专访｜率《当男人》《蜘蛛人》《梅艳芳》3片夯卖11亿　索尼影业冲票房战略大公开
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索尼影业总经理余卜康（左）、牵猴子副总经理陈怡桦（右）接受《苹果新闻网》专访。
钟雨琏摄
图片来源 : 苹果新闻网
2021年台湾国片、外片及港片票房第1分别为《当男人恋爱时》、《蜘蛛人：无家日》及
《梅艳芳》， 3部电影共创下11亿的总票房，让索尼影业成为片商之冠，索尼影业台湾分
公司总经理“Ken”余卜康与多次合作的牵猴子整合行销副总经理“Ivy”陈怡桦接受《苹
果新闻网》专访，分享在疫情之下热片发行的幕后策略，同时也观察台湾电影产业的变动
，双方也将再度联手打造电影《鬼才之道》。
Ken表示，索尼在2019年于台湾成立分公司，当时除了做索尼的电影之外也想做台湾国片
，早期索尼有投资过《卧虎藏龙》、《双瞳》，希望能够国际化、不光只有好莱坞电影。
去年5月台湾疫情爆发，大大影响电影产业，不过索尼却在疫情期间逆势成长，国片《当
男人恋爱时》刚好在疫情爆发的前一个月上映，《蜘蛛人：无家日》也算准时间延至去年
疫情趋缓的12月上档，成功在疫情肆虐下创造高票房，对此担任“发行”角色的索尼影业
至关重要。
Ken说明，大部分的制片单位，可能对于拍电影、如何行销电影很有想法，但是戏院端的
策略，包括档期怎么排、竞争环境分析、怎么样让电影在最好的条件环境、映期下达到成
功其实也不可忽视，“因为有时候我们宣传做得很卖力，但同档期遇到一部声势比较强的
电影，或许就会大大影响到该部电影的票房，每部电影的定位、该放在什么档期都不一样
，要多久的宣传期、怎样让话题被产生，行销再强，也需要发行端给予建议，两边紧密相
互配合，成功率就愈高”。
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索尼影业总经理余卜康（左）与牵猴子副总经理陈怡桦（右）分享台湾电影业现况。钟雨
琏摄
图片来源 : 苹果新闻网
而索尼发行的首部国片为2020年《怪胎》，在台创下近4500万元票房佳绩，也入围当年金
马奖包括最佳男、女主角等6项大奖，该片正是与牵猴子公司合作，牵猴子副总经理Ivy说
，《怪胎》是牵猴子首部自制的电影，而她的目标就是希望《怪胎》是索尼在台湾首部发
行的国片，也因为该部电影的成功，让更多人知道索尼对国片的企图。
有了好的开始，如今索尼和牵猴子将再度打造打造国片《鬼才之道》，是索尼暌违20年再
度投资的台湾电影，Ken表示，索尼在台成立分公司较晚，先前接到的国片都已经有初步
成果，并非索尼一开始就策划，《鬼才之道》会是首部从剧本、企划阶段就参与的国片。
《鬼才之道》由金马奖最佳新导演徐汉强执导，找来陈柏霖、张榕容颠覆形象诠释喜剧风
格，Ivy说，当初电影短片发表后，有超过10家片商来接洽，但最后选择跟索尼合作的最
大诱因为“全球发行”，希望将台湾国片打入国际市场，为此她也做了台湾观影习惯数据
调查，发现在台湾，虽然恐怖片屡屡霸占票房排行榜，但它并非观众最爱的前3大类别，
第1名其实是动作特效片，第2名为喜剧，再来才是爱情跟恐怖片，“年轻人喜欢看恐怖片
是因为刺激、约会可以看，看完也不用想太多，这也是为何台湾近年爱拍恐怖片，但放到
整个大环境市场中，恐怖片并非占前3名”。
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导演徐汉强（左二）执导的《返校》目前是台湾恐怖片票房第1。牵猴子提供
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目前台湾市场中恐怖片票房第1是《返校》的2.5亿，但《返校》是IP改编，涵盖社会、历
史议题，也并非一部标准的恐怖片，Ivy补充，“观众想要花300多块进戏院，你要给他什
么？我也常常跟创作者、编剧、导演说，你的东西为什么要观众掏钱进来看？我会希望合
作的导演都要先想到这件事”。
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陈柏霖主演《返校》导演徐汉强阴间喜剧《鬼才之道》。牵猴子提供
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Ken表示，台湾电影成功点之一在于很多观众不只看一次，“就因为‘多刷’让索尼票房
可以成为海外第1名，因此‘有几刷’也是在预估票房潜力上的依据”。
而面对全球片商纷纷投入OTT平台，索尼是唯一没有串流平台的电影公司，Ken直言目前索
尼不会加入OTT市场。
“对我或是任何一个导演来说，一定都希望观众透过大银幕来观赏自己的电影，美国大老
板讲过一句话很感动我，他说‘索尼是相信戏院映演的电影可以带来文化的冲击’，上次
索尼是在2009年拿下票房冠军，12年来才又再拿到第一，还是在疫情下拿到，非常难得，
也证明公司当初设立的目标是正确的”。
《鬼才之道》合作细节目前已花了近一年讨论，电影将于今年开拍，有望于2023年透过索
尼影业发行在戏院上映。
（钟雨琏／台北报导）
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