[分享] 25:01服装创业实战(三)社群互动+广告素材

楼主: zzzzzken (做正確的事)   2018-01-29 10:04:47
我真的很怀念四年前广告随便下随便中的日子,那时候转单成本哪有现在这么高,而且现在要费的心思更多,一方面是厂商多了,另一方面是观众胃口被养大了,素材质感输人就会被忽略。
更靠北的是,十年前我在YAHOO拍卖时候,只要抢到分类首页曝光,那个月业绩基本上就保住了,现在到底是怎样,还要说故事,还要开直播,还要拍影片,还要拼互动,还要抓观众眼球,天啊大哥,我只想卖件衣服啊!!!!
本篇主题:社群互动+广告素材
我们就先从互动开始讲起,刚开始我们很努力在做形象,其实替品牌打底打的满好的,我们找了新锐导演拍广告,合作地下乐团作品当配乐,与插画家贩售商品与展览,这些都是我们的TA想看的。
广告影片1
https://youtu.be/SvODD2fyi_E
广告影片2
https://youtu.be/vNqhAHbMJHs
广告影片3
https://youtu.be/E7u90YNoccI
我们刚开始打出来的气势真的很强,导演,乐团,插画,所有的原生创作精神都在我们25:01表现出来了,在当时的时空背景,观众非常有新鲜感,所以很快我们的粉丝团就冲破两万,发文号召力与转单率都不错。
为了稳定观众互动率,所以我们不整天发商品贴文,尽量多发些闲聊或时事评断,很努力的让观众认为我们和他们站在一起,互相参与彼此的生活。
伙伴求婚影片
https://goo.gl/q80Yp5
总统大选为青年发声
https://goo.gl/T3xRNq
后来各位还记得吗?脸书直播功能开了,进入短暂的大直播时代,我们守住贴近观众的原则,把直播当综艺节目做。
恐怖箱
https://goo.gl/4kY1zz
直播义卖
https://goo.gl/ssrxtY
以上我们所做的事情,都有换到一些订单,即使我们从头到尾都没有置入销售,我觉得这就是成功的社群互动,他看到这个品牌,想到的不是只有商品,还有他和你一起参与的事,大家总说品牌暖度难做,其实就是把握一个原则,<植入观众的情绪记忆>,商品永远是冰冷的,只要我们能为他加上感动或欢乐,那就对在观众的脑海占有一席之地。
脸书运算规则虽然一直改,但不变的是,只要影片有梗,转载率自然高,若是内容无趣,就算砸大钱买广告也还是冲不出话题,可以直接放弃这个企划,继续想新的,同时也是再提醒大家一件事,一个话题顶多支撑品牌两个星期,因为观众每天看的东西太多了,不断想新梗才能让品牌长远的走下去,天啊,我们只是想卖个东西啊!!!!!但做这些互动,对品牌忠诚度有绝对的帮助。
大家追求的口碑行销,我认为分三个层次,1品牌很好我自己喜欢,2品牌很棒推荐给朋友,3品牌信仰替你护航,能做到3就是经典了。
广告素材大战
这两年台湾电商应该可以说是资源比较成熟的时代,有专门拍素材影片的公司,专门投广告的公司,有专门做小编的公司,所以创业人要推出新产品的时候,都能找到人操刀。
但我个人对广告投放公司有个小看法,首先一定要求数据握在自己手上,然后不给你素材改善建议就不用合作,等你全部钱烧完没转单,再来批评你素材有问题,干嘛不一开始先讲?最后我不得不说,有时候不是你产品没竞争力,是可能帮你投放的人不够强,有些真的是新人,我遇过一个,他连贴文能买转换率广告都不知道,在电话中跟我争超久,隔天打来跟我道歉,但可能我预算低,所以被新人拿去练兵,当然不是每家都这样,所以想做电商一定要学广告投放,熬夜都要学会,给别人烧钱,不如自己摸,我最后的成绩是CPA 88元.ROI
7,也就是一笔订单转换成本88元可以换616营收,但从此你的心情就会跟着这些数据上上下下。
影片素材
https://youtu.be/Ak5gW6Oroxs
如果你这个影片就是要讲商品,请把握一个原则,前半秒画面要有字幕移动,或是商品使用效果重点只接切入,千万不要有什么无聊的开场,不然观众滑过去跟本不会注意,我始终认为,一个品牌最起码保有一个影片素材是必须的,可以换成粉丝团的封面,这样观众进粉丝团会先被影片吸住。
商品照素材
https://i.imgur.com/o0h5Kay.jpg
各位从这张图可以感受到,左边右边明明是同一件外套,为什么感觉右边比较有质感,这是拍衣服的小眉角,一定要抓皱折财会有立体感,照片拍得好就多一分买气,任何产品都一样,要是你刚开始不知道怎么看这些,那很简单,直接看你的竞品怎么拍,把他们的照片给摄影师看,要他们比照办理,背景的部份我在第一集有提到,白背景是最棒的,干净,减少观众视觉疲劳,也能增加网站停留率。
MODEL照素材
https://i.imgur.com/nPQnxjD.jpg
其实我始终认为,MODEL不一定要漂亮,但要有记忆点,观众记住他也是记住你的商品,最好他长得能符合你的商品属性,有些商品就是得找长相冷艳的人来拍,有些就是要长的日系,长相有媒合商品的味道,对成效效果互相加分。拍MODEL要付出更多成本,所以选景跟POSE都最后能事先规划,才不会拍出来的照片不满意,我个人非常欣赏台湾男装品牌LIFE8的照片质感,同样的如果你不知道怎么选择背景,请一律选白景棚拍。
文案
https://i.imgur.com/zN9FhB3.jpg
请控制在五行之内,后来发现那些脸书小图示有吸睛的功用,我以前觉得那个很幼稚不想用,不要太多赘词,能条列式就条列式,功能性产品就提好处,衣物就提布料,有折扣就提折扣。
脸书图示网站
https://goo.gl/Cjgmo1
特殊符号网站
https://goo.gl/yu5lx
TA找寻
现在投脸书广告虽然贵了,但找潜在客户已经比以前快很多,因为算法越来越好了,在下广告兴趣找寻的字段,只要输入竞品,就会出现建议兴趣,
https://i.imgur.com/eTIOFrt.jpg
最近还有一个新功能超佛的,‘曾经互动的消费者’,脸书会自动把这一个礼拜有逛过购物网站的观众捞出来给你,这些人无疑就是潜在消费者啊!!!
然后我最近在帮一个做脸阿姨投广告,真的超麻烦的,只是脸照也判定是色情图片,还有不能放使用前使用后的对比照,所以满脸烂痘最后康复的比对图不能放,搞屁喔。
还有一个找TA的操作手法,但要非常有耐性,就是你同时开两个粉丝团,譬如你是开餐厅的,除了开一个餐厅的粉丝团,再开一个美食粉丝团一起经营,先把喜欢美食的人聚集在美食粉丝团,再打餐厅广告,超精准TA,所以有时候你看完命理网站,就会看到什么招财水晶广告,就是这个道理,根据产品受众可能关心的事情,开一个非消费型粉丝团吸引,最后再对这些人投广告,这是一个很累,但很高级的一个玩法。
附录:素材分享
刚刚那是业配无误,其实是帮大家做网站跟行销建议,哈哈哈哈哈,正逢过年添添财气,加送生肖铜金座,以下分享我这些时日转单率不错的素材,粉丝团互动率跟转单率有个正向的关系,带着人情味经营有一定的优势在,有问题都可以留言,你的问题也许是大家的问题哟。
https://i.imgur.com/3M08w55.png
https://i.imgur.com/uraGgOu.png
https://i.imgur.com/RnfPbQC.png
https://i.imgur.com/8y685dW.png
https://i.imgur.com/1t41w0I.png
https://i.imgur.com/68Nc0rh.png
https://i.imgur.com/IhO10l2.png
https://i.imgur.com/a28Muca.png
作者: guitarcho (guitarcho)   2018-01-29 12:43:00
跪推!陈大神
楼主: zzzzzken (做正確的事)   2018-01-29 12:56:00
谢谢,我们都是创业的凡人啦。哈,
作者: lulenei (Lu)   2018-01-29 15:57:00
fb看到有ptt连结回ptt推一下
楼主: zzzzzken (做正確的事)   2018-01-29 16:42:00
感谢
作者: Freeven (夏舞枫)   2018-01-29 17:10:00
这篇不得不推,宝贵眉角
作者: ladside (喇D赛)   2018-01-29 17:58:00
作者: sonia0115 (Miss Funny)   2018-01-29 20:00:00
好用心,谢谢
作者: however1983 (Shane)   2018-01-29 23:18:00
专业文
作者: jeff872984 (jeffSu)   2018-01-30 20:48:00
推 上次在火车站遇到你
作者: tabulator (tabulator)   2018-01-30 22:59:00
好用心的分享 加油
作者: iethan (意思。婚摄)   2018-01-31 09:16:00
实战经验推!!
作者: mischief10 (mischief)   2018-02-11 12:08:00
实战经验推

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