连续失利！苹果还能每部电影再砸两亿美金吗？
Yahoo奇摩电影戏剧编辑部
2024年2月7日 周三 下午4:17
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《花月杀手》（图：Paramount/Apple TV+）
1. 苹果近来改弦易辙，安排电影作院线上映。
2. 每片成本高达两亿美金，票房却不如预期。
3. 一再失利之下，苹果还会继续砸下重金吗？
【文／血红兰姆】
在连续多部院线电影票房表现不佳之下，即便是家大业大的苹果恐怕也有点吃不消了。
自从2019年成立以来，Apple TV+始终坚持走出自己的路，不像其他串流平台一样拼命填
满自己的片库，反倒是专攻精致口碑路线，旗下炮制出的“人生切割术”、“末日地堡”
、“外放特务组”、“化学课”、“空战群英”等影集也几乎出出大获好评。
至于在电影这一方，在接连推出《怒海战舰》、《芬奇的旅程》、《马克白》、《俄罗斯
方块：版权之战》等佳作，甚至还以《乐动心旋律》勇夺奥斯卡三项大奖，荣登影史上第
一部由串流平台出品的奥斯卡最佳影片之后，苹果近来却选择改弦易辙。
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《拿破仑》（图：Sony/Apple TV+）
从《花月杀手》到《拿破仑》，苹果一改原本只作限定上映、专攻串流平台的发行策略，
安排这些电影都在全球盛大上映，似乎想将主战场转至大银幕，还分别请到马汀史柯西斯
、雷利史考特等名导出马，片中卡司也都是一时之选，岂料最终成果却不如预期。
每部电影据传都各自耗资两亿美金制作，但《花月杀手》只抱回近一亿五千七百万美金，
《拿破仑》只抱回近两亿两千万美金，票房收入跟制作成本相差无几，让苹果连续栽了好
几个跟头。
根据综艺报指出，一部两亿美金大片至少要卖到五亿美金的全球票房才有办法打平。
然而自从疫情爆发以来，能冲破五亿美金大关的电影却寥寥可数，就连迪士尼都被昂贵制
作成本压得叫苦连天，身为好莱坞新人的苹果自然更不例外。
北美院线联盟分析师杰夫波克（Jeff Bock）解释道：“没有任何片商能够持续砸下重金
，票房表现却不如人意。其票房失利会造成负面宣传，所以就某种层面来说，这已经影响
到电影在串流上的营收潜力了。”
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《花月杀手》（图：Paramount/Apple TV+）
不过苹果的经营模式则迥异于传统好莱坞片商，串流平台才是他们的本业，而《花月杀手
》、《拿破仑》又是主攻成年观众族群的精致剧情片，在后疫情时期始终不太吃香，所以
苹果本来就不指望两片能在票房市场上大有斩获。
苹果暂时还不会勒紧荷包，接下来将推出由史嘉蕾乔韩森、查宁坦图主演的《阿提米丝计
划（暂译）》，由漫威《蜘蛛人》导演琼华兹执导、乔治克隆尼和布莱德彼特主演的《狼
性修理工（暂译）》，以及由《捍卫战士：独行侠》导演乔瑟夫柯辛斯基执导、布莱德彼
特主演的F1赛车电影，成本都在一亿至两亿美金之间。
苹果向来不对外公布旗下串流平台的订户人数或观赏次数，也不太透露自己的电影发行策
略，因此无从得知《花月杀手》、《拿破仑》究竟吸引了多少全新订户。
但外界不难从中看出，苹果目前仍把重点摆在品质和口碑上，而非票房营收。
杰夫波克强调：“无论串流平台的终局策略究竟为何，不管是宣传、认知度或影响力，其
根本概念就是要让观众为了旗下出色产品而涌入你的平台。他们秀出了大量现金好吸引影
人加盟，却未能让自家产品留下深刻印象。”
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