韩国影视的“斜杠效应”：电影不只是电影，成为观光复兴的一大要角
https://www.thenewslens.com/article/133655 陈庆德
不知道大家还记得2008年，魏德圣导演风靡全台的《海角七号》吗？有去看过远在屏东的
“阿嘉ㄟ厝”吗？时间过很快，已经12年了。
不知道大家还记得2014年，脍炙人口的《KANO》吗？红到连嘉义中央喷水池圆环处，也换
上了主角吴明捷投球英姿的雕像？时间也很快，过了6年了。
近日应云科大未来学院程敬闰老师邀请，于四月初前去演讲，与同学分享了韩国近几十年
来的电影戏剧文化产业发展，着实感触满深。
我想这已经是不争的事实，即屡见韩国电影、影剧创下票房佳绩，于国际间发光发热，台
湾观众接受度也极高，让韩国戏剧赚饱海外版权金外，无形之间也擦亮自身国家品牌（
Made in Korea），大推韩流文化，这样韩国的巧实力、软实力，大家有目共睹。
甚至台湾国内，我想大家一定每隔数月，都会听到诸如“为何韩国能拍出XXX，台湾却不
能？”、“台湾为什么拍不出像韩国的XXX”等激情鼓励偏激加油言论，然而，风头一过
，大家继续期待着下次“为何不能”的来临。
韩国能拍出一出好片子、好戏剧，非一日可成，也非是横空出世的名导演，即可一蹴可几
，如同《寄生上流》奉俊昊导演，也是累积数十年的拍片技术、长时间的分镜练习等，才
在2019年以代表作《寄生上流》大放异彩。易言之，不仅是电影，甚至人们每天挂在嘴边
的“文化”等，都是得经过长时间累积实力、试验，才有可能迎接成功之日。
然而，值得我们反思的是，电影仅仅只是电影吗？收入的仅有票房吗？我想并非如此的，
从最基本的，好片除了有大量观众入场观看支持，让片商回收制片费的票房收入外，也可
能因为一出好片，让本是一位没没无名的导演赚到名声窜红，出演男女主角也可能透过佳
片，让全世界的影迷认识到他（她），以至尔后能接到为数不少的（广告）代言，或下一
出戏剧。
另一方面，好的戏剧影集若能卖到国外，当然也有额外海外版权授权金，影集内所延伸的
“周边”当然是不可少，诸如影视释出的“剧本”、“分镜图”，甚至片子依循所改编的
“小说”等，以及影集内出现的商品（诸如赞助商置入性的手机、车子、衣服、餐厅场景
，抑或男女主角无心配戴的小饰品等），甚至唱红了OST原声带等音乐，也是促进自身国
家文化产业，以及文化商机的一环。
因此，我在当天讲座内，言及观众观赏完两个小时后电影后续效益与商机，特别称之为电
影的“斜杠效益”（The Slashies Effect），抑或电影如同许多产业一般，为一“斜杠
产业”（Slahies Industry）。
众所皆知，很多人都曾听过“斜杠青年”（slashies），抑或“斜杠时代”的来临，意指
当代年轻人不再仅靠一技之长维生，得时时学习，除了老生常谈却是智慧真理的“活到老
学到老”外，自身所开发出来的斜杠能力，能从事“多重职业”，维持社会竞争力外，最
现实的莫过于不会被社会淘汰，被时代巨轮抛下，也能替自己多增加一份收入，电影也是
这般。
最近这几年台湾一直强调复兴“观光业”，若是回头看看韩国影视所带出“斜杠效应”，
的确值得我们学习。
诸如早在2002年，裴勇俊、崔志宇等人演出的《冬季恋歌》，除了打响“勇样”在日本的
“师奶杀手”名号外，所拍摄的主场景南怡岛，迄今仍是许多外国观光客朝圣之地，连同
当年我留学于韩国时，语学堂的户外教学也选定此地，而南怡岛上由此戏剧所开发出的周
边产品（诸如小雪人吊饰、巧克力等）仍是广受大众欢迎，光是靠着这出戏，所带起的观
光热潮，就为韩国带来20万人次的日本观光客，经济收入达2.27亿美元。
除此之外，让我印象深刻的，还有2013年年底，红遍全亚洲，由金秀贤与全智贤合演的《
来自星星的你》，这出戏也带起了许多海内外影迷前来韩国朝圣之潮，诸如观光客前往首
尔市内的普罗旺斯村、东大门设计广场、N首尔塔追星外，甚至非首尔市的盆唐柏岘咖啡
街、两人接吻的京畿道抱川市场岩水库等“郊区”，也受此片之福，成为鼎盛观光景点；除此之外，连同影片内千颂伊（全智贤
饰）所讲的“下初雪的日子，怎么可以没有炸鸡和啤酒呢？”，也让当年韩国食物（
K-food）炸鸡销售量、海外连锁店倍增。
易言之，那阵子大家为何想吃“韩式”炸鸡，恐怕不是因为它有多么美味好吃（我总觉得
台湾盐酥鸡比较好吃一点点点点），而是有了千颂伊“韩剧”加持所致——“《来自星星
的你》不仅创造高收视率，创造‘啤酒配炸鸡’韩国美食及韩国时尚风潮，更开创了‘置
入广告（product placement,PPL）’的韩流行销，即剧中适度露出产品相关商标、资讯
、服务与场景。PPL概念更被韩国政府扩大转化与活用，成为支援与扩大中小企业产品海
外出口的新武器。”而我想这一点，也是值得以多样化“小吃”自豪为条件的台湾观光业
，加以参考之处。
同样地，2019年广受大家喜爱的《寄生上流》也是这般，2020年2月中旬，首尔旅游局等
相关单位，预计规划出《寄生上流》一日游观光景点，小至金家长男基宇得知要到朴家当
家教的“友利超市”、到一家人折比萨盒的“披萨时代”（现实店名为：Sky pizza），
以及金氏家人于下雨天落荒而逃的“紫霞门隧道阶梯”都将成为观光景点，势必又会带起
一阵热潮。
上述这些经典的“斜杠电影”身影，让我们看到无形之间，推动当地“本土化”取景、“
本土化”取（食）材，延伸出来的观光热潮，不可不说，又是一次“先本土，后国际”的
例子。
私想韩国高层，最近这几年，势必也已经注意到电影内涵的“斜杠效益”，开创出国外观
光客访韩热潮，让一部电影不再是电影，它还是间接促进韩国观光产业兴盛的要角之一。
迄今，台湾也注重观光产业，规划出许多法子，诸如优惠消费、友善观光环境、美味的小
吃、便利的交通设施、精美文案翻译、帅气的观光代言人选拔等等，但借由韩国近十几年
来的影视发展，也许一部好的片子、影集，更能带出来的后续蓬勃台湾观光潮，而这样的
方式，我们已经在《海角七号》、《KANO》看到踪迹。