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疫情千日》电影票房回不去了？捍卫战士能卖7亿　这类电影却渐从市场消失
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曾经，台湾一年电影院的院线票房收入约是新台币100亿元规模，这个所谓的曾经并不久
远，其实也就3年前的事。
炙热的夏天街头，约会的情侣、消磨时间的大学生、阖家出游的4人小家庭，人潮将售票
口挤得水泄不通，可能是为了一睹复仇者联盟对萨诺斯的最后反攻，也可能是要见证唐老
大与家人的玩命狂飙，如此热闹景致，在3年前一夕变调。
官方警戒封锁、民众自主防疫，疫后票房腰斩后“回不去了”
2020年3月，从中国武汉爆发的疫情正式入侵，尽管台湾防疫一度死守，然而民众谨慎外
出，加上好莱坞大片全面延宕下，当年度的票房最后腰斩剩下51亿元，最严重的2021年在
连续3个月三级警戒下，最终以49.65亿元作收；2022年尽管轻症为主、疫苗施打率提高，
加上《捍卫战士：独行侠》、《阿凡达：水之道》等重量级钜片接连登场，然而全年度票
房仍仅有57.5亿元。
从业人员叫苦连天，但心中多半也有个底，毕竟常民百姓的需求顺位是所谓“食衣住行育
乐”，而眼前随着室外口罩规定在去年底解禁，院线票房即将迎来曙光吗？在威秀影城公
关部经理李光爵看来，一切仍不敢说有多乐观。
李光爵说明，尽管目前院线上有《阿凡达：水之道》、《灌篮高手》等重量级大片，但所
谓的复苏或回流要从整体季度来看，以疫情前100亿规模的年度票房来说，2023年第一、
二季如果平均都有25亿元票房，才有机会回到过往水准。
细数手上的档期，包含漫威的《蚁人与黄蜂女：量子狂热》、新海诚新作《铃芽之旅》、
基努李维的《捍卫任务4》及柯镇东首执导演筒的《黑的教育》等片蓄势待发，李光爵评
估，今年不是没机会回到过去水准，但到底能到什么阶段，都还要在仔细观察。
前1%电影占去全国一半票房，疫后观影习惯更趋两极
不过即便票房能冲回疫情前水准，电影院对观众的意义也逐渐变化，从过往单纯的假日休
闲，开始变得更考验一部片对观众的意义。
台湾前10名的电影票房相加起来，疫情前大概落在每年30到40亿元之间，等于说全国100
亿元票房中，这10部片就占了约3到4成，然而全台每年平均约有800多部电影上映，从数
量上来看的话，等于前1%、2%的电影，就囊括整体3到4成票房，其余上百部片只能争抢剩
下的观众。
值得注意的是，疫情爆发后即使全体票房腰斩，然而前10名电影票房总和仍维持在24到28
亿元之间，萎缩幅度小于全体票房，所占比例也因此提升到约5成上下。
也就是说，如今表现前1%的电影，就占了全体票房的5成左右。
“电影院市场应该是回不去了。”新媒体影视音发展协会理事长蔡嘉骏指出，这3年来院
线不乏大作，过去重量级电影都有磁吸效应，不只吸引观众进场看片，也可能带动人潮看
同档期的其他电影，然而2022疫情影响几乎走到尾声，仍没出现过去的加温效果，对此他
的看法并不乐观。
观众的确越来越往大片集中。细看历年票房冠军，除了2019年冲破9亿元的《复仇者联盟
：终局之战》外，2017年的《玩命关头8》与隔年的《复仇者联盟：无限之战》，票房分
别为6.5亿元、6.4亿元，占全年票房比重约5、6%，但疫情后，不管是2020年异军突起的
《鬼灭之刃：无限列车》，2021年蜘蛛人三代同堂的《蜘蛛人：无家日》，或2022年暌违
将近40年的《捍卫战士：独行侠》，都占整体年度票房超过10%，一部片就足以囊括1成票
房。
3000万元到5000万元票房的中型市场逐渐消失
站在戏院端来看，李光爵认为未来走向会更泾渭分明，“好口碑会延续，但没口碑很快会
不见”，如《捍卫战士：独行侠》可以冲到7亿元票房，但过去3000万元到5000万元票房
的中型市场如今逐渐消失，因为只要口碑或号召度不够，很快就会下片。
蔡嘉骏则认为，未来能吸引观众进场的电影只有3种类型，一种是拥有强大声光效果的科
幻、战争片，第二是有强大社群连结、粉丝黏着度高的电影，比如抢攻御宅族的动画剧场
版，第三就是拥有跨世代情怀的续作，例如《灌篮高手》，剩下的电影，恐怕都会往串流
上去，“与其说受疫情影响，不如说疫情只是加快院线被串流影响的速度。”
票房出了前段班就骤然陡降，除了观众走进戏院的理由越趋两极外，OTT串流平台自然是
不能忽视的因素，不过，串流的生态今年也即将面临剧变。
观众防疫在家看串流，本土平台却未必讨得到便宜
当美国随着疫情而大封城，戏院随之停摆时，早就虎视眈眈的串流平台便有空间大展拳脚
，身为龙头的Netflix订阅户数、股价屡创新高，而包含Apple TV、HBO Max等竞争对手也
纷纷开出天价抢购、制作内容。
另一方面来说，失去大萤幕的制作方、发行商不可能让电影就此埋没，也纷纷将作品上架
串流，迪士尼甚至将自家电影从上映到上架的时间差，从过往的90天缩短为45天，等于新
片上映1个月半，观众就能在自家客厅收看。
回到台湾，尽管不少本土OTT业者也宣称观众订阅、收看时数在疫情期间创下新高，不过
大环境乐观吗？根据文化内容策进院2021年的调查报告显示，Netflix的付费订阅率、使
用率在疫情的头2年分别都成长了约5%，但包含Line TV、friDay影音、KKTV、MyVideo等
平台的订阅率跟使用率，都全面呈现下降趋势。
蔡嘉骏解析，背后关键在Netflix拥有最多独家节目，如今年位居话题浪头的《星期三》
、《黑暗荣耀》或《非常律师禹英禑》都是别无分号，然而其他本土平台的内容，恐怕有
高达8成彼此重复，对观众来说缺乏吸引力，可能就是看价格决定是否订阅，且Netflix在
世界各地以近200国的市场为筹码谈判购片、要求独家播映权，这种能量本土业者难以抗
衡，“我看不到未来（观众）不继续往Netflix集中的理由。”
电影团队改拍台剧却遇市场紧缩，影视产业2023将再遇重整期
长年投身影视发行的牵猴子行销总监王师直言，现在电影市场不能说是M型，根本是L型，
且这趋势恐怕不会转变，如今许多过去属于中型制作的题材跟团队，几乎都从电影转移到
串流。
王师说，如Netflix近来联手是枝裕和推出的《舞伎家的料理人》、Apple TV的《晨间直
播秀》都是代表案例。他又说，在台湾也可以看到类似现象，当国际平台大肆收购剧集，
并出现像《谁是被害者》、《华灯初上》等成功案例时，业界因此趋之若鹜，许多电影制
作团队、人才，开始转向拍摄剧集，影视界的现况变成是剧多、电影少。
然而随着疫情解封、2023全球经济走势看衰，加上不少业者既有市场已经触顶，即便国际
平台如今也进入重整阶段，尤其Netflix、Disney +等在去年陆续面对财报数字低于预期
，甚至大量订户流失的现象，除了思考广告等其他收入方案外，也可见到投资、购片预算
下修的趋势。
在此情况下，王师认为2023年将是全球以及本土影剧产业重要的观察期，对台湾来说，如
果今年全国票房能回到疫情前的8成，那就可以乐观以待，如果低于7成，恐怕就是永久性
的票房流失，而其中重要的一项因素，仍是随着疫情、防疫政策的改变，年长族群及家庭
观众是否会回到电影院，因为这批人目前仍未有明显的回笼。
而在戏剧上，王师则预估今年恐怕出现雪崩，他透露业界目前约有至少20到30部正在进行
中的剧集，是以每集500万以上的预算规模制作，目标就是要卖给国际平台，但事实上这
些平台在台湾的购片量本来就不高，加上如今预算紧缩，这批台剧未来恐怕不少会出现赔
本贩售的状况，电影是否回温、剧集受挫后团队是否回流，都是接下来这一年的观察焦点
，“台湾影视的重整就在今年。”