※ 引述《geocube (edwin)》之铭言：
: 图文好读版：http://goo.gl/dXG5Vw
: 21世纪了，抛弃掉自我安慰的名言佳句，摆脱行销的虚弱体质
: 作者：邱煜庭(ASAP闪电购物网行销总监)
: “妳知道为什么妳的提案会被打枪吗？”我问著一脸挫败的同事妹妹
: “因为会花到预算”她回答的一脸淡然
: 学会算出提案价值
: ‘能够让人记住的广告企划就是好企划’ 我觉得这是句自欺欺人的话术。
: 公司的任何提案，都必须要被评估价值，你如何评估‘被记住’的这件事情？
: 当然我知道许多人是透过后测的方法来评估，那取样的N又该什么基准？
: 没有答案吗？
: 没关系，我直接告诉你，真正有Sense的公司N取样是来自“已购买的消费者”。
: 就算是没有Sense的其他公司，也应该不会傻到N从随便的路人做大众取样
: 为什么？
: 因为那数字会很难看啊，结案又该怎么跟业主交代？
: 能“让人记住”的价值终究还是得看是否成交
: 这就是Awareness创造的统计架构跟逻辑。
: 看不见收益的提案，为何要执行？
同一个案子 在不同的市场可能有不同反应
同一个现象 不同的人会看到不同的东西
收益多少本身就不是什么客观的数字
: 在这里我提供一个例子
: 今天部落客主动要求用文章产出换取产品，对行销来说是再好不过的了，但在财务跟PM那
: 边就是实质财报上的损耗
: 一支PadFone S拿到市场上去卖，能给公司带来的Income是9,999，换来的文章价值就必须
: 得要发挥超越这个金额才是。
: 许多人常说原本稿费是多少，今天这样换真是划算！
: 这是错的！
: 重点并不是省多少而是能赚多少算出文章如何带来销售，才是行销的硬道理！
据说哈莉波特的作者JK萝琳 编辑当初根本不看好
谁的文章能卖多少钱 有谁知道？市场脉动变来变去
台湾的电影在海角七号以前根本完全谷底 怎么拍怎么死
谁能看到现在却能卖到破亿？原因是什么？
: 只谈创意的时代过去了
: 21世纪了，抛弃掉自我安慰的名言佳句，摆脱行销的虚弱体质
: 运用价值计算来提升自己的素质，过去ROI要算的有很多方式
: 在国外ROI计算也是五花八门，中国对于绩效评估的书更是不胜枚举
: 但台湾行销环境对于数字计算的概念相对薄弱
: 现在我们应该参考国外的ROI算法寻找合适的价值评估方法！
: 在这个小七内视频广告都可以依据真正“看”的人收费的时代里
: “数字化”一点吧！
经济学最数字化了 但是连明后年的景气都预测不准..