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KKBOX
现象 1 音乐聆听趋势
影视内容不仅吸睛更抓耳 影视歌曲抢占华语年度累积榜
KKBOX 从千万用户聆听行为中观察到，2021 年最喜爱曲风前两名分别是“嘻哈、摇滚”
，而第三名则由“电子”取代去年的“R&B”。同时“热门戏剧及电影”明显牵动用户听
歌行为，比较近两年的华语年度累积榜，今年入榜影视歌曲较去年成长 2 倍。
华语年度累积榜是以用户累积聆听量作为指标，其中今年影视歌曲表现特别亮眼，由茄子
蛋为电影《当男人恋爱时》量身打造的〈爱情你比我想的阁较伟大〉连续霸榜 64 天，勇
夺华语、台语年度双料冠军；而刚拿下金马 58 最佳原创电影歌曲的艾怡良，她为电影《
我没谈的那场恋爱》创作的〈我这个人〉也在排行榜获得佳绩。《她们创业的那些鸟事》
由吴汶芳唱作的片尾曲〈想啊 , 想着你〉以及告五人的插曲〈在这座城市遗失了你〉皆
冲进榜单。近期由韦礼安为电影《月老》创作演唱的主题曲〈如果可以〉，及五月天阿信
为《华灯初上》重新诠释经典歌曲〈月亮代表我的心〉，随着电影、戏剧口碑爆棚，冲进
多项新歌日榜、周榜排行冠军，并双双称霸华语新歌排行榜数周。
亚洲歌手跨语系发行英文作品 天后蔡依林夺得西洋年度累积榜冠军
从聆听语系来看，最受欢迎前三名延续去年的趋势排序仍是“华语、西洋、韩语”，其中
KKBOX 发现亚洲歌手近年来积极发行西洋作品拓展国际市场，同时也带动西洋歌曲聆听
量，像是蔡依林与 DJ R3HAB 合作的〈Stars Align〉歌曲发行不到 3 个月，就冲上西洋
年度累积榜冠军，此外，JJ 林俊杰与安玛莉（Anne-Marie）合作单曲〈Bedroom〉以及
ØZI 首张英语专辑《PEDESTAL》，皆获得市场好评。
日韩歌手同样抢攻西洋乐坛，称霸日语年度累积榜的 YOASOBI 于年末发行英语迷你专辑
《E-SIDE》收录八首人气单曲的英文版本，其歌词巧妙地保留日文发音特色，创造独特的
绝妙听感，引起网友热议。韩国则有 BLACKPINK 成员 ROSÉ，以个人名义发行西洋单曲
以及 BTS 防弹少年团也在今年发表三首英文歌，并分别与红发艾德（Ed Sheeran）以及
酷玩乐团（Coldplay）合作，都让歌迷大饱耳福。
现象 2 无损音质使用者轮廓
颠覆传统印象 无损音质服务用户年轻化 24 至 34 岁占四成 最多用 iPhone 聆听
金耳挑战活动 70% 民众能够分辨音质差异 每 10 人就有一对金耳朵
KKBOX 推出全台第一个无损音质服务后，2021 年升级最高支援 24bit / 192kHz 的高解
析音质格式“Hi-Res”，让对音质注重的发烧友轻松享受到超越 CD 音质的聆听体验。观
察无损音质用户的年龄分布能看出年轻化趋势，颠覆传统对于发烧友年纪稍长的印象，无
损音质服务会员以青壮年族群为主，分别是 18~24 岁占 15%、24~34 岁占 42%、35~44
岁占 27%。这些用户使用装置以 iPhone 为大宗占 48%、其次为 Android 手机及 DAP 占
26%，而桌机跟笔电共约占 15%。此外，无损音质用户的聆听语系依喜好排序为“华语、
西洋、日语”，和标准音质用户的“华语、西洋、韩语”相比，无损音质会员更爱听日语
。
KKBOX 团队推出“无损音质金耳挑战”线上测验，让民众透过能够亲身感受无损音质的听
感，活动上线以来累积超过 11 万人次参与，其中 70% 民众能答对半数以上的题目听出
音质不同，并有十分之一能全对通关，完整辨识出差异，显示每 10 人就有一对金耳朵。
延续好评 KKBOX 再与音响权威媒体音响论坛合作，推出进阶版本的“耳力鉴赏室”，透
过六大聆听指标深入浅出的说明，带大家辨识无损音质差异，并将测验曲目汇集成鉴赏歌
单，让挑战者通关后能带着走，作为未来设备试听的评测歌曲。同时，也和 TPAF 携手协
办耳机文化节，把耳力挑战带到现场，不仅与会者热情体验，会后分享文章更引起网友热
烈讨论较劲，加深群众对无损音质的认识。
KKLIVE
现象 1 线上展演活动趋势
线上展演活动数量飙升 9 月 300 场较去年同期成长 20 倍 创下单月新高
近两年笼罩在疫情影响之下，实体活动受到强烈冲击，主办单位积极布局转型线上演出。
KKLIVE 在去年推出售票直播一站式平台“KKTIX Live”，提供主办单位将实体活动转换
成线上形式的最佳工具。凭借著丰富经验，与文化部共同合作推动线上售票演出模式，让
线上展演活动在下半年有爆发性成长。今年透过 KKTIX Live 举办的活动已数百场，在
9 月达到单月 300 场是去年同期的 20 倍，创下新高。
除了音乐演出外，KKTIX Live 举办的线上活动还包括企业员工活动、艺人见面会、科技
研讨会及各式线上课程。KKLIVE 观察指出，以线上活动场次数量来看，占比前三名的类
型分别是：课程讲座 42%、音乐表演 30%、电影座谈 14%，其中包含“演唱会、演奏会和
音乐剧”的音乐表演类别从去年 5％ 到今年 30％，线上演唱会场次更大幅成长 10 倍。
从去年观望、到今年爆发，显见主办单位已越来越熟悉线上举办模式，而消费者的接受度
也越来越高。
现象 2 售票型线上活动分析
售票线上活动参与度提升 演唱会、见面会与音乐剧都能让粉丝买单
KKLIVE 分析“售票型”线上活动，最受欢迎的售票类型为“演唱会、见面会与音乐剧”
。演唱会转为线上举办，不仅考验主办单位的活动设计，也让歌手在现场无观众的演出上
需要有更多调整。2021 年 KKTIX Live 售票型演出囊括海内外精彩活动，其中《你尚未
成为的》Hocc 何韵诗 Shouson Livestream 2021，以及八三夭“人生就是用来 XX 的”
2021 线上生日趴，都成为年度十大热门活动。
为了让粉丝一解相思之愁，线上见面会也是售票活动的一大亮点，像是“2021 Just One
10 Minute~ With You~ 车银优线上直播粉丝见面会”与“唐绮阳 2021 线上虚拟讲座”
都透过直播形式吸引大量粉丝线上相见；此外，邀请多位艺术家结合绘画、舞蹈、灯光和
镜头画面，展现别出心裁的创新古典音乐表演“《器宇非凡．光彩夺目》余晓怡管风琴线
上音乐会”，以及“果陀剧场 舞动奇蹟音乐剧《生命中最美好的 5 分钟》线上直播”创
造好口碑的精湛演出，皆纷纷挤进榜单
现象 3 线上活动互动设计
参加线上活动首选智慧手机 主办单位靠“互动桥段”拉近线上表演与观众距离
传统认为参与线上活动只使用电脑的观念已被打破，数据显示有超过 55% 使用智慧手机
，仅 34% 使用电脑，还有 5% 选用平板观看，无论是随时随地都能参与或者将画面投放
到大萤幕，都能够尽情享受精彩演出！
KKLIVE 发现主办单位为拉进线上表演与消费者距离，更重视不同装置上的呈现，并在节
目设计中增加许多互动的桥段。借由聊天室小编文字带动，或者活用专属贴图炒热气氛已
成为线上活动必备的互动手法；更进一步就会透过投票功能，举行点歌、答题抽奖的进阶
应用；最困难的则是要克服直播秒差，观看留言即时 Q&A，让表演者流畅地进行线上直播
临场回答，创造出实体演出所没有的带入感。因此透过互动设计，让线上活动不再只是单
方面的观看行为，运用巧思就能够打破网络的隔阂，甚至营造沉浸式临场感来“打破第四
道墙”，创造线上活动专属的互动体验。
KKBOX
最爱聆听曲风 TOP 3 嘻哈、摇滚、电子
最爱影视歌曲 TOP 10
1. 爱情你比我想的阁较伟大－《当男人恋爱时》电影主题曲－茄子蛋
2. 在这座城市遗失了你－《她们创业的那些鸟事》戏剧插曲－告五人
3. 如果能幸福－《戒指流浪记》影集片尾曲－Eric 周兴哲
4. 唯一－《恋爱是科学》戏剧插曲－告五人
5. 我这个人－《我没有谈的那场恋爱》电影宣传主题曲－艾怡良
6. 因为是你－《火神的眼泪》影集片头曲－韦礼安
7. 不完美的我－《跟你老婆去旅行》电影主题曲－萧敬腾
8. 离开你以后－《你的婚礼》电影插曲－Eric 周兴哲
9. 想啊 , 想着你－《她们创业的那些鸟事》戏剧片尾曲 – 吴汶芳
10. Till My Ride Comes－《复身犯》电影主题曲－高尔宣 OSN
KKLIVE
KKTIX Live 直播活动数量 TOP 3 课程讲座、音乐表演 、电影座谈
KKTIX Live 线上活动票房 TOP 3 演唱会、见面会、音乐剧
十大最受欢迎售票型线上活动（依活动演出日期排序）
● 2021/03/06－唐绮阳 2021 线上虚拟讲座
● 2021/06/05－2021 Just One 10 Minute~ With You~ 车银优线上直播粉丝见面会
● 2021/06/20－SERRINI “I’M (NOT) FINE, THX.” ONLINE LIVE 2021
● 2021/08/07－果陀剧场 舞动奇蹟音乐剧《生命中最美好的 5 分钟》线上直播
● 2021/08/28－八三夭“人生就是用来 XX 的”2021 线上生日趴
● 2021/09/12－《你尚未成为的》Hocc 何韵诗 Shouson Livestream 2021
● 2021/09/20－《器宇非凡．光彩夺目》余晓怡管风琴线上音乐会
● 2021/11/20－卢广仲 励志演说 高流演唱会
● 2021/12/04－五坚情 Moon Landing Experience 5G 线上试航互动音乐会
● 2021/12/19－徐佳莹 LALA HSU 2021 线上演唱会