年轻高富帅，白人时尚主义王国的崩落
潮流、时尚往往带给我们一种生活上的乐趣跟话题，甚至可以进而表现我们对于自己与事
物的看法，例如有人爱好海滩休闲、有人喜欢年代古著或是国际精品、但也有可能只是单
纯的服装大特价捡便宜，但当穿着一件衣服时背后所代表的社会文化意义可能远比你我想
得大。
《白人时尚：A&F的兴衰》是一部讲述90年代快速崛起的美国服装品牌：Abercrombie &
Fitch，因主打美国年轻帅哥美女牌而快速串红成年轻人最爱的品牌，除了展现年轻的躯
体和学院风格外，还有在服装界独树一格的风格，但没想到看似前景美好的品牌，内部却
有着更深地固的白人至上主义的文化和各种不可告人的内幕。
《白人时尚：A&F的兴衰》是什么电影？
你爱时尚吗？对于许多女性来说穿搭衣服不仅带来快乐，同时也是探索自己个性和身体美
好一面的各种尝试，这点对于男性也是一样。有时演艺人员和知名人士的打扮往往会影响
着我们这一季或对于自己形象的选择，同时也让我们在选购商品时有所想像。
所以有时候常会说服装和饰品买的往往是冲动性行销，实用性远不如当下的那种感觉，这
也是服装的魅力之一，品牌映像跟新的自己展现出的魅力，有时候你就是会不自觉地透过
一件新衣服联想到自己日后憧憬的样模。
如果你是一位90年代长大的美国青年或是对国际时尚有敏感度的人Abercrombie & Fitch
这个品牌铁定不陌生，同时也深知这家品牌的抓马。《白人时尚：A&F的兴衰》这部纪录
片就在讨论这点，探讨A&F过去转型时尚产业后大红大紫引发各种跟风与潮流。
也说著这曾经美国年轻人最爱的国民品牌如何从人手一件，变成后来惹人嫌的过街老鼠被
年轻一代抛弃？揭露出整个公司的白人文化、排他性、和对于女性身材的不友善与外貌主
义看脸时代的各种显性与隐性歧视。
《白人时尚：A&F的兴衰》探讨、分析与延伸：
A&F最早是一间1892年贩售渔具与狩猎用品的品牌公司，因为美国人娱乐的转变在 1988
年被收购、1992年CEO麦克杰佛瑞斯建立起公司的整体形象，以姣好的美国金发碧眼男性
形象搭配时装摄影师布鲁斯韦伯，营造出一种白人男性气质的品牌形象。
纪录片描述两位推手早期如何透过男性之间运动、玩乐和潮流雅痞的帅气素人男性让A&F
迅速攻下年轻人市场，品牌形象不仅让直男有生活憧憬也让男同志充满无限的遐想，但随
著社会慢慢走向多元文化与网络发声管道，A&F过度漂白过当的行径，和各种荒腔走板的
公司理念也渐渐无法被世俗接受。
不能在外场不是因为业绩不好而是因为你不够好看、不能上早班因为你是亚洲人、你无法
被录取因为你宗教是幕斯林等，这些现在看起来足够荒谬的言论，是在过去A&F文化里赤
裸出现。
在社交媒体和网络越来越普及之后，美国人民逐渐认识到与自己异同但又美好的多元社群
，才逐渐意识到A&F在自己的服装里不自觉的有着白人主义至上的文化，甚至源头与麦克
杰佛瑞斯这位执行长脱不了关系。
在电影《白人时尚：A&F的兴衰》中提到就算最后法院高票裁决A&F的做法严重违法，A&F
也承认会接受指导聘请多元种族的监督，但却都只是表面应付，实际上完全没有改闪反而
越演越烈。
甚至到后续有不少男模特儿也跳出来指控时装摄影师布鲁斯韦伯一直对他们性骚扰，并暗
喻他们下海就有更多拍摄与发展可能，甚至执行长一句：我们只卖衣服给比较酷的人。并
羞辱大尺码女性，让这品牌一度走向低潮，但却还是认为是他们的员工不够正？衣服才卖
不出去。
《白人时尚：A&F的兴衰》值得一看吗？
这部纪录片用了Abercrombie & Fitch这个经典白人品牌为例子，讲述出在90年代潮流文
化中美国白人本位的排他性，来看过往的时代。A&F打造一个白人菁英男女的小圈圈，在
20世纪末成功打造出一个被许多人憧憬的单一目标。
但在如今21世纪多元当到的时代里，许多人意识到我并不用变成谁，而是接受我自己的不
完美和他人的不完美，看见多元的社会与世界才能更加了解彼此的美好，我想这是价值观
念的进步与时代变迁带我们往前，《白人时尚：A&F的兴衰》无疑是一场美国人对于过去
的省思和体悟。
但网络上有许多喜爱A&F牌子的粉丝对于这部纪录片先褒在贬的作法不能认同，甚至认为
这是一部特地拍来贬低白人的种族平权片。但我认为电影中A&F的做法不仅有内部和过去
的员工愿意受访表示确有此事，甚至连白人主管也说：我们太过于自满于当时的成功，甚
至如今品牌官网上相当注重多元形象。
而这一切都在CEO麦克离开之后才开始大刀阔斧的改革，许多专家和记者不懂为何麦克杰
佛瑞斯明嗅到时代的转变，却还是依然故我以白人金发帅哥为卖点的固执起见，而不见扩
展更多更多元的消费者群体？
或许就像品牌服装并不是卖布料而是卖给消费者一个梦和憧憬，而Abercrombie & Fitch
整体概念，白人男性、阳刚运动员、兄弟会这些指标其实并不是为了服务客群，只是服务
麦克一人的私欲，却歪打正著了90年代美国的集体基情吧？
https://youtu.be/3yperp-SFYM