[情报] iPad仍需一至两季来证明其依旧有价值
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根据市场研究机构IDC统计，即使2017年第二季全球平板电脑出货量比起2016年第二季还
要成长14.7%，但是这结果到底是一季之中的昙花一现，还是苹果真正找到平板电脑的出
路，仍须观察一季至两季才能证明苹果策略的成功。
其实，从苹果公布的最新一季财报中可以看出，即使iPad的出货量成长率达15%，但是其
营收只有成长2%而已，这表示苹果重新定位iPad产品线，的确收到成果。
根据IDC的统计数字可以指出，iPad的确在历经四年的努力后，在出货量与营收都止跌回
升，而且不仅仅在美国市场，也包含其他区域。另外，苹果也很有信心指出，2017年第三
季依旧会按照这样成长的步伐前进，但是能够延续到2017年第四季才是真正的关键。
从成长率表现来看，iPad的营收成长率的确比出货量成长率少，这表示著以往9.7吋iPad
起跳价格为499美元，降至329美元之后，有许多原本非苹果的用户也加入购买iPad的行列
。这表示著即使市面上平板电脑市场低于300美元以下的机种非常之多，可是在苹果品牌
以及可提供之应用程式数量和品质的前提下，许多消费者仍偏爱iPad，而不是安卓平板电
脑。
另外，苹果iPad也在教育市场获得年轻学子的青睐。基本上，苹果在麦金塔时代，就是依
赖教育市场的支持，才能够撑到现在。最近这几年，由于谷歌的 Chromebook，以及微软
采用不需向硬件伙伴收取Ｗindows授权费的策略下，苹果的iPad渐渐失手于教育市场。可
是苹果针对教育市场打出299美元的策略后，在美国教育市场，一年之内竟然成长32%，销
售量达100万台，这表示苹果有再一次掳获学生的心。
对于大多数人都知道iPad是什么，iPad可以做什么。其基本上就是一台可以携带且观赏持
久的装置，包含用于观看电影，浏览网页，阅读和玩游戏等。大量的应用程式意味着iPad
是一种放纵且追求创意的好方法，例如可随时编辑照片和影片，或进行一些设计工作。新
款且大面板的iPad甚至可以提供简单笔记且键盘输入文字的体验。这已经是2013年底的
iPad Air以来，最大的升级，且较便宜的价格了。虽然尚未得知，这样的光景能够持续多
久，但是这表示着重新定位与价格，的确可以带来iPad更美好的前程。这或许给安卓与
Windows平板不同的反思。
2017年第二季全球前五大平板电脑厂商排行 (单位：百万台)
Company 2Q17 2Q17 2Q16 2Q16 Year-Over-Year
Unit Market Unit Market Growth
Shipments Share Shipments Share
1. Apple 11.4 30.1% 10.0 25.4% 14.7%
2. Samsung 6.0 15.8% 6.0 15.4% -0.8%
3. Huawei 3.0 8.0% 2.1 5.3% 47.1%
4. Amazon.com 2.4 6.4% 1.6 4.1% 51.7%
5. Lenovo 2.2 5.7% 2.5 6.5% -14.6%
Others 12.9 33.9% 17.0 43.4% -24.6%
Total 37.9 100.0% 39.3 100.0% -3.4%
Source : IDC，2017年8月
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