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影评全文：https://reurl.cc/Nq9g9m
《AIR》，改编自乔丹与NIKE签约的事件。
电影导演是班艾佛列克，由他好友麦特戴蒙主演，讲述当年排行第三的NIKE，如何与前两
名的品牌Adidas和Converse竞争，签下麦可乔丹代言。
这三个运动品牌对立的局势，让我想到《三国演义》里三顾茅庐的故事，虽然麦特戴蒙并
不像刘备求诸葛亮，前去拜访三次麦可乔丹，但NIKE与麦可乔丹的处境，确实适合拿来与
刘备和诸葛亮对比。
市占率最高的Adidas，仿佛是三国的曹魏，疆域最大财富最雄厚，市占率第二的Converse
，如同三国的东吴，有不少世家大族相助，反观NIKE的篮球鞋部门快被裁撤，简直像是当
时刘备只能据守在一座小小的新野城的处境。
而麦可乔丹就是诸葛亮，他被NIKE的诚意打动了，没有选择马上可以让他名利双收的Adid
as和Converse，他的妈妈眼光精准，知道与这两个品牌合作，被重用的机率并不高。
回到三国的案例，撇除对汉室的忠诚，诸葛亮也许当初也有类似的想法，他出仕已有大量
人才的曹魏和东吴，不见得受重用，但刘备身边无军师，他会是出谋划策的首要人选，他
确实成功辅佐刘备翻转局势，NIKE也一样，愿意砸所有行销成本在麦可乔丹，他也帮助NI
KE翻转整个市场。
麦可乔丹做的决定，正是“宁为鸡首，不为牛后”的策略，而且他比诸葛亮幸运，乔丹在
球场和市场都取得全球性的成功，拿下NBA总冠军和成立了Air Jordan的品牌，名利双收
，助NIKE并购Converse，晋升为市占率约40%的球鞋公司。
然而，诸葛亮鞠躬尽瘁死而后已，换来得仍是汉室的覆灭，但我不以成败论英雄，麦可乔
丹和诸葛亮都是传奇。
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