被人穿上才有价值，有着麦克乔丹名字的鞋
运动是古今中外少数能一直激励人心的活动之ㄧ，不管是赛场上的竞争或是场外观众的观
战，都让人热血沸腾，尤其是球类运动更是吸引全球收视，并让出生小地方的运动员名气
水涨船高。
而有人气、有收视，这也代表了是件好生意，运动用品随着运动员的代言而有所起色，其
中篮球鞋更是这类的佼佼者。
《AIR》是一部以运动用品商战为主轴的电影，叙述在上世纪年代Nike篮球部门岌岌可危
，销售远输其他运动品牌，营运主管桑尼瓦卡罗，想物色下一季的篮球明星作为代言人，
他钟爱篮球新星麦克乔丹想打造用它命名的品牌一搏高下，但不只公司内部意见不同无法
支持高预算、其他运动品牌也虎视眈眈，而且乔丹想签adidas，前途坎坷。
《AIR》是什么电影？
在资本市场下，商业可以说是当今社会大众生活重要的一环，任何事情皆是商业，也是生
意，而赚钱之道影响着如今每个人的生活品质与未来。钱不是万能，但没钱万万不能，许
多事物从过去就有着浓厚的商业气息，例如一场运动比赛。
运动赛事行销其实行之有年，从地方赛事、足球世界杯、到国际奥运等，运动都以商业挂
钩，也需要赞助厂商才得以继续举办大规模赛事。
以台湾运动迷熟悉的NBA美国国家篮球协会为例，光是2002年签订的转播权就价值约46亿
美元，一直到2016年这个转播权也变成240亿美元，可以看见世界运动赛事的蓬勃发展，
而篮球热也在全球展开，不只有观赛与赛事周边，球员个人的魅力与运动明星的联名商品
，变成许多企业的好的行销生意。
以篮球为主题的商战电影《AIR》，是叙述Nike最成功与传奇篮球员麦克乔丹合作的篮球
运动鞋系列Air Jordan。
当时幕后推手之一的营运主管桑尼瓦卡罗，他透过学生运动联赛，来挖掘下一个运动品牌
联名的代言人，但因为Nike篮球部门一直低迷，他们无法跟其他运动品牌竞争已成熟的明
星球员，而其他明日之星也不会选择没名气的他们。
桑尼瓦卡罗根据自己长期关注美国篮球的经验，最终决定要将这一季的资金全部投入在他
看中的篮球员麦克乔丹身上，但不仅他们的预算无法比美对方，上层主管也觉得太过于冒
险，连乔丹的运动经纪人都不看好Nike，甚至球员本身想签约adidas。桑尼瓦卡罗决定只
好挺而走险，他决定思考一个内部和外部都无法捉模，可以让麦克乔丹签约的策略。
《AIR》分析与延伸：
电影中由篮球明星麦可乔丹授权的Air Jordan，是目前Nike旗下最成功的运动鞋联名品牌
。其经典标志单手扣篮的动作，如今也是许多篮球员模仿的经典剪影。第一双飞人乔丹一
代在1984年推出，而系列虽然以乔丹球衣背号，在23代画下一个完美的结束。
虽然后续也有延伸的子品牌跟继续每年的乔丹鞋推出，但在23代之后其实有明显的下滑。
最受欢迎的乔丹球鞋为11代，除了乔丹之外，也有许多名人、体育明星穿着这穿球鞋出入
公开场合。
不过这部讲述麦克乔丹的电影，乔丹本人并没有参与只有叙述一些自己当时的想法。有意
思的是电影首映日期选在2023年4月5日，是配合乔丹职业生涯 23与45两个球衣数字。
这部电影是由亚马逊出资拍摄，原本只打算上串流平台，但因为试映会时受到好评而决定
上院线。这部片的拍摄手法也配合电影的时间点，除了影片大小外、连色彩与粒子也故意
致敬当时的影片，做出完全复古的手法。
虽然电影受到好评，但是故事内容却有所争议。针对飞人乔丹这个联名品牌的成功，当时
的团队每个人都认为自己是最大的幕后工程，而电影《AIR》的主角营运主管桑尼瓦卡罗
也是其中之一。
跟他共事的团队许多人认为桑尼过度夸大自己的重要性，其实最终这笔合作案的成功，他
只是其中一员而已，但桑尼瓦卡罗却认为这是故意抹黑他与边缘他的功劳，认为Nike会这
样表示是报复他后来离开Nike到竞争对手公司－adidas。
同样以麦克乔丹为主题的运动纪录片《最后一支舞》中访谈乔丹时，乔丹也有表示桑尼瓦
卡罗的确有喜欢把所有功劳都归功于自己，但说的话往往与实际上可能有所出入。甚至在
这部许多篮球运动人士都推崇的纪录片中，他完全没有出镜也先少被提到，跟电影中对篮
球员如数家珍，穿梭多个篮球运动赛事的形象有所落差。但因为几乎每个人都认为自己是
飞人乔丹这个品牌的最佳推手，故也成为一席罗生门。
《AIR》值得一看吗？
这部电影有个有趣的题外话，有人统计这部电影观众岁数平均都是落在35岁以上，而且受
到这些人的好评。实际上《AIR》的确除了目标客群明显之外，在许多影评也给予不错的
评价，除了是少数以运动鞋商战为题材的电影外，复古风格和怀旧的叙述手法，让观看这
部片时像是回到80与90年代，对于时代感的营照可说是非常可圈可点，尤其在影片中提到
许多当时的篮球明星，可能会一下让人拉回篮球热的回忆旋窝中。
但也有人觉得这部电影除了怀旧外，在无优点。除了故事无聊外、甚至还不确定是否为真
实改编，并且剧情偏袒于某个主管视角等，回到过去典型的美国英雄的口吻，实在太老掉
牙。
这些不喜欢的观众与影评认为，复古风的确是一个加分项目，但是全然复古到完全连情结
跟角色塑造都在看旧电影大可不必。甚至有人认为根本是一部大资本的运动品牌宣传片，
甚至在为可能失去买气的乔丹鞋重新造神。
如果以我一个虽然知道篮球、也知道麦克乔丹的经典，但却没有太过关注的普通观众来说
，《AIR》的复古风情的确很有意思，如果不刻意去院线在电视台拨出的话，真的会让人
误会是哪一部经典老片。
但也如同一些不喜欢这部片的观众所说的，这电影少了很多不可预期的期待感，乔丹鞋爆
红程度应该是就连不看篮球的人都知道，故这也让里面的故事少了紧张感，而到电影后半
部甚至平铺到如同变成了电视剧的水准。
不过如果你曾经是篮球迷，甚至到现在还热爱打篮球对与80年代的篮球名人，略知一二的
话，这部《AIR》会让你直得上院线，虽然故事和主角的真实性都有所争议，但这部电影
主打怀旧与球鞋粉丝向的作品，且制作也算有一定水准，是一部熟知篮球的观众会看了很
开心的作品。但对于一般来观众来说，可能就没有如今电影的快节奏与少了那紧张刺激营
造的气氛，然后让你知道的adidas的小秘密。