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捍卫战士续集掀戏院、串流大战，派拉蒙股价表现，大胜网飞、迪士尼
“股神巴菲特（Warren Buffett）和好莱坞巨星汤姆‧克鲁斯（Tom Cruise）有何共同点
？答案是：他们都靠同一家电影公司赚钱。今年 5 月上映的《捍卫战士──独行侠》（
以下简称独行侠），做为 36 年前的续集，不仅卖的是老影迷情怀，更是传统片厂对串流
媒体的大反攻。
据股神掌管的波克夏（Berkshire Hathaway）最新财报，今年第一季该公司砸26亿美元（
约新台币754亿元）买进派拉蒙（Paramount）股份；在其持股名单里，派拉蒙也是目前唯
一一家主要媒体企业，而汤姆‧克鲁斯的《捍卫战士──独行侠》，正是由派拉蒙发行。
这反映资本市场“弃串流、取传统”。今年以来串流巨头网飞（Netflix）与迪士尼股价
均暴跌，“传统产业”派拉蒙股价却相对持平，“市场已逐渐对串流媒体产生怀疑”，《
华尔街日报》如是说。
第一战场：片厂爱粉丝，串流重金主
除了资本趋势，《独行侠》上映，还开启了传统与串流之争的四处战场，首先是诉求对象
“金主vs.一般观众”。
近年来算法当道，新电影上映时很少再做实体造势行销。彭博新闻网（Bloomberg）就
称，迪士尼、华纳HBO Max等串流平台，都是为投资者和金主举办展示会，宣传他们将制
作的新节目。
但这次汤姆‧克鲁斯的《独行侠》，却选择用传统方式：明星走红地毯环游世界，电影公
司砸数百万美元，将首映变成一场热闹庆典。这是专为粉丝办的造势会，也是传统片厂对
串流媒体“重金主，轻观众”的另类反击。
第二战场：最后真人明星对尬漫威英雄
第二个战场是“智财权（IP）、角色vs.演员”。
最近十几年来漫威超级英雄当道，智慧财产权不跟着演员而跟着电影公司：有3位演员演
过蜘蛛人，6位演员穿上了蝙蝠侠披风，堪称“铁打的角色，流水的演员”。反正《复仇
者联盟》（The Avengers）票房回报惊人，谁在乎紧身衣面具下的真面孔？
然而汤姆‧克鲁斯却是个异类，他还没有跨足串流媒体，也尚未参与任何超级英雄系列。
他的招牌作品，从《捍卫战士》到《不可能的任务》系列，卖的都是他个人魅力，而不是
演员穿着披风面具用电脑特效打斗。他重新带回了“智财权跟着明星而非电影公司”的年
代。
“在电脑特效、漫威超级英雄当道的世界，《独行侠》证明由明星力量、实际效果推动的
电影仍有号召力。”美联社如此评价。《纽约时报》更别有深意的称汤姆‧克鲁斯是“现
代最后一位真人超级明星。”
第三战场：分红制比预支制更吸票房
第三个战场是预支制vs.分红制。今天大多数明星都是预先支付薪水的，如果一部电影在
票房上赚了一定的钱，才会有奖金。但汤姆‧克鲁斯仍然享用分红制──这是他演出的条
件之一。这意味着扣掉前期支出后，他从电影上映起就获得了总票房的一定比率。
《纽约时报》称，他是好莱坞最后几位获如此待遇的明星之一，根据Box Office Mojo数
据，光在美国与加拿大，他过去44部电影就带来了44亿美元票房收入。这次《独行侠》上
映后，截至今年5月底统计，已成为汤姆‧克鲁斯首部在美国首周上映即票房破亿美元的
作品。
当电影大受欢迎，汤姆‧克鲁斯就会赚更多钱。现在好莱坞传统片厂急需大作，分红制能
激励他发挥个人魅力，吸引更多观众，就像股票分红激励员工为公司卖命一样。分析师罗
宾斯 （Shawn Robbins）对雅虎财经（Yahoo Finance）表示，他的电影“都是围绕明星
魅力和口碑建立的”，这正是传统片厂想要的结果。
第四战场：回归大银幕，小萤幕失势
第四个战场是大银幕vs.小萤幕。如今中年以上观众已不爱上戏院，今年5月《华尔街日报
》引述统计，逾45岁人口里，一半以上过去一年从未上过戏院，而18到24岁这个比率只有
20％。
要如何吸引这些中年人上戏院？《捍卫战士》就是最佳选择。这些人成长的年代，正值汤
姆‧克鲁斯走红：1986年《捍卫战士》让他成为票房巨星时，他才24岁。这批中年观众当
年也是小屁孩，那时他们正是透过大银幕，欣赏这部《经济学人》口中“雷朋（Ray-Ban
）墨镜加时髦摇滚配乐”的“潮”片。
如今36年后续集上映，对已懒得上戏院的中年人来说，“怀旧”或许正是吸引他们进场的
动力。媒体分析师德加拉贝迪安 （Paul Dergarabedian）对CNBC说，汤姆‧克鲁斯在票
房上的最大价值是长寿。“身为一名电影制片人，克鲁斯了解强劲票房的实际动力，”该
分析师说，“但他也融入了和影迷内在情感联系，只有大银幕才能特别为他的动作电影加
分”，《纽约时报》更称汤姆‧克鲁斯是“最后一位只为大银幕拍电影的全球明星”。
但光卖怀旧并不够，该作品还必须在戏院有够长的生命力。《华尔街日报》引述数据，《
捍卫战士》第一集，单周最高票房占北美总票房比排名第六，这显示该作品并非只靠第一
周上映热潮，而是细水长流式长卖。当年该片从5月中上映后，由于观众一直进场，到该年12月
圣诞节时，还有450家戏院在播映这部7个月前的片子。既然《捍卫战士》第一集已证明在
戏院上映有极长生命力，续集拿来专攻大银幕就是最佳选择。
事实上电影公司的策略正是如此：《独行侠》最初定于2019年7月上映，后来因加拍额外
动作场景，延到2020年6月。不料疫情爆发，戏院空无一人，派拉蒙又延迟几次，最后才
在今年5月上映。
尽管数次延迟，电影公司也从未想将此片先上串流平台。《捍卫战士》及此次续集制作人
布鲁克海默 （Jerry Bruckheimer） 就说，他们的作品是为了在戏院、而不是在家中透
过串流媒体观看，“我一直认为，汤姆也是如此，这是一部适合戏院上映的电影，”布鲁
克海默说，“这是一种共同的体验”，雅虎财经引述分析师罗宾斯说法，《独行侠》上映
，“很像是一种‘欢迎回到电影’的体验”。
这意味着为大银幕拍电影仍有市场。《金融时报》认为，此片热映反映出网飞困境。他们
虽砸下钜额预算在奥斯卡等行销活动上，但今年以来市场开始讨论“戏院回归”，也就是
大银幕卷土重来。专攻小萤幕的网飞因此失势。
未来还有得打：戏院被淘汰？但不是今天
传统产业派拉蒙则因此受宠。虽然该公司近年来也尝试转向串流，但大银幕仍是其神圣不
可分割的一部分。《华尔街日报》引述分析师统计，《独行侠》上映，将推动派拉蒙今年
第二季院线收入达到2亿2,500万美元（约新台币65亿元），几乎与该部门去年全年收入相
当。票房追踪网站“数字”（The Numbers）统计，疫情爆发前，派拉蒙占美国总票房比
率5年平均只有6％，今年却已提高到21％。
由于大银幕策略奏效，派拉蒙财务长查普拉（Naveen Chopra）表示，过去该公司影片通
常会在院线上映后45天上串流，但这次《独行侠》会安排更长的院线上映时间。
此片或许真如其名：各路人马都拥抱串流，只有汤姆‧克鲁斯宛如“独行侠”力抗此风潮
。然而他并非孤军奋战，正如《纽约时报》说，“电影界有很多人希望汤姆‧克鲁斯是对
的。”
这场戏院vs.串流之争，未来还有得打。也许串流是未来不可挡的趋势，戏院大银幕终究
会被淘汰。但正如《独行侠》里，长官对汤姆‧克鲁斯的怒吼：“结局是无法避免的，你
们这类人迟早要完蛋。”阿汤哥的回答是：“可能吧，但不会是今天。”