新营收模式的探索与实验：虚拟货币、数位收藏、网络社群
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在社群及后援会经济盛行的年代中，借由区块链技术确保发行及管理，倚靠区块链技术所
应允的透明平台机制所产生的协作模式，能否为音乐领域带来新的愿景 ?
随着全球抗疫的脚步趋紧，数以万计的人选择宅在家中、减少公众场合活动，“线上”再
次成为热门话题，实体转移网络的挑战让许多产业开始思考企业的下一步，在全球疫情的
催化之下，不但可能大幅改变未来生活的样貌，也顺势将数位时代推向了加速发展的
下一波。
而实体转为数位之初便已面临相当震荡的音乐产业，历经了二十年的摸索与转型过程、寻
找迥异传统的获利模式，于 BlockChain 区块链技术出现且于近几年渐趋成熟的应用潮之
下，开始展开新型营收模式的实验，利用区块链资料无法被轻易窜改、能为使用者保有高
度隐私，以及去中心化、无需透过中介机构而具有高度效率的特性，开发出新的交易应用
方式，本地已有如 Machi X 和 OurSong 的实际案例，尝试将想像落实。
古老的货币观念，探索多元版权投资与收益可能性
“虚拟版权交易平台”Machi X 的创立者黄立成（九Ｏ年代爆红 Hip-hop 团体 L.A.
Boyz 成员、台湾嘻哈团体 Machi 麻吉团长），深感过往音乐版权的经营管理繁复紊乱，
甚至导致实际收益难以进入创作者口袋的问题，“以前著作权还常常可以被买断，L.A.
Boyz 写的歌都被买断了，但那些公司现在也都倒闭了，财产转到谁手上都不知道，有时
候发现有些歌竟然在香港，19岁写的一些词，现在使用还要经过他们的允许。”早年的创
作明明是一批可供运用的创意资产，却因机制尚未完善而导致使用不便，形同冻结，他说
：“我只想把我从区块链中学到的东西，带进娱乐圈，让这一代人有更多选择。”
为了让创作者能够取得作品应有的价值，并有机会活用这样的创意资产，他在 2018 年底
创立，2019 年上线的 Machi X 便将音乐版权透过区块链科技“代币化”(
Tokenization )，意即在不影响现实版权买卖前提下，在网络的虚拟世界里将版权划分出
可持份的百分比，将现有的歌曲版权分割成数枚代币，进入平台的人可透过信用卡或虚拟
货币购入代币，不管现实世界版权的持有者为谁，在智慧合约的规范下，拥有代币的人都
拥有收取相应百分比版税的权利。如此将版权拥有者和收取版税者的身分分开，活用版权
资产，创造更多版权交易方式的可能性。
当粉丝也能投资偶像的作品时，公开市场是反映创作价值还是破坏行情？
至今传唱和点播率仍极高的黄立行〈音浪〉作品，目前是 Machi X 平台上市值排名第一
的单曲，而这代号 STYL 的音浪币亦于 Binance DEX 币安去中心化交易中心（全球最大
加密货币交易所）上架，方便投资者购入。黄立成解释这样的代币机制，有助于解决过去
版权买卖投资不透明的问题。过去版权买方通常为音乐公司，一般人没有管道可购入，在
买家数量有限的状况，成交的价格无法反应真正的市场价值，“要有投标者才有价格，透
过虚拟币的方式连粉丝也可以加入，在这样的公开市场里，价格会提高，那才是真正的市
场价。大家用抖音在唱我的歌、跳我的歌，我的价值不止于唱片公司估出来的价钱。
Machi X 如果做得好，就有机会彰显作品真正的价值。”
他进一步指出，未来的音乐创作如果可以依循这样的模式，在一首歌曲完成之际，将版权
代币依比例分给参与构成的作词、作曲、编曲、配唱等人员，拥有代币的创作者可自行决
定是否于平台上出售代币，透过这样的过程，创作者能够自行安排更全面的分润机制，兼
顾不同幕后人员的创作价值，而歌迷透过这样的平台，也可以直接支持自己喜欢的创作者
，他感性地说：“如果我们可以拥有一部分自己偶像的歌曲，或是买下一部分我第一次遇
见我老婆时听的歌、作为礼物，那样的价值是难以论计的。”
实体收藏转成数位收藏，宛如九Ｏ年代棒球卡的线上复刻
同样是音乐人出身的 OurSong 共同创办人吴柏苍，体认在音乐串流时代大家虽会付费订
阅服务，但平台上可供聆听的歌曲数以万计的分润下来，音乐内容虽有价值却已失去了价
格。他指出在这样的时代，歌手转以演唱会或实体活动作为主要的收益来源，但这样的方
式却难规模化。另一方面，在数位时代大家强调社群连结，音乐人花了很多时间成本经营
社群，虽然凝聚了粉丝，却无法转为直接的收入，而素人采用的线上打赏分润方式，亦与
目前艺人经营的偶像操作方式相悖，业者们都在尝试摸索新的营收方式。
他观察到近三年黑胶唱片又重回市场、销量成长了数十倍，第一次超越 CD 的销量，“这
种收藏性的价值和需求没有完全消失，而在数位世界大家最重视社群连结性，我们希望能
做出新的型式，可以兼具收藏的价值和连结性。”在这样的基础上， OurSong 以年轻族
群为目标，藉区块链技术推出数位限量歌卡，以单曲为发行单位，每一式卡片可有几百张
不等的发行量，透过他们发行的 OurSong 代币购得歌卡的人，即得到社群入场券，可以
看到听到艺人针对特定卡片所发表的限定内容。
虚拟卡片凝聚真实粉丝，后援会的数位冲击与变体
目前大众愿意付费的项目，已由传统的内容转向为体验，他说：“如何在社群里提供新的
体验，而这个体验是大家愿意消费的，又让艺术创作者不感别扭，是我们一直在抓的平衡
。短期的最终产品，是让每个艺术家可以建立自己专属的微社群，希望营造艺人派对的感
觉。”
为了让互动真实有感， OurSong 挑选合作的艺人都得亲自经营，同时有意愿持续产出内
容，而每一个合作的艺人在这样的基础之上，也可自行变化出不同的互动模式。例如陈珊
妮发行的“公主会员卡”便充分结合了线上和线下的体验机制，在过去的几场演场会中，
拥有五张卡以上的会员，就可以使用 VIP 通道入场、享有特别待遇。棒棒糖小姐的“生
日卡”则让每个卡片拥有者在生日当天收到特别录制的祝福影片，以此更拉近了她和粉丝
之间的关系。
“现在年轻的一代想逃离大型社交平台，渴望更亲密的互动，我们希望把这样的经验带进
艺术家的社群里。”吴柏苍透露目前线上可见的服务内容仅占前期内容的百分之六十，到
了下半年度将有更完整的呈现，而届时也不排除让一般人拥有发行卡片的可能性，以此经
营自己的微社团。在 5G 强劲的发展趋势之下，未来也可能和更多服务提供者进行串联，
让卡片成为沉浸式体验如线上或 VR 演唱会的入口。
粉丝与偶像一起发唱片或办演唱会，集结社群情感
粉丝们可能曾经做过这样的梦：“和偶像一起企划制作一张专辑”、“和偶像合办一场演
唱会”，韩国 ( Daon Cube ) 新创平台运用区块链技术，让会员可提案发起演唱会或
专辑计画，并透过平台的财务支援功能，计算需要销售多少张门票或专辑才能达到收支
平衡，会员预购票数及专辑数量以筹募专案所需的预算，最后，提案人得到演出或制作
唱片的机会，如此模式，不但提供音乐人或艺术家完成作品的机会，更让粉丝们更有
参与感。
在社群及后援会经济盛行的年代中，借由区块链技术确保发行及管理，甚至也可以与不同
领域的社群，产出跨界作品。倚靠区块链技术所应允的透明平台机制所产生的协作模式，
是否能为音乐领域带来新的愿景，值得进一步观察。
BlockChain 区块链去中心化、让资料公开却不可随意窜改的特性，让本就基于共享概念
而生的网络世界，又往未来趋近了一步。交易和所有权在公众的监督之下脱离第三方的控
管，有了更自由且更能反应即时需求的表现空间，这样的时代环境对长期困于寻找新营利
模式的音乐产业而言，无疑是一道曙光，然而在这条崭新的道路上，是否毫无荆棘？群众
的力量是否也意味着来自群众的制约？反让音乐人面临另一种来自各方、多种杂音的挑战
？如何面对这样的新自由时代，是这一代音乐人拥抱群众力量之时，亦需深思的问题。
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