这篇文章是我自己由Bloomberg翻译过来的
大致上就是Flyknit的历史由来以及对运动鞋产业的可能影响
因为觉得内容还蛮有趣的就分享给各位版友看看
可能有些版友会觉得有点无趣 可以直接拉到最下面看鞋就好
Thanks!
有图有文网志版
http://tastesawesome.blogspot.com/2014/01/flyknitnike-from-bloomberg.html
刚好在Bloomberg上看到一篇关于Nike Flyknit的文蛮有趣的
内容大概是Flyknit的历史缘由以及对球鞋业的影响
简单翻译了一下跟大家分享
有兴趣看原文的朋友可以到这边
这边文章是三个多月前翻译的，一直没时间把它补完....
会想要翻这篇文章其实是因为里面有一些重点跟我第一次拿到Flyknit的想法一样
当初Nike将Flyknit视为秘密武器为推出大肆宣传时（还记得美国奥运队员著用领牌吗？)
自己当然对于这双鞋子也是好奇不已，第一次好不容易看到实鞋之后
非常的惊讶，点在于售价也太高了吧......
第一个想法是：Flyknit如果红了Nike就薛翻了...
当时想到的理由如下，当然只是一时闪过的念头，很多只是自己的猜测，一定也有很多不对的地方：
1. 单双鞋的成本下降，利润上升：整双Flyknit采用一体成型，一般我们制作的鞋子每一个绣片或是织片都是由手工缝上(所以Nike之前会使用低成本开发中国家童工不是没有理由...)。由机器织出的一体成型鞋面减少了人工，更减少了耗材。光是省下裁下模片后的耗材就应该就可以节省不少了。 纵使可能一开始技术成本上升，但跟高科技产业的曲线应为相似，随着时间技术成本将会下降。
2. Nike在北美篮球市场占了90%以上，占Nike利润最高的跑步市场近几年更是年年翻倍。假若可以增加消费者所愿意消费的单价(WTP=Willingness to Pay)，那随之而来的利润将会大幅上升。
3. 当时美国正从08经济危机复苏，进入成长期。随着经济逐渐复苏，新产品的折扣速度可能会减缓，可以延长新产品高单价的阶段，延后进入下一个产品周期阶段。= 高利润
加上鞋子时尚产业如此与经济高度相关的产业，消费者对于价格的接受度变大，而大幅性的成长是可预见的。由Nike自两三年前开始年年调涨鞋子售价，例如Jordan由当初的$150到现在的170,180甚至200可略窥一二。千万不要小看那$20，若换算成百分比的话就是13%的成长。相对于2012美国的GDP成长可是2.8%呢。
在文章中发现当初没有想到的是，既然是由机器制作，便可以在全世界任何一个地方制作鞋子。一方面省去了运费，更可以对市场需求做出立即性的反应。
2013年底财报出炉时，Nike的总销售量虽然下降，但获利却高于预期。利润甚至到了40%，可知或多或少Nike正往这样的方向前进。
好了废话不多说 正文开始：
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“球鞋设计师们一直致力于满足一个运动员们长久以来所渴求的