叶郎：异闻笔记 / Dr. Strangenote 叶郎捻新闻 娱乐产业读报笔记
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今年金球奖结束之后，少了很多典礼花絮和得奖者心得的报导，多了很多整理一年多来
HFPA 好莱坞外籍记者协会争议的报导。然而把视角再往后退几步，颁奖季的濒临瓦解对
于好莱坞的巨大影响非同小可。
以下是最近几篇相关新闻的读报笔记：
■ 无关紧要的金球奖
金球奖原本负责在每年的第一周开启整个好莱坞颁奖季的锣鼓喧天，但由于没有颁奖典礼
、没有明星出席、甚至连线上直播都没有，因而从巨大的声量变成了像蚊子叫一般的微弱
噪音。
这对好莱坞来说超级触霉头。因为他们原本要在2022年宣布整个产业终于回到过去光荣，
但负责宣布2022年开始的司仪却是 HFPA 这个几乎成了过街老鼠的组织。
HFPA 被打入地狱的最后一根稻草是去年金球奖颁奖典礼前后被纽约时报爆出87个会员之
中没有一个黑人会员，不过连年紧咬 HFPA 各种道德丑闻的洛杉矶时报才是最大功臣。而
洛杉矶时报因为地利之便更能反映整个好莱坞对 HFPA 的不满声量。
延续这样的基调，洛杉矶时报今年也继续质疑没了片厂大手笔举办的特映会和豪华餐会，
许多金球奖评审根本就干脆没看电影。比如上映得比较晚的《Nightmare Alley 夜路》就
是因此完全没入围。
虽然 HFPA 发言人信誓旦旦地保证他们的会员马不停蹄地看遍2021年的电影，但好莱坞颁
奖季公关也告诉洛杉矶时报的记者“这些人从来不去看电影。说老实话，我认为他们根本
只是按照报纸上的影评来投给那些外头有人在叫好的电影。”
IndieWire 认为 HFPA 的外国记者成员本来就跟奥斯卡的成员完全不重叠，因此藉金球奖
预测奥斯卡本来就是完全随机的功能。相比之下，演员工会的 SAG 演员工会奖的风向球
功能还高一点，比如2020年就是 SAG 率先颁奖给《Parasite 寄生上游》。
HFPA 在被 NBC 毁约而失去转播机会之后，也排除了线上直播的方法，改成用 Twitter
发布得奖名单等讯息。但用力过度的社群团队太在乎明星和迷因哏，反而失去了对得奖者
的基本尊重，许多媒体都在事后批评根本从发文中看不出来谁得了什么奖。
这种花俏的作法完全无助金球奖搏回一丝影响力。比如Vulture 和 NME 各在典礼前后发
出文章质问：如果没有任何人看到你手握著金球奖奖杯，这个奖真的还有人在乎吗？
今年入围者和得奖者谨慎的态度也显示了好莱坞没什么人寄望金球奖的威望重建。许多媒
体原本在金球奖后举办的派对，都默默地修改场地预约延后至 Critics Choice Awards
广播影评人协会的评论家选择奖之后举办。
当然更重要的是，多数好莱坞从业人员都有更重要的烦恼要处理......
■ 消失的好莱坞颁奖季
今年奥斯卡预计在3月27日回归到多年来的根据地 Dolby Theatre 实体举办。而从现在到
3月底还有整整两个多月，变量还非常的多。
光眼前的资讯就预告了种种不妙：
Palm Springs Film Festival 棕榈泉影展原订1月6日开始，已经宣布取消；
AFI Awards Luncheon 美国电影学院的年度午餐会原订1月7日举行，已经宣布延后；
BAFTA Tea Party 英国影艺学院年度举办的茶会原订1月8日举办，已经宣布取消（但3月
的颁奖典礼仍按规划举行）；
New York Film Critics Circle Awards 纽约影评人协会奖原订1月10日举行，已经宣布
延后；
National Board of Review Gala 美国国家影评人会的晚会原订1月11日举行，已经宣布
延后；
Academy Governor’s Awards 美国影艺学院主席奖原订1月15日举行，已经宣布延后；
Critics Choice Awards 广播影评人协会的评论家选择奖通常在1月第二周举行，已经宣
布延后；
Sundance Film Festival 日舞影展原本要在1月20日开始，已经紧急采煞车临时改成线上
影展。
颁奖季的动摇也连带地影响整个产业的运转模式。有发行商开始延后档期而不再指望颁奖
季的票房刺激，也有发行商调整颁奖季策略而改成举办线上观影活动和线上Q&A。即便仍
然举办实体活动的，也开始强化防疫措施，要求疫苗接种证明以及现场筛检。
Vanity Fair 访问了多位每年负责帮好莱坞发行商进行颁奖季行销活动的公关人员，他们
都对于线上颁奖典礼充满了问号。
颁奖典礼的关键元素是将上千名从业人员关在一个封闭场馆里头，让他们欢呼、让他们鼓
掌、让他们尖叫。其中一名公关就回顾到即使2018年跌破眼镜的《Green Book 幸福绿皮
书》获奖时，现场的鼓掌声仍然热烈到屋顶都快被掀掉。
得奖者手握奖座真情流露很难在 Zoom 或是 Twitter 上复制。观众就是觉得疏远，无法
再跟这些明星或是电影产生情感上的连结。
更糟糕的是典礼后的派对取消。其中一名公关就说无法参加派对才是对整个产业来说最严
重的损失。比如像奉俊昊这样在好莱坞还不是人尽皆知的新得奖者，非常需要派对来进行
社交，想办法透过得奖者的身份延伸自己的产业人脉。
■ 没有颁奖季的苍白未来
颁奖典礼和派对是因为 Omicron 变种病毒疫情而取消。然而即使排除疫情因素，颁奖季
的影响力原本就在连年衰退。
奥斯卡和金球奖的收视率下滑已经不是一年两年的事，而是一个一去不回的长期趋势。过
去观众收看的理由是因为在这里他们可以看到心仪的明星难得以本人身份流露本性的真实
情感。但社群媒体早就取代那个功能，如今才没有人相信那些明星在舞台上的演说、情绪
表达没有经过排练和安排。
收视率下滑的同时也使奖项对票房的贡献快速缩水。比如去年获得奥斯卡最佳影片的《
Nomadland 游牧人生》在全球只卖出3950万美元。让好的电影获得更多人认同并卖得更好
，原本就是几乎所有的电影奖的成立目的。一旦失去这个效力，更不知道劳师动众所谓为
何。
势如破竹的蜘蛛人或是其他漫威电影之外，过去一年有太多好莱坞电影得到非常正面的口
碑却只卖出难堪的数字。比如 Steven Spielberg 的《West Side Story 西城故事》，或
是 Will Smith 主演的《King Richard 王者理查》。一名颁奖季行销顾问告诉洛杉矶时
报说《西城故事》仍然指望着金球奖可以让他们留在电影院多几天。但金球奖到底还剩下
多少票房刺激效果，我们只能等著看。
而本周最惊悚的颁奖季分析还是纽约时报的惊悚结论：
如果连颁奖季都不再具有刺激票房的作用，成本在2000~6000万美元的非超级英雄电影未
来将越来越难在市场存活。他们是蜘蛛人的对立面，而他们已经非常不容易在今日的电影
市场中把拍片的成本赚回来。最终将有可能导致这一整个区块从电影院里头完全消失。
整个颁奖季行销的游戏规则建立于 Weinstein 兄弟创设的 Miramax。在他们之前当然也
有人做颁奖季行销，也有人的电影仰赖得奖来维持收支平衡。但 Weinstein 兄弟运用来
自录影带销售的稳定收入，替独立制片创造了一个前所未有的稳定商业模式：为颁奖季量
身打造符合评审口味的中级成本电影，然后投入巨额行销费用办颁奖季行销（酒会、特映
会、见面会、For Your Consideration 录影带），然后在得奖之后把这些成本赚回来。
如今这个《Shakespeare in Love 莎翁情史》模式总算走到尽头。
Hollywood Reporter 编辑出身的电影学者 Stephen Galloway 说：
“整个电影业就像一块巨大的岩石，而我们正要见证这块石头崩解成碎片。”