你觉得，为什么展览不好看？
https://tinyurl.com/y4gx5tf3 文 / 梁浩轩 @ 梁浩轩 Ocean
今年提早让团队和自己放了年假，年假期间跟老同学见了面，聊到毕业后各自发展，同学
知道我在做展览，就随口冒出“ 每次都被骗 ”这话，再仔细问，他说：“ 说真的，现
在不是一个人，有几次去看展，一家子买了门票，晃不到20分钟就出来，实在被骗怕了。
”同学已是两个小孩的爸，说起话来仍是直来直往。
同学的反应引发我的好奇跟省思，不只是他，常看到网络上有人提到某些展览很难看、或
者看了被骗，仔细去探究：什么样的展览人人说赞，什么样的展览叫做不好看？ 越想越
发现个中门道不少，也试着提出几种可能跟大家分享，或许能说明：为什么展览会不好看
？
不好看原因 1：展场太空
展场为什么太空？可能与授权 / 版权方限制有关。
我们从源头说起。展览的核心之一是展品，展品太少，往往就是最直觉让观众连结到“
展览不好看 ”的原因。很多人会说，“ 因为根本没东西可看啊！ ”问题是，为什么展
品会这么少呢？
很大一部分原因，来自展览版权方或授权方（ 通常是博物馆、艺术家基金会、品牌、出
版社、或者我们统称为“ IP方 ”），在提供素材或者展品时，给予了相关的限制。这些
限制，可能来自于对艺术品版权、品牌肖像、IP 角色、Guidebook、甚至授权金的考量；
当策展团队可发挥的原始素材有限，可产出的展品当然也就连带受到影响，如何在这样的
情况下，符合观众进入展场的期待，往往是策展团队极大的考验。我们曾经多次在没有展
品的情况下，进行策展，除了要研发展览 Guidebook 外，还要透过分类、整理、转化…
等，进而产出展品，这的确对策展团队的心智体力都是一大课题。
不好看原因 2：展场太丑
展场为什么很丑？可能与策展 /设计团队有关。
“ 很丑 ”当然是主观感受，但在这里，或许可以泛指所有关于展览的设计。好比说，从
空间设计、视觉规划，使用的标准字匪夷所思，字体大小，或者更直接地觉得“ 主视觉
不吸引人 ”…等，这些原因，可能来自主办方轻忽了“ 设计 ”的重要性。
一个展览，从最开始的策展人 / 策展团队介入规划 ，直到执行过程中，视觉设计、灯光
设计、动画制作、影像记录、数位互动、文案 … 等，各个环节都需导入“ 设计意识 ”
，甚至是搭建厂商的品质与工法，都需环绕在“ 美感 ”上。在这个人人一台智慧手机的
时代，展场好看，参观者看得心旷神怡，就显得非常重要了。
不好看原因 3：展览太没诚意
展览为什么让人感到没诚意？可能与“ 你 ” — — 更准确说，与你花的钱有关。
常听到观众觉得门票太贵，或者进展场后发现“ CP值太低 ”，不够丰富、不够“ 有诚
意 ”。但是，CP 值真的太低吗？来简单做个算数。
一张 280 元到 350 元不等的门票，是台湾一般展览现场的定价。但这个定价扣除了销售
通路的抽成，再加入优惠票、校园票等平均，一张 350 元的门票，实际真正到主办单位
手上，可能剩下 180 元，也就是几乎是一半的成本。想一想：用 180 元的成本，期待看
到 350 元的展场，成本结构的不平均，主办方可以花费在内容制作上的荷包也跟着缩水
，其实是最根本的问题。有解决的方法吗？有。但你愿意付多少代价看一场展览呢？
不好看原因 4：展览品质不好
展览为什么品质难把控？令人意外的，或许与场地限制有关。
场地限制怎么会与展览品质有关？简单来说，还是成本问题。一般人可能不一定知道，在
展览几个大项成本之中，除了制作费之外，最主要的花费，场地租赁也占了其一。
台湾多数的展览主办单位没有自己的“ 主场 ”，没有自己的美术馆、博物馆、展演空间
，也就是说，每一次的特展，都是一次凭空而生、从零开始的搭建。光是基础展墙都盖完
，已经耗掉一半的预算，更遑论展品与设计乃至细节的建置与琢磨了。
不好看原因 5：展览没什么好买的
不要怀疑，就是有不少人看展是为了收藏周边。那为什么商品不好买、不好看？可能与衍
生商品的来源与“ 生命周期 ”有关。
举例：国际艺术大师与迪士尼的展览相比，哪一个周边商品多？多数人能立刻答对：绝对
是迪士尼。问题是，为什么呢？
回到第一点 — 授权方及所谓的“ 代理商 ”：迪士尼拥有全球众多代理商共同开发、累
积产品，甚至形成庞大产业链；相较国际艺术大师，往往由基金会或者独家代理，偶尔一
次的来台展出，主办方如担心商品滞销，又再降低了开发展览限定商品的可能。
因为种种因素，台湾许多的特展商品，大部分并非由国外博物馆方进口，而是由本地的商
品制造商担任设计师，这也是为什么，观众很容易看到“ 贴图 ”的周边商品 — — 把
肖像直接贴在各种的民生用品上，直接销售，当然不会被观众所接受（ 如果艺术家还在
世，恐怕也无法接受自己的大脸被做成各种马克杯或小圆镜… ）。
上述粗略五点分析，或许无法全貌的点出展览不好看的原因。相反地，台湾有非常多厉害
且可看性高的展览，但站在消费者角度想：无论是票价、场地、还是其他因素，往往只要
看到一两个劣质展览，就能让人失去之后购票入场的信心。建议下次看完展，不妨想一想
：展览好看的原因是什么，不好看的原因又是什么呢？
展览顺口溜：“ 能知道、去得了、来得起、带得走、不委屈 ”
要构成一个好看的展览，是需要经过非常多的“ 精准设计 ”而成。有个顺口溜，算是简
单的法则，我也常用这些来检视部分展览，以确保是否能达到所谓展览的基本条件。
1. 能知道：展览讯息要被知道，依照科技与时代的演变，你的展览资讯要从简单的传播
中被看见，并且让观众了解展览内容是什么。
2. 去得了：Location 当然是一个很重要的指标，所以台湾展览都会发生在文创园区，除
了文化园区有聚众的指标性以外， 一日生活圈、交通便利、可停车、吃饭、电影院..等
，都是一种参考值。
3. 来得起：当然就是价钱问题，一场展览的售价在台湾平均 280–350 元左右，是台湾
观众可以接受的合理范围；相对于亚洲的特展市场而言，是非常划算的价格：日、韩，大
约新台币 380–500 元，中国部分特展要到 600 元，新加坡、马来西亚，大约 400 元左
右。
4. 带得走：看完展览，有两种记忆要让观众带得走 — — 一种是影像的记忆，可以拍照
在目前趋势中是不会递减的。一种是商品的记忆，就是衍生性商品的提袋率高。
5. 不委屈：这是难题！如何让观众看完一场展览，不觉得“ 委屈 ”、“ 早知道就不来
了 ”，而是有意外惊喜，这就是考验各主办单位的诚意与功力了。
其实，展览好不好看真的很主观，在目前这种分众的市场里，不同的展览服务不同的群众
已是世界趋势。2016 年办《 单位展 》时，我邀请家人北上看展，家人们在展览里体验
不同单位的乐趣。后来，老家的墙上也挂了一张我们全家福在单位展主视觉看板前的合照
。今年过年回家，看到家里摆着那张全家福，又把我拉回当时的美好记忆。
说到底，怎么样才是一场好的展览？我们身在每个当下，跟谁一起去了哪里，而哪里可以
成为我们美好的回忆。或者，比起各种技术与专业，在我心中，一起创造回忆的展览，或
许才是好展览的基本条件。