirls一次次带动唱，舞动肢体，令
浦韦青兴奋对桃猿领队刘玠廷说：“BINGO！”至此结合队长、球迷及LamiGirls的猿风加
油团正式成形。
浦韦青打趣地说：“LamiGirls 也BINGO！爆红！”，观众为争睹LamiGirls丰采，纷纷抢
购位于LamiGirls舞台前的座位，这些“最佳观赏席次”直到季末都被预购一空。
超越胜负，融入现场气氛
除吸取韩国职棒加油方式的精髓，猿风团也加入强化许多特殊元素，“跟韩职不一样，我们
的歌‘舞’部分又比他们更好！”同时，浦韦青强调，在球队表现低落时，猿风团同样强力
播送满场的欢乐音乐，搭配LamiGirls充满活力的带动唱、队长阿诚满场穿梭串场，“就好
像把大家都连在一起，你变得不得不融入，所以比分落后时，现场气氛也不错！”
浦韦青形容，这慢慢形成一种专属桃园球场的文化：既然球迷愿走入球场，就不能像收看
电视转播容易让胜负左右情绪，所以猿风团理所当然要给球迷“超越胜负的感动”，让球
迷寻求胜负以外的元素。“很多人说来桃园不是看球，是朝圣，就是要体验一下这种音乐一
下，‘什么时间该做什么事’的强烈文化。”一位长期观察各队应援团的资深球迷则更深入
分析：“台湾职棒应援团，不外乎传统乐队加上美女啦啦队，但不是每支球团都将两者合而
为一。”他强调，Lamigo为LamiGirls特别搭建舞台，如喷火、干冰、升降舞台等很重要，
“啦啦队面对的是内野还是球迷，效果差很多。”
另外，他提及，LamiGirls不断设计新服装、编排新舞蹈在赛前及中场表演；比赛中女孩们
则用易学或自创的有趣舞蹈，带动大、小朋友离开椅子跟着唱跳、玩乐。浦韦青说
，LamiGirls至今已换过十一款衣服，学习了二十几套舞步。别于传统，女郎巧妙地在
球场扮演火车头的角色，串连且将这些元素发挥到最大的效果；另外，浦韦青认为，感动人
心的音乐也是关键。
女孩魅力，人气带动买气
已担任桃猿队随队摄影三年的魏铭孝分析，Lamigo球团会特别帮LamiGirls举办活动，如各
式主题趴，让啦啦队与球迷有更多互动，“而不是只能远远观望啦啦队员。”此外，球赛
结束，不论输赢，LamiGirls与队长阿诚也会继续跟球迷跳舞、喊话，甚至会欢送球迷离开
，“互动与亲民的程度，是她们能成功很大的关键。”
魏铭孝说，Lamigo球团突破传统看球模式，“除了看比赛，也可是热闹欢乐的嘉年华。”
让球赛更适合阖家观赏。几乎场场出席桃猿队主场的球迷棒球晴天娃娃也表示：“LamiGir
ls已是球赛的一部分。”
观众愿进场，除反映在票房，也带动周边商品贩卖，浦韦青表示，今年业绩已成长百分之
三百。此外，Lamigo球团成功打造全新加油模式，让以往少为人注意的女啦啦队员积累大
量人气，球团也看到商机，让众女孩拥有自己的周边商品。像为LamiGirls人气最高的六名
“猿气女孩”量产六百个一五○公分高的巨型抱枕，一个要价一八八○元，已卖出近五百个
。八月中十二位LamiGirls义卖T-Shirt，也募得十三万二千元，足见女孩们的魅力。
另外，LamiGirls球场外邀约也愈来愈多，除帮自家品牌与新北市政府合作的活动宣传；也
受邀担任新竹世博台湾馆一日大使；月初也应邀在今年新闻杯篮球锦标赛与“正妹”女记
者联队一较高下。
桃猿队不仅藉猿风加油团增加既有收入，也创造以LamiGirls为主体的商业模式，显示“La
miGirls经济学”正在进一步发酵。更重要的是，Lamigo球团证明，只要肯投资，谨慎跨出
改革的那一步，改变才有契机，不仅可让球迷开心看球，更能让球团的荷包变得更厚。