迪士尼的麻烦大了！漫威、星战系列再被砍，还要授权原创内容去“打工”？
2023.07.21
黄士育
迪士尼执行长艾格甫延长任期至2026年，因为这个娱乐帝国的问题还没处理完。
迪士尼今年年初刚经历业务重组，不仅裁员7000人还持续减少业务范围，但改变还会持续
下去。
刚延长任期到2026年底的执行长艾格（Bob Iger）表示，有线电视已经不在迪士尼的未来
蓝图里，而漫威与星战这两个以往的金字招牌，在未来也会逐渐减少，目前公司将致力于
串流部门的收支平衡与ESPN的策略结盟。
艾格还在私人聚会上向同事透露，迪士尼的麻烦比他意识到的更广更大，他甚至开玩笑的
表示，“他回锅的时机不对”。
但《Wall Street Journal》则认为，迪士尼目前面临的困难都是他在2005年至2020年间
担任CEO时做的决策，包括2019年决定收购大众与发展串流媒体的想法。
迪士尼的挑战：有线电视的消亡与体育串流的崛起
艾格在专访中表示，迪士尼面临的挑战比他预期的还要巨大，目前最重要的是评估已经不
再是集团核心的传统电视业务。
在美国国内，迪士尼的传统电视业务曾经是帮助补贴其他地方亏损的主力军，但最近几个
季度的下滑（今年第二季就下滑了8亿美元），也让高层表示未来可能出售部分电视台以
缓解压力。
《Forbes》还指出，迪士尼在未来可能拆分或出售部分体育直播节目与ESPN（采取策略联
盟的方式）给财力雄厚的大型科技公司，像是已经在体育串流市场耕耘许久的苹果与亚马
逊（Amazon）。
艾格表示，“不会因为对迪士尼有业务上的利益就出售，使ESPN能够转型成直接面向消费
者的服务，才是我们考量的主因”。
迪士尼目前也争相竞逐许多体育赛事的直播权，包括与国家美式足球联盟（NFL）、美国
职棒大联盟（MLB）与国家冰球联盟（NHL）达成数笔昂贵的交易，接下来还要面临国家篮
球协会（NBA）电视转播权的谈判。
金鸡母光环不再，漫威与星战在未来将逐渐减少
根据《Forbes》报导，对于迪士尼而言，收购漫威、星际大战系列、皮克斯以及大众的大
部分资产，为公司奠定了具有标志性的品牌和拥有许多优良的故事创作者，并在院线展映
中获得了巨额利润，而这些IP （Intellectual property）同时在娱乐、音乐、主题乐园
景点与消费品等方面开展了衍生机会。
但在一连串的电影与影集过后，观众似乎不这么买单了。
漫威和星际大战系列电影和电视节目的快速推出似乎引发了影迷的观影疲劳和迪士尼投资
报酬率的下降。
更糟糕的是，皮克斯引以为傲的动画部门在最近两部大片《巴斯光年》和《元素方城市》
的票房上表现不佳，《元素方城市》的首周票房仅2950万美元，是皮克斯有史以来最差的
成绩，而这两部电影的制作成本都超过了2亿美元。
《巴斯光年》的预算2亿美元，票房却仅约2.26亿美元
迪士尼高层过去太热衷于增加串流的内容库，以至于让团队不仅是时间还是专注度上都承
受了巨大的压力。
艾格表示，“漫威、星战系列电影与影集的密集推出，削弱了人们的关注度”。
而电影业历经疫情的冲击也还未完全复苏，虽然截至7月13日，今年上半年的国内票房已
超过2021年全年的总和，达到了47亿美元。
然而这仍远远不及2015年至2019年每年超过110亿美元收入的一半。
不排除授权原创内容给其他平台，赚取稳定资金
艾格在《CNBC》的专访中再次强调了迪士尼会从康卡斯特（Comcast）手中收购Hulu剩余
的三分之一股份，这是在2019年与大众的交易案中未完成的部分。
但也有部分人士认为这样做只会进一步削弱迪士尼的财务灵活性（但决定权不在迪士尼，
而在于康卡斯特）。
对艾格来说，Hulu剩余的股份也是亟欲处理的一块业务
在串流媒体的早期发展阶段，为自己的平台保留独家内容是再正常不过的举动。
艾格指出，他不排除未来可能将迪士尼的原创内容授权给其他串流平台播出。
因为授权是形成传统电视业务模式的一部分，言下之意即授权是一稳定的资金来源。
即便已经减少在串流上原创内容的支出，Disney+目前的状况依然是亏损的，迪士尼串流
部门在第三季预计将亏损达8亿美元（第二季亏损近6.6亿美元）。
早前艾格曾向投资者承诺2024年9月前，串流会开始盈利，但是据知情人士表示，停滞不
前的用户增长与依然高额的支出可能会使该承诺跳票。
资料来源：Wall Street Journal、Bloomberg、broadbrandtvnews、forbes、The Verge
、CNBC
责任编辑：苏祐萱
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