华尔街日报》首发登上Disney+串流媒体，《黑寡妇》给迪士尼带来几许价值有待商榷
华尔街日报 Dan Gallagher 2021-07-27 11:10
https://i.imgur.com/GDmh6km.jpg
漫威新片《黑寡妇》剧照。（美联社）
漫威（Marvel）的最新超级英雄大片未能帮助影院摆脱电影市场在后新冠疫情时期的不振
状态。该片给漫威母公司华特迪士尼公司（Walt Disney Company, DIS）带来了几许价值
也值得商榷。
作为漫威电影宇宙的新作，《黑寡妇》（Black Widow）于7月9日登陆院线，但上映的第
二个周末，票房便急转直下——
其美国国内票房较首映周末的略高于8,000万美元票房大幅下降67%。即使是对超级大片而
言，票房在上映第二个周末大幅走低也是常事。
但是，据来自Box Office Mojo的数据，自从华特迪士尼2009年收购漫威后开始发行该系
列电影以来，《黑寡妇》创下了上映第二个周末的最大降幅。
此前十部漫威系列电影上映第二个周末票房的平均降幅为55%。
《黑寡妇》第二个周末影院票房大降的消息对连锁影院运营商的股票构成利空；AMC娱乐
控股公司（AMC Entertainment Holdings Inc., AMC）、Cinemark Holdings Inc. （CNK
）和英国公司Cineworld的股价自该片上映以来已累计平均下跌19%。
但对华特迪士尼来说，《黑寡妇》被认为获得了成功，因为该公司还在Disney+串流媒体
服务上首发了这部影片，用户需额外支付30美元才能观看。
华特迪士尼表示，《黑寡妇》以这种方式在首映周末产生了逾6,000万美元的线上票房，
这意味着在此期间至少有200万个家庭观看了该影片。
串流媒体业务已成为华特迪士尼的投资者最看重的业务，因此《黑寡妇》的上述线上票房
成绩帮助华特迪士尼股票抵消了围绕新一波新冠疫情可能冲击该公司正在复苏的主题公园
业务的担忧。
但该影片不会提振华特迪士尼截至6月财季的串流媒体会员数量；该公司定于8月12日公布
当季业绩。
这部影片甚至可能也不会给随后几个财季带来太大裨益，因为考虑到迪士尼已在今年早些
时候通过串流媒体服务发布了三部备受瞩目的系列影片，大部分漫威粉丝或许已经购买了
Disney+的会员服务。
作为一个付费数位发行产品，《黑寡妇》也将难以复制。
这是迪士尼在其所称的Premier Access计划下发行的第四部电影，但却是该公司第一部做
出财务披露的此类电影。
在该公司的日程表上，唯一剩下的这种双轨发行的电影是《丛林奇航》（The Jungle Cru
ise），将于7月30日上映。
但那是一部基于主题公园游乐设施的新作品。
《黑寡妇》则是基于有史以来最成功的系列电影中的一个知名角色。
据票房跟踪网站The Numbers，此前包括“黑寡妇”角色在内的八部漫威电影的全球总票
房接近114亿美元。
迪士尼将其双轨发行的做法描述为一种试验，考虑到新冠疫情给影院带来的影响，这种试
验也是不得已而为之。
迪士尼首席执行官包正博（Bob Chapek）在5月份的摩根大通（J.P. Morgan）投资者会议
上说，该公司对屡次推迟的《黑寡妇》采取这种做法，是因为它相信影院市场在该电影上
映时仍不会完全恢复。
他指出，对于漫威的电影和《星球大战》等重要影片，该公司仍然倾向于进行影院发行，
并表示“那才是粉丝想要的消费电影的方式”。
Cowen的Doug Creutz表示，迪士尼将不得不谨慎行事，力求平衡，因为该公司仍然需要一
个健康的影院市场。
他在周一给客户的一份报告中写道，如果影院排片大幅缩减，迪士尼的整体票房可能会受
到更具破坏性的打击，这种打击有可能无法由付费影片点播弥补。
就算是迪士尼也不总是能鱼与熊掌兼得。
新闻网址：https://reurl.cc/Akl07Q