脸书文转载自叶郎异闻笔记
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▌叶郎每日读报：好莱坞要从《Elemental 元素方城市》的反败为胜奇蹟学到什么教训？ ▌
20230802
在《Barbie 芭比》和《Oppenheimer 奥本海默》继续在票房排行榜上遮蔽一切的同时，一部快要被遗忘的电影占据了上周末北美票房排行榜的第七名。而这部电影的意义可能更为重大。
它的名字叫做《Elemental 元素方城市》。
由于上映首周票房不足3000万美元，《元素方城市》不仅成为史上开票倒数第二的 Pixar 电影，也被预言2亿美元的造价和外界估计可能高达2亿美元的行销预算很可能永远收不回来。某种程度有点像此时此刻《芭比》和《奥本海默》的成功故事被绑在一起加倍传颂，当时《元素方城市》低于预期的票房也和同一时间票房极为惨烈的《闪电侠》绑在一起当成失败案例大肆讨论。
《闪电侠》确定已经沉到海底，但《元素方城市》不仅浮上水面，甚至可说是一飞冲天。好莱坞电影向来透过铺天盖地的行销来冲第一周票房，随后绝大多数电影都会快速下滑并在几周后彻底被遗忘。《元素方城市》目前为止北美票房则是已经直逼1.5亿美元，创下 Pixar 史无前例的开票成绩翻了整整五倍的空前纪录。全球票房更是马上就要突破4亿美元大关。
4亿美元意谓著《元素方城市》已经取代 Christopher Nolan 的《Tenet 天能》的 3.65亿美元记录，成为后 COVID-19 时代全球票房最高的好莱坞原创电影。（说明：这里排除了各种超级英雄、续集和改编自其他IP的电影，当然也排除了中国电影）
反败为胜的理由，主要是良好的口碑传出去之后刺激更多观众现身（而显然《闪电侠》并没有类似的口碑效应）。加上上映几天后，全世界的学生陆续开始放暑假，使得《元素方城市》在海外市场得到非常大的推力。
这一堂课背后的教训可能是：
1.Disney 执行长 Bob Iger 对于传统电影院通路的坚持是对的，使得《元素方城市》得到了足够的空窗期可以慢慢伸展手脚，不必像前面几部不幸的 Pixar 电影那样被串流上架给彻底压垮票房。
2.Pixar 对于原创的坚持是对的，即便《元素方城市》目前的票房水准仍不如那些突破10亿美元的续集大作《Toys Story 3 玩具总动员 3》、《Toys Story 3 玩具总动员4》、《The Incredibles 2 超人特攻队2》和《Finding Dory 海底总动员2：多莉去哪儿》，然而这些 Pixar IP 快速老化的危机终究被《元素方城市》及时拯救。
3.问题是4亿美元票房仅能收回《元素方城市》的制作成本，而无论行销预算是否如媒体估计的高达2亿，要在电影院完全回收的机率已经微乎其微。在市场充满不确定性的未来，好莱坞是否还要继续花4亿美元在一部动画电影之上？
当然电影院票房早就不是一切。
“我们比任何人都更擅长跨越不同的业务部门运用我们的院线电影 IP 营利”Disney 的发行主管 Tony Chambers 在 CNN 的访问中就说“ Disney 从来不只是从票房的角度来看待这整个生意。”
中长期《元素方城市》会上串流、会持续销售玩具、会出现在主题乐园设施中，当然也会有续集宇宙。Disney 的 IP 硬是比其他人多了很多只脚可以伸展。
心得：迪士尼品牌保证
只要不惨赔的都是赚