广编企划
2021.04.27
商周
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“路太长看不到，所以看脚下就好，专注在眼前，不必想太多，一步一步向前走就是了”
。
“生活是一切的原点，有了生活才能创造”。
2020年暑假，肺炎疫情反弹后的报复性出游，让通往恒春的主要道路台26线，出现久违的
壅塞，在破表的高温下，长长的车龙缓缓前进。
好不容易进入恒春镇，光明街老矮房的白墙上，“阿嘉的家”几个大字跃于眼前，光是这
几个字就足以产生致命吸引力，不论刻意走访或迷路游客立刻下锚，留下到此一游的朝圣
画面，然后转身离开，有些人会转进屋内，目光在明信片、钥匙圈等纪念小物快速游走，
但，带着伴手礼离去的人寥寥可数。
同样的道路上，老矮房旁有一栋80多年历史的巴洛克式老建筑，这处公卖局旧仓库的磨石
子墙面，搭上工业风的铁件玻璃窗，让人视线难以离开，忍不住推开沉重大门逛逛，一群
热情拥抱生活的人，以手做料理的坚持，在一楼开了麦面包烘焙坊；沃土意大利冰淇淋以
及二楼的义式餐酒馆，2015年开业以来，用餐时间经常满座。
位在恒春镇的光明街上，不同型态的老房子，说著不同的故事，这个观光小镇的未来，到
底是该向左走还是向右走，才会拥抱如街名般的光明？没人有标准答案，不过，掀起海角
风潮的导演魏德圣，提供了些许可以探讨与省思的方向。
12年前，电影《海角七号》成为翻转恒春半岛的契机，12年后，“海角七号”的边际效益
还剩多少？半岛失去什么？又留下什么？预计明年底重返屏东，在东港、满州、恒春等地
取景，拍摄“台湾三部曲”的导演魏德圣，站在电影产业与城市行销的角度，以不同的视
野，观看地方在进与退，探讨得与失之间的迷失与想像。
魏德圣说，很多人总觉得自己的风土民情“没什么”，反观日本，擅长“小题大作”，将
细微处极致化，创造新的价值，其实，只要让台湾文化走向精致化、观光化、艺文化、生
活化、国际化，就能让自己所处的生活“有什么”。
在魏德圣眼中，恒春坐落在得天独厚的位置上，有一种“极端的和谐”，他信手拈来就有
数不尽的例子，有山又有海；林立的五星饭店与百年古老城镇并存；有穿着比基尼的辣妹
，也有坐在矮房前的老人；有月琴相伴的民谣，却是追求原创音乐春呐的发源地…，“在
这块土地上，新的不必怕，旧的不必丢，可以和谐又美好的共存”。
对于《海角七号》为地方带来的观光效应，魏德圣反问，“如今的剩余价值还有多少”？
原本具有百货公司等级的经济价值，能为地方带来更多经济效益，却只寄身在钥匙圈、明
信片，一旦新鲜度、记忆度退去，边际效益逐年递减。
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魏德圣认为，要以造镇、造产业的高度，串联众人的力量，合力把饼做大，才能让电影发
挥更大的价值。他以《海角七号》为例，除了纪念小物外，或许可以把眼光放远，电影里
有无数经典台词，若能在代表性场景的地底留下独一无二的台词，就是一个商机所在。
魏德圣说，电影是创造IP，没办法创造商机，但，不要小看电影IP的能量，妥善利用IP创
造的新价值，结合上中下游产业链，就能发酵出50倍、100倍的商业价值，而不是一昧的
消耗，这样能量很快就会耗尽。
筹拍一部电影从发想、剧本、企划、拍摄、后制、修改到上映，动辄数年时间，面对当前
影音串流风潮带来的快速变迁，如何在快慢之间取得均衡？魏德圣说，拍电影是一群人做
一件事，与YouTube快速窜起也快速被遗忘是不同型态。
魏德圣认为，无论哪类型的创作者，都需要展现的平台，影视就是一个展现的空间，如何
在电影院及新兴平台之间找到平衡点，兼顾作品的精致与成本回收，都是未来影视从业者
的考验与挑战。
面对数位时代带来的改变，尤其是全球肺炎的疫情蔓延，加速了数位生活的进化。行动通
讯网络速度已从4G跨入5G，未来甚至会走到6G，“人人都须事前做好布署，才能预留机会
给未来”。魏德圣认为，这样的改变反而为屏东等非都会地区带来更多机会，许多人可以
住在屏东，却在都会区甚或国外工作。
对于怀抱电影梦的年轻人，魏德圣以过来人提出建议，他说，技术的熟稔只要一段时间就
能掌握，但人文素养却需要数十年的养成，想要投入影视工作的人，要关注的核心是人而
非机器，除了普世的基本价值外，需要吸收更多能量，熟稔在地的情怀，“生活是一切的
原点，有了生活才能创造，才能走得长远”。
对于未来，总是在失败中前行的魏德圣扬了眉说，与其平平淡淡过一百年，不如精采活一
年，失败就失败，18年后又是一条好汉，“路太长看不到，所以看脚下就好，专注在眼前
，不必想太多，一步一步向前走就是了”。
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