http://news.sina.com.tw/article/20150929/15257012.html
国产(注)游戏泛娱乐报告：仙剑奇侠传篇
北京新浪网 (2015-09-29 16:10)
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仙剑奇侠传是大宇资讯旗下的一款单机角色扮演RPG游戏，从首作发行距今已有20年
历史，其1995年7月7日发售的《仙剑奇侠传1》以曲折动人的剧情、深入的人物性格刻画
及紧凑的故事推进节奏为，在当时就成为红极两岸三地的优秀单机游戏作品，并为其之后
”国民RPG“的身份奠定了基础。
一、电视剧：仙剑IP成功的绝对助力
仙剑是最早开始泛娱乐化道路的，早在21世纪初，大宇资讯就授权唐人影视进行同名
游戏改编电视剧《仙剑奇侠传》的拍摄。当时唐人的蔡艺侬大胆起用了胡歌等新人而没有
在主角上选择已经成名的大牌在现在看来是非常明智的决定。
据悉，当时上大二的胡歌在剧组试镜时所饰演的角色并非李逍遥，后来被仙剑之父姚
壮宪一眼看中，这才有了后来的”逍遥哥哥“。那个时代还没有百度指数，我们无从知道
当时仙剑奇侠传的百度指数有多高。由于某种原因，《仙剑奇侠传1》电视剧的首播并没
有上星，而是在网络，这部电视剧在地方台首播后收视率达到11.3%。而在台湾地区，这
部电视剧的收视率也高达2.77% （在台湾地区有数百家电视台，收视突破1点就已经是很
好成绩）。2008年《仙剑奇侠传》在河北卫视取得独家上星权，开播仅一周，就以最高
4.6%，平均3.8%的收视率。随着这部电视剧走红的，还有胡歌、刘亦菲、彭于晏等等如今
已经成为绝对一线的影视剧明星。
那年青涩的胡歌与姚壮宪
胡歌试镜时所饰演的角色并非李逍遥
2009年，仙剑又授权唐人拍摄了《仙剑奇侠传3》电视剧。与四年前的《仙剑1》对游
戏剧情的相对还原不同，《仙剑3》在剧情上有了比较大的改编，不过胡歌、杨幂、霍建
华、唐嫣、刘诗诗的等人的加盟也使得《仙剑3》成为当时绝对的人气古装偶像剧。在某
种程度上说，观众们将它看做是五年前《仙剑1》的续集。这部剧的上星首播权被江苏卫
视拿下，开播一周的平均收视率达到1.4%。
2013年唐人又开始筹备《仙剑奇侠传5》电视剧的拍摄。然而这部剧从拍摄之初就遇
到诸多的不顺，原本确定的演员有宋茜、蒋劲夫等，甚至连定妆照都已经拍好，剧组已经
开始布景，但随后李国立发微博表示因题材不当，剧组宣布解散。当时的《仙剑5》电视
剧还叫《仙剑外传》。
唐人总导演李国立关于《仙剑外传》剧组解散的微博
而就在2015年4月，一部叫《云之凡》的电视剧通过了广电总局的备案，从备案公示
中可以看出，这部《云之凡》其实就是由《仙剑奇侠传5》改编的，但是因为某种原因（
其实就是审查原因），连剧名和主角名字（后来修改为游戏原作名）都不能遵循原作。《
云之凡》开拍之前，经历了蒋劲夫辞演男主角事件，接着韩东君救场饰演男一号，此外该
剧还有古力娜扎、小彩旗、郑元畅等明星加盟，目前正在横店拍摄中。
《云之凡》剧照
二、网络剧：对影视新领域的探索
《仙剑客栈》是大宇资讯授权、优酷与北京亿奇娱乐影视文化有限公司联合出品的网
路剧，由吴磊、孙雪宁、徐悦、童可可等联袂主演，仙剑之父姚仙还作为神秘彩蛋在剧中
现身。
姚仙在《仙剑客栈》网剧中现身
该剧讲述了成为大侠后的李逍遥重回19岁，试图阻止年轻时的自己离开客栈闯荡江湖
。客栈中的故事发生在一个平行时世界下，在命运的安排下，赵灵儿、林月如、阿奴还有
仙剑其他时代的主人公齐聚客栈，共同经营和生活，最终将客栈打造成江湖第一客栈。
该剧第一季于2015年6月16日在优酷平台播出并于9月24日正式完结，最终的播放量突
破4亿。网剧中李逍遥的扮演者吴磊也成为同名手游的代言人。
《仙剑客栈》网剧的一些播放量数据
对于这部剧的评论，网络上呈现了两极分化的局面，一部分仙剑粉丝认为这部剧就是
各种段子的大杂烩，与同为客栈类型情景喜剧的《武林外传》比起来相差很远。也有人认
为这部剧实现了仙剑历代主角的大团圆，改变了之前仙剑一贯的悲情基调。无论如何，这
部剧还是取得了突破4亿播放量的佳绩，也希望第二季的制作可以更上一层楼。
三、电影：大银幕上的十年之约
除了电视剧，仙剑还有大电影计划。去年唐人的年会上，这部电影的存在得以证实，
但至今没有开拍和选角的消息。虽然粉丝们希望胡歌、刘亦菲、安以轩、彭于晏等明星可
以重聚完成”十年之约“，但考虑到目前这些大牌的身价和档期，想把他们召集到一起拍
电影并不容易，而且胡歌和刘亦菲已不是当年那么青涩的逍遥哥哥和灵儿，目前的年龄是
否还适合演十多岁的少年也是个未知数。不过最近，仙剑大电影的消息又在一些微博营销
号直接疯传，看来唐人似乎要有些动作了，另外除了唐人，据悉这部电影很可能还有上海
新文化的加盟。
2014年唐人年会时曾提及《仙剑》大电影
四、舞台剧：新视觉下的仙剑
2014年10月20日，大宇资讯宣布，授权上海染空间剧团将把《仙剑奇侠传》改编成舞
台剧，此次舞台剧将会以《仙剑奇侠传》一代游戏为主题，融合投影技术的舞台声光呈现
，定于2015年4月15日至4月26日首先于上海文化广场演出十场。目前仙剑的舞台剧正在全
国巡回演出中。据一些去现场观看过演出的籼米朋友讲，这部舞台剧在特效上已经达到顶
尖水准，但是受限于舞台剧时长和舞台空间，未能对整个《仙剑1》的故事剧情做非常完
整的交代。
舞台剧剧照
五、动漫：进军二次元的野心
仙剑系列要做动漫，这是姚仙很多次接受媒体采访时提到的。由PV大厂七灵石制作的
《仙剑奇侠传六》2D过场CG，也许就是为之后仙剑推出动漫作品进行的试水。二次元ACG
圈儿在国内有着很大的市场，对于仙剑来说，也是一片未开发的领域。把仙剑系列以动漫
的形式呈现，也许会吸引到更多二次元人群购买仙剑系列游戏。
仙剑六过场CG截图
六、小说：对世界观的重新梳理
2012年6月，“仙剑奇侠传之父”姚仙表示，已与国内仙侠小说作家管平潮达成合作
，将把历代《仙剑奇侠传》改编成一部长达八本以上的《仙剑》官方小说，该书将由磨铁
图书出版发行。作者管平潮微博透露，小说的剧情独立，主角不变，拥有统一的世界观。
目前出版的六部小说的封面图
由于仙剑系列单机游戏制作团队经历过多次更迭（狂徒小组—上海软星—北京软星）
导致系列世界观有一些矛盾和完整的地方。这部小说将以《仙剑3》的故事为整个系列的
起点，可以看出，该书的作者希望通过这部小说的创作对仙剑系列的整个世界观进行一个
重新的梳理。
毕业于中国科技大学的管平潮是一位高产的作家，从2012年8月第一本小说完成至今
，该系列已经出至第六册。除了对之前世界观的梳理，管平潮的“九泉”设定，还成为《
仙剑奇侠传六》世界观的重要组成部分。
不过，在对某些游戏人物的描写上，作者的笔法与粉丝们产生了矛盾，比如官方小说
中“见她俩都跳入水中游向漩涡，慕容紫英却是一笑，心中不由地想到：‘天河这小子，
竟有如此福份！看菱纱与梦璃二女使用水息之术时，那一俯一仰，一纵一跃之间，也端的
是风情万种”这段对慕容紫英心理状态的描写就惹怒了粉丝，因为在绝大多数仙剑迷的心
中，慕容紫英是一个稳重内敛、恩怨分明、极重情义的正派男儿，这种描写在他们看来是
对紫英的一种玷污。
粉丝在微博表达了对官方小说对慕容紫英性格描写的不满，转发1000多次
在磨铁图书仙剑项目的负责人离职后，这个系列虽然还在继续出版，但是明显可以感
觉到，作者在于出版社以及北京软星官方的沟通上出现了问题，才会导致这种小说人物性
格与游戏中不一致的情况出现。
七、手游：追求数量而忽视质量
仙剑奇侠传IP的手游可谓是全面开花。从2003年开始，大宇就着手研发了各种仙剑IP
的手游，但是考虑到当时手机的普及度，恐怕很多人并不知道这些游戏吧。2003年下半年
，仙剑系列第一款手游《仙剑奇侠传Mobile》诞生，一开始该游戏只支持诺基亚的N-Gage
平台，后来的正式版中，更多平台和关卡被加入进来。大宇还和当时的手机巨头诺基亚促
成合作，针对人气机型Nokia 6610推出“6610仙剑主题机”。之后几年里，仙剑的手游研
发转移到了大宇的子公司，上海群宇的手中。在这期间，仙剑又连续推出了《仙剑飞仙》
、《仙剑桃花劫》、《仙剑闯机关》、《仙剑千里相会》《仙剑之御剑伏魔》、《仙剑寻
妻记》、《仙剑迷情》、《仙剑之麒麟剑》等等。在2011年《仙剑奇侠传五》发售之后，
大宇还在同年针对仙剑五IP陆续推出了《仙剑神魔井》、《仙剑灵珠大战》和《仙剑龙幽
前传》。上述这些手游皆为为塞班或JAVA平台，可以说都是上一个世代的产物了。而这个
世代，属于iOS和Android。
前任大宇董事李永进展示基亚N-Gage
仙剑第一款自研手游《仙剑奇侠传 Mobile》截图
进入iOS和Android时代，仙剑推出的首部移动端作品就是《仙剑五：剑傲丹枫》，这
部游戏由虚幻3引擎免费版打造，以《仙剑五》剧情为背景。该作登陆iOS平台成绩十分突
出。但是不知道为何，这款游戏没有继进行更新，后来笔者了解到负责这部游戏专案的团
队也早就解散了。
进入2013年，仙剑手游迎来了IP授权开发的高峰期。据笔者统计，目前已知的大宇授
权出去的仙剑IP手游有5款之多：腾讯原五彩石工作室研发并发行《仙剑奇侠传 官方手游
》、中手游发行的《新仙剑奇侠传》手游、腾讯发行的《仙剑奇侠传 online》手游、畅
游研发的《仙剑五前传》手游、奥尔与成都数字天空联合研发的《仙剑客栈》手游。
在iOS与android平台仙剑授权的五款手游图标
这几款手游除了《仙剑奇侠传 online》是一款MMO类手游外，其余几款皆为卡牌内核
的。鉴于仙剑“国产游戏第一品牌”的地位，和IP影响力，这几款手游中，已经正式发行
的产品都有着不俗的成绩。其中腾讯的《仙剑奇侠传 官方手游》于2014年11月19日登陆
iOS平台，时隔六天就冲到了畅销榜和免费榜第一的位置。中手游的《新仙剑奇侠传》手
游更是在上架首日就获得流水千万的佳绩。《仙剑客栈》手游凭借著与《仙剑客栈》网剧
的影游联动也曾在上架初始冲到过收费榜前十的位置。畅游的《仙剑五前传 手游》还得
到了手游大厂SE的肯定。
腾讯出品的《仙剑奇侠传 官方手游》上线之初在App Store双榜第一
虽然仙剑IP的手游具有很强的吸金能力，但不得不说这几款流水千万级别的手游在游
戏品质上都存在着同质化严重的问题。过多过杂的IP授权和手游参差不齐的质量也造成了
很多粉丝的不满，虽说仙剑在中国不缺乏粉丝，但如果大宇继续不考虑质量只片面追求数
量的授权来消费粉丝的话，对于整个IP日后的运营和发展来说都不是一件好事情。毕竟经
历了北京软星研发的《仙剑奇侠传六》单机正统续作口碑滑铁卢之后，仙剑未来的路并不
好走。
除了授权手游之外，北京软星还有自研手游的计划，之前透露过“神秘奇兵”项目就
是一款手游。从仙剑六上市之前的微访谈中，姚仙的回答可以发现，目前北京软星也将进
行战略调整，未来将有更多手游产品的布局，也许unity3d引擎更适合做手游。
北京软星自研手游，代号“神秘奇兵”
八、页游：被逐渐放弃的领域
近五年来，大宇授权的仙剑系列的页游只有一款，那就是骏梦研发的《新仙剑奇侠传
online》。这款MMORPG页游于2013年7月18日不测档测试，国内除了骏梦之外还有360、
37游戏等厂商加盟联运，同时这部页游还进行了海外布局，，除了港澳台、新马地区代理
商之外，越南、泰国及韩国也都授权了代理，他们分别是越南Sgame、泰国Siam gamer以
及韩国NHN公司代理。游戏还请来了阿兰担任代言人并演唱主题曲《宿命横著写》，这首
主题曲的作词者是周杰伦的御用词人方文山。
《新仙剑OL》代言人阿兰
除此之外，北京软星还自研过一款《仙剑客栈SNS》页游，游戏在2013年1月7日结束
删档内测后于1月31日在朋友网正式上线，后来还登陆了qq空间。该游戏由于是北京软星
自主研发，所以在q版风格和剧情上延续了正统的仙剑风，以模拟经营和多人互动为主，
游戏上线之初十分火爆，北软还为此项目专门招聘了美术设计师。但后来随着页游和朋友
网的没落，以及北京软星战略的调整，这款页游被彻底放弃。
北软曾专门招聘过《仙剑客栈SNS》页游的美术
最近的仙剑微访谈上，姚仙的回答意味着北软已战略性放弃了这款页游
九、端游：并不顺利的尝试
仙剑系列的端游可以用命途多舛来形容了。2007年《仙剑奇侠传4》上市后上海软星
的突然解散使得原本计划的《仙剑奇侠传》端游胎死腹中。
之后2009年大宇自研的《仙剑奇侠传online》于2009年1月9日开启大陆公测，代理商
为久游。游戏运营之初异常顺利，但2月11日起，仙剑OL经历了：玄石BUG，刷元宝BUG，
复制道具BUG，镶嵌BUG，冲装BUG，二次复制道具BUG。其中复制道具BUG，镶嵌BUG，冲装
BUG最为严重。由于代理商和研发商大宇直接的沟通不够及时，代理商久游对bug的处理严
重滞后，导致很多bug不能尽快修复，产生了一系列蝴蝶效应，影响了游戏的平衡度，加
之处理外挂能力差，使得这款端游的运营一步步走进了死胡同。笔者曾经采访过《仙剑奇
侠传online》团队的一位美术，他告诉笔者其实大宇上下对这款端游的期待值非常高，投
入也很大，但是代理商对bug反应的迟缓几乎毁了这款游戏。而《仙剑奇侠传online》国
服也与2015年6月30日上午10点正式停止运营。
《仙剑奇侠传OL》国服停服公告
在这之后，仙剑其实还有一部MMORPG端游的计划，据笔者通过内部渠道了解到，这部
端游原本打算授权给畅游进行研发，但后来也不了了之了，就目前畅游所面临的窘境，想
新开一部端游项目，可能性也不是很大。
综上，笔者大致梳理了仙剑奇侠传这个IP的泛娱乐布局，从影视、舞台剧、动漫、文
学到端游、页游、手游，我们可以大致了解到这么多年来，仙剑奇侠传这一国民级游戏IP
走过的路。
从根本上讲，《仙剑奇侠传》能有如今的地位，单机游戏是真正的奠基人，也是整个
IP的核心。可以说，整个仙剑的“泛娱乐化大IP战略”，都是围绕着单机而展开的，单机
是仙剑的生命线。
仙剑是”影游异步互动”的典型案例，游戏和电视剧虽然不能同步推出，但是游戏
和电视剧双方的高质量保证了他们可以相互促进，积累共同的粉丝群体。单机游戏系列20
年不间断的推出保证了这一IP的热度可以一直延续，中间穿插的几部电视剧则起到了对IP
的进一步升华的作用，目前仙剑国产游戏第一品牌（畅游自封）的地位，看似很难在短时
间内被撼动。
当时畅游对《仙剑奇侠传六》给予很高期望，宣传海报上不仅是国产游戏第一品牌，还目
标200万销量
但是我们应该看到的是，目前软星对仙剑IP的授权过于追求数量而忽视了质量，一款
IP如果只以依靠IP授权费和游戏分成来赚钱而不注重口碑的话，只会使得这个IP的价值越
来越低。同时，在单机游戏方面，《仙剑奇侠传六》前期高调的宣传和发售后所呈现的质
量不成正比也使得这一IP遭遇前所未有的危机，大宇甚至第一次因为游戏质量问题进行公
开致歉。这种局面的出现并不是偶然，是前作成功后粉丝追捧导致的迷之自信？是
unity3d引擎自身的问题？还是大宇给的开发经费太少？这些问题的答案我们无从知晓，
如今的仙剑，需要某种改变。未来的仙剑，需要在打造精品IP授权游戏和生命线——单机
游戏上面精耕细作、休养生息。
9月25日，上海软星带来了复活后首部手游《仙剑奇侠传：幻璃镜》的宣传片，由原
仙剑三、三外及仙剑四制作人张孝全领导的新团队给我们带来了久违的耳目一新之感。也
许未来仙剑需要的，正是这种改变吧。
注:仙剑IP一直在台湾大宇总部手上,只是有两岸员工参与制作,中共官方对其审查仍是比
照外国进口游戏,至少单机一直是这样,民间要怎认定都有不同说法,请不要太纠结.
这篇文把仙剑IP各种开枝散叶的历程很清楚列出,对仙剑的评语也挺中肯,