被Netflix带坏了！迪士尼营收年减40亿…CEO证实“今年这月起”全球打击Disney+寄生
帐号
陈怡颖
串流平台Netflix近年来致力于打击共享帐号，如今就连Disney+都被“带坏了”！
迪士尼执行长艾格（Bob Iger）日前证实，将从今年6月开始，先在部分国家实施限制部
分帐号共用权限，并在9月扩大拓展到全球范围的用户。
Netflix虽曾在2022年面临用户衰退潮、营收大减的困境，但自从推出广告新方案并加强
打击寄生帐号后，订阅人数不但没有减少，反而还在2023年第3季新增了880万新用户。
根据《The Verge》的报导，迪士尼CEO艾格表示，虽然Disney+从2019年成立以来，短短4
年成了全球订阅数仅次于Netflix的串流平台第二名，但过去太过专注于追求订阅数增长
，反而忽略了其他方面的利空。
艾格表示，他对Netflix的策略相当欣赏，他在接受《CNBC》采访时透露，未来Disney+也
将会跟进采取相关措施。
迪士尼首席财务长约翰斯顿（Hugh Johnston）也证实，将对“涉嫌不当共享”的订阅者
发出系统提示，要求他们自行订阅或支付额外费用以添加家庭以外的成员，不过具体的费
用细节目前仍尚未公布。
事实上，Disney+早在去年9月26日就对加拿大用户发出通知，表示为了配合新推出的广告
条款，“正针对帐号共享实施相关限制”，只有等级足够的会员，才能和家庭以外的人分
享订阅帐密。
目前台湾Disney+官网则写明，用户不得将帐号与家庭以外的成员共用，所谓的“家庭”
，是指用户主要个人住所相关且由居住在其中的个人所使用之相关装置的统称。
艾格坦言，自从他回任CEO以来，迪士尼每年大约损失40亿美元，眼前的目标就是要力拼
减少这些损失，“正如我们所说，我们将在今年的财政第四季度实现盈利。我们上一季度
损失了大约1.3亿美元。这是一个巨大的、巨大的改善”。
艾格对《CNBC》表示，迪士尼将透过技术工具来降低订阅户的流失率，并增加订阅户的参
与度，希望能透过推荐搜寻系统等方式，更好地了解用户需求，意味着将来朋友间共享一
个Disney+帐号的情况将成为历史。
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