后串流媒体战争来临！投资管理公司分析7大影音平台2023年将花多少钱制作内容？
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图片来源：Getty Editorial
【文／克里斯蒂】
研究机构“MoffettNathanson”的分析师罗伯特费什曼（Robert Fishman）所说的“后串
流媒体战争”已经到来，在2022年，各家串流媒体纷纷宣布砸了多少重金制作独家内容，
一年之后，情况全变了调。
费什曼的团队报告指出，2023年媒体产业内容的现金支出总额（不仅只于串流媒体）将增
长到1364亿美元，这数字看起来很大，但实际上与2022年相比仅增长1%，与去年增长14%
或前年增长25%相比，情况不能说是乐观，以下费什曼与其团队推估7大串流平台2023年将
花多少钱制作内容。
迪士尼：估计300亿美元（包括院线电影、电视影集和串流媒体）
由于Disney+订阅数的下滑导致亏损，迪士尼在公布第一季财报后，宣布裁员7000人并缩
减 55亿美元成本的计画，不过，迪士尼首席财务长克里斯蒂娜麦卡锡克莉丝汀麦卡锡（C
hristine McCarthy）表示，她预计2023年全公司的内容支出将保持在300亿美元左右的范
围内。
迪士尼旗下的串流媒体包括Disney+、Hulu和ESPN+。
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图片来源：美联社
华纳兄弟探索：估计200亿美元（包括院线电影、电视影集和串流媒体）
华纳兄弟与探索频道合并是2022年大事，被业界看好能与Netflix、Disney+同台竞争，成
为美国少见的大型媒体公司，然而合并后的债务问题，让公司不得不拨出数十亿元来救急
，但2023年仍会在内容上保持200亿美元左右的预算。
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图片来源：Getty Editorial
Netflix：估计170亿美元
如果Netflix不持续投入钜额，平台将会失去竞争力，因此从2020年开始，170亿美元是Ne
tflix支出的基本盘，Netflix共同执行长泰德萨兰多斯（Ted Sarandos）年初回顾去年第
四季财报时，表示像《鱿鱼游戏》、《星期三》这类在全球各地大受欢迎的作品实属罕见
，因此制作各地的本地内容将显得重要，此举将增加Netflix在全球范围内的潜在受众总
数。
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《鱿鱼游戏》剧照
亚马逊：估计100亿美元
去年底亚马逊提供的串流服务Prime Video已经超越Netflix，成为美国订阅人数最多的影
音串流平台，主要助力来自于亚马逊作为线上购物的领导品牌，搭配使用影音服务的优惠
方案成消费者首选，再加上Prime Video近年来积极推出自制原创内容，近年制作内容成
本也逐年提高。
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《魔戒：力量之戒》剧照
Apple：估计70亿美元
因自制电影《乐动心旋律》拿下奥斯卡最佳影片的成功，Apple日前大动作宣布，将计划
每年拨出10亿美元预算推出院线电影，而在影集部分，也有斩获艾美奖的运动喜剧《泰德
拉索：错棚教练趣事多》，让Apple愿意投资更多资金在制作内容，虽然该公司并不以影
音服务作为获利的主要来源。
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《乐动心旋律》剧照
Paramount+：估计40亿美元
根据派拉蒙执行长鲍勃巴基什（Bob Bakish）的说法，去年派拉蒙全球在内容方面的总支
出约为160亿美元，其中串流媒平台Paramount+占了40亿美元左右。
巴基什也表示，他预计2023年将是派拉蒙在串流媒体领域的“投资高峰年”。
Peacock：估计30亿美元
美国最大有线电视公司Comcast旗下由NBC环球（NBCUniversal）推出的串流影音服务Peac
ock，整合旗下丰富的影视版权以及运动赛事，是吸引消费者的关键内容。
Peacock也在2022年第四季度增长到约2000万付费用户，是急起窜升的影音平台。
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