直击2006 CeBIT现场
直击2006 CeBIT现场 移动电话未来三大趋势
今年的汉诺威电脑展（CeBIT），跟展场外一下子下大雪、一下子出太阳的天气比起来，显
然是“平淡”许多。但移动电话厂商带来的滚滚商机，让整个会场疯狂燃烧……
《数位时代双周》采访．撰文＝李书齐（汉诺威越洋报导）
三月九日开幕的汉诺威（CeBIT）电脑展，展前有新力（Sony）、惠普（HP）退展，认为汉
诺威重要性已不如前的阴霾，展中又遇到难见的大风雪与低温，让今年参观人数大为下降
，不若往年热络，“去年我就发完三盒名片，今年只有一盒，”来自台湾的电信设备厂商康
全电讯国外业务处长林桦说。
不仅参观人数不如去年，今年来自全球六千两百多家厂商所展示出来的产品，也没有太多
革命性的创新，“科技的发展已经出现瓶颈，所以让今年产品的同质性很高，”iF设计奖主
席魏格曼（Ralph Wiegman）分析。 虽然可看性降低，但是如果走完整个电脑展会场，相信
没有人会怀疑移动电话厂商带来的热度。
今年移动电话可用“无所不在”来形容。会场外，签下整个德国足球国家代表队的三星（S
amsung），花下钜资包下多面建筑物的外墙，挂上大型海报，大打移动电话广告。合并西
门子移动电话事业后，第一次参加汉诺威电脑展的明基（BenQ Mobile），出手更是不输三星
，与德国车厂BMW合作，在商务会馆前面展示两台新车，拉抬“I am back”重返战场的气
势。
另外，来自世界各地的科技玩家、媒体与美丽的促销员，也都聚集在造形新颖的二十六馆
移动电话馆里，在诺基亚（Nokia）、索尼爱立信（SonyEricsson）、三星与明基等造型独特
、活力四射的摊位上，把玩一支支MP3音乐、高速下载（HSDPA）、可看行动电视的酷炫手
机，把这个面积不算小的会场挤得水泻不通，与其他场馆形成强烈对比。
“看到这种热闹景象，你清楚可以知道，移动电话已经站在‘科技汇流’（convergence）
的中心，”三星数位媒体事业部副总裁斯帝尔（David Steel）说。今年，全球移动电话预
估出货八．五亿支，以每支平均售价一百美元来看，市场价值将近三兆新台币。
手机趋势一 -看世足转播
今年全世界最热门的话题就是世界杯足球赛（FIFA）。这项每四年举办一次的比赛，每次
都吸引上亿人坐在电视前收看，除了被电视业者视为大牛肉外，嗅觉灵敏的移动电话业者当
然也不会放过机会，诺基亚、三星、LG都在汉诺威电脑展上，推出可以看电视的移动电话，
“今年这项产品会大放光芒，”LG电子欧洲公司总裁詹姆士（James Kim）观察。
LG推出的V9000行动电视手机，拥有一个可以旋转九○度的高分辨率液晶萤幕，由直转为横
的萤幕，让消费者就像在家看平面电视的感觉一样。诺基亚的N92也是众所瞩目的电视手机
代表作，内建DVB-H调频器，具备电子节目选单的功能，让消费者自己计画想看哪些电视节
目。三星、明基也都推出相关产品。
手机趋势二-宽带下载
展会中，另外一项焦点就是最热门的新世代3G产品－HSDPA手机。所谓的HSDPA（High-Spee
d Downlink Packet Access）是一种高速下行分组接入的行动通讯技术，这种技术实际上
也是3G技术的一种，只不过比WCDMA技术更高，一般称之为 WCDMA增强版，下载资料速度也远
超过3G。 易利信执行长史凡柏格（Carl-Henric Svanberg）表示，绝大多数3G网络都将在
二○○六年内升级至HSDPA，目前3G产业正在稳步发展，HSDPA将成为业 内发展的一个新里
程碑，显示出HSDPA将会带动大规模的行动宽带市场，为目前行动电信环境带来更大的商业
契机。
手机趋势三-听音乐+拍照
去年，移动电话厂商都在诉求“听音乐”这件事，今年这样的诉求会明显，而且变得更专
门。同样的，照相功能也是，而三星推出的两款移动电话，就是最好的证明。 同样专注在音
乐上的索尼爱立信，则是推出一台拥有四Ｇ容量的快闪存储器、但没有照像功能的3G行动
电话，很清楚的就是针对爱听音乐的人而来，预定年底上市。在照相功能上，他们也推出两
款具有三百二十万画素的移动电话，“未来影像与音乐这两件事，画分会愈来愈清楚，”索
尼爱立信的公关人员表示。
除了功能外，强调轻薄、时尚感的移动电话，也会走出一条自己的路。就像是摩托罗拉（M
otorola）用Razr V3打出一片天后，各家移动电话厂商都一股脑地推出一系列轻薄产品，L
G也找上服装设计师卡瓦利（Roberto Cavalli）合作，设计出U880。 但不论功能如何增强
、造型如何炫丽，消费者会不会买单，才是最重要的，六月举行的世界杯足球赛，就是检
验这些砸重金规划出来的趋势，能否实现的第一步。
出处:3月份的《数位时代》杂志