以下文章为我们团队在 LinkinIn Learning 学习之后的重点整理
很推荐大家是一个不错的学习管道
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随着线上购物的兴起，电商平台日益盛行。如果你是一个卖商品的电商平台，那么这一篇
就格外重要了！除了之前我们介绍过的所有SEO系列技巧外，以下是哈利熊针对电商平台
特别整理出来的SEO优化小撇步。
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电商平台的SEO优化小撇步
电商SEO优化1：善用schema上的Microdata
除了HTML，你可以使用schema的microdata来让搜索引擎知道你是电商平台并描述你在卖
的产品。你可以从http://schema.org/Product的页面查找你想要的元素，产品名称、产
品描述、照片、厂商名称、甚至型号。你也可以善用Offer接口中的内容，如价格、库存
、甚至优惠价格的区间。从review接口你可以定义出谁写的评论、什么时候写的等。从
Local Business接口找到如何描述你的商家的地址、地图等。
电商SEO优化1：善用schema上的Microdata
电商SEO优化2：使用关键字
传统SEO的作法在电商平台也是一样的，查找关键字仍是最重要的一步。你必须了解你的
顾客的需求与动机，并针对这些需求寻找适当的关键字置入在商品名称、叙述、照片、部
落格等网站内容中。
电商SEO优化3：快速连到购物车
在创造了精准的部落格内容后，确保顾客可以轻松连结至相关商品的购物车。
电商SEO优化4：追踪有关你产品的讨论区
往往除了你的网站外，你会发现网络上对你的产品有诸多讨论，可能是讨论区、社团、或
社群平台，这时候就是一个以专业身份加入讨论的好时机了。你可以使用Google alerts
或是社群平台侦测工具去追踪这些言论。如果评论是好的，你可以联系他们并表达感谢。
如果评论是不好的，那么你就可以在公众面前解决争议，表达公司对于客人满意度的重视
。
电商SEO优化5：不要随便停用页面
如果你的产品没有库存、或是产品有些许改变导致页面暂时不能用的时候，记得留下标语
告诉顾客并保持页面的完整。特别如果你的页面已经吸引了很多用户的时候，你不会想要
重头来过。
电商SEO优化6：页面永久性关闭要导至新页面
如果产品已经下架导致页面永久无法使用的时候，记得将用户重新导到别的相关的产品页
面上。如果没有任何你能导向的页面，那么记得使用404〝not found〞页面。你可以客制
化页面的内容，告诉用户你很抱歉产品下架了等讯息，甚至推荐网站上的其他产品，让他
们能尽可能留在你的网站上。
电商SEO优化7：产品页面转移要转址
如果你的产品页面转移，或是重新被分类，你应该使用301永久转址带用户到新的页面、
并让搜索引擎知道这是产品的新页面。
电商SEO优化8：使用XML网站地图
确保你的电商网站有包含网站所有URL的XML网站地图，让搜索引擎能够得知网站上内容的
改变。大部分的电商平台都可以在网站改变的时候自动产生出这些网站地图，也能将这些
资讯传递到搜索引擎的网站管理工具。
电商SEO优化9：做好内部链结
网站的分类很重要，就像一个实体的店面，你进去的时候，好的分类可以让顾客知道他要
找的产品在哪里，网络店面也一样。你应该有一个大的分类，在大的分类下面还要有子分
类。
电商SEO优化10：做好分页内容的程式码
电商SEO优化10：做好分页内容的程式码
电商平台往往会遇到同一个分类有许多产品，导致有好几页的商品，如上图，这个称为分
页内容（paginated content）。搜索引擎会被这种分页内容搞混，会把这三页的产品当
成三种不同的内容。你可以使用rel=〝next〞 rel-〝prev〞的程式让搜索引擎知道这只
是内容的延伸。
电商SEO优化11：创造好的商品页面
电商SEO优化11：创造好的商品页面
好的商品页面包括一个商品一个页面、包含商品的所有相关讯息（如商品名称、描述、图
片、尺寸、颜色、价格、库存等）、高品质的产品照片，以及独特的产品介绍。你的产品
介绍尽量不要跟商品原厂商写的一模一样，不然在网络上就没有突出点。
电商SEO优化12：用心写产品的内容
电商产品的介绍内容很重要，你要创造的页面不仅要能吸引用户，更要能引发用户想要分
享在社群媒体上的欲望。你的产品内容不应只是单单介绍产品，而更具体的写出它的使用
方式，它如何解决用户的问题，并包含所有相关的照片、介绍影片等等。这会让你的产品
在众多竞争者中脱颖而出。
电商SEO优化13：呈现顾客评论
用户常常会相信网络上的产品评论，并将他当成购买的依据之一。在网站上开放评论能让
用户从别的用户体验中找到你的产品的价值。
电商SEO优化14：更多产品推荐
大部分的电商平台都有内建这个功能，能在用户购买产品的时候，顺便推荐相关的产品，
可能是与产品有关的，也可能是网站上高评价的产品。这可以达到交叉销售的好处。
电商SEO优化15：创造话题
这可以是免费的赠品、优惠的产品等等，你要吸引用户的目光，更让他们能把你的讯息散
布在社群媒体上。你必须在产品页面上直接放置社群媒体分享的功能，并把握所有能让用
户为你的网站生成内容的机会。
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