https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1469775
我国2020年电脑动画产值虽不到新台币70亿元，相当于仅2亿余美元，但全球动画产值以
千亿美元计算，戴着文化面具的动画，已汇聚成几乎年年稳定成长的产业。在动画业居于
领先地位的美日二大国，分别以不同的发展型态，在市场上攻城掠地；而在融入新技术，
搭上新通路后，后进国家也有新的机会。
日本动画产业营收 海外占近一半
因为定义有差异，且应用范围广泛，动画产业的产值相当难计算，部分统计只锁定内容的
生产及播放，有些则包括周边产品的销售等。根据日本动画协会（AJA）动画产业报告，
2019年日本动画产业营收超过2.5兆日圆（约新台币6,400亿元），较2009年约增一倍，除
海外销售1.2兆日圆，占了将近一半外，所占比例最高者为周边商品销售近6,000亿日圆，
第2高为小钢珠机台（Pachinko）及相关产品授权约3,200亿日圆，二者与外销收入合计已
超过80%，而电视、电影营收则都不到1,000亿日圆。
海外市场、商品及授权 是主要收益
海外市场、周边商品及授权是日本动画的主要收益来源。在日本动画产业中，电视、电影
播放及影片租售的营收在近20年来所占比例呈下降趋势，三者合计在2002年有2,700多亿
日圆，但2019年仅余2,200余亿日圆，即使再加上网络这一通路，总共也才约3千亿日圆；
然而，周边商品销售在2005年后都大致维持在5,000多亿日圆；波动甚大的海外销售，在
2009年金融海啸后虽曾连续5年下滑至2,000多亿日圆，但近几年因网络即时串流媒体的快
速成长，在2018年已超过1兆日圆。
因有鬼灭之刃大卖支撑，2020年日本动画电影票房合计600多亿日圆，仍是史上第3高，只
是较前一年仍减少10.8%，而其动画产业总营收，也因疫情而为2009年后的首度衰退，不
过，网络等新媒体的发展趋势不变，仍维持着成长的动力。
新技术或新通路 动画新成长动能
相较于日本群雄并立的动画产业发展模式，美国几大公司主宰著市场，并以大成本、大制
作、大场面建立竞争优势，打进各国市场；但是，也一样受疫情影响。以最大的迪士尼公
司为例，2020年营收约654亿美元，较前一年减少6%。大小资本投入的公司都难逃大环境
的影响，但动画业隐然地发展出二条不同路线，从新技术或新通路的寻找，有机会奠立新
的成长动能。
迪士尼营收包括主题乐园、广告等，并非仅有动画或电影，因此大部分收入来自国内，即
使如此，海外营收仍有20%左右，达1百多亿美元，而日本动画海外销售占营收近一半，二
者说明了动画的没有国界；动画另可以应用在各个领域，或许可以说，也打破了产业别的
约束。
动画发展的没有疆界，除了说明发展的潜能不受限制，却也显示所面临的竞争可能来自任
何地方。不易成为赢家，但一旦站稳脚步，获利将十分庞大；动画产业值得政府投入资源
，助从业人员以技术及创意抢攻国际市场。